視頻號新增商品搜索入口

柏納
2023-07-25 17:55

7月25日消息,據(jù)億邦動力報道,微信官方在視頻號搜索頂部導(dǎo)航位置加入“商品”tab,并在搜索結(jié)果頁新增視頻號小店商品入口。這是繼直播間和短視頻帶貨之后,視頻號為電商開辟的另一精準(zhǔn)流量入口。

目前,該入口只有用戶主動搜索才會出現(xiàn)。用戶在視頻號搜索品牌、類目和商品等關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果列表的入口頁面會顯示與此相關(guān)的三個在售商品,商品列表信息包括產(chǎn)品圖、標(biāo)題和價格。該列表可顯示正在銷售商品的詳情頁、直播間和短視頻,點擊會跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)場景。

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圖源:億邦動力

點擊該入口底部的“更多99+商品”,將會進(jìn)入全部商品的搜索列表,顯示的商品信息更為豐富,包括品牌標(biāo)識、預(yù)售、標(biāo)題、保障(七天無理由、運費險等)、優(yōu)惠、價格、已售和店鋪名稱。

對于官方默認(rèn)的搜索排名,暫不清楚其排名規(guī)則。用戶可根據(jù)商品搜索頁頂部導(dǎo)航,選擇按“銷量最高”“價格”排序,也可根據(jù)條件篩選排序。目前,篩選按鈕下可選項包括“直播中”、“品牌保障”、“7天無理由”和用戶自定義的價格區(qū)間。

通過測試,從搜索結(jié)果判斷:服飾、美妝和飲料食品等主流類目,跳轉(zhuǎn)至直播間的場景較多,多數(shù)是品牌官方旗艦店、旗艦店和專賣店等,進(jìn)入搜索結(jié)果的普通小店較少;一些長尾類目,多數(shù)是普通小店商家,跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁和短視頻的較多。

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圖源:億邦動力

2022年12月的內(nèi)部員工大會時,騰訊CEO馬化騰再度把視頻號推至C位?!癢XG(微信事業(yè)群)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號,基本上是全場(全公司)的希望?!?/p>

在2023微信公開課PRO上,據(jù)視頻號團(tuán)隊介紹,2022年,微信視頻號總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%;視頻號直播的看播規(guī)模增長300%,看播時長增長156%,直播帶貨銷售額增長800%。

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7月25日消息,據(jù)億邦動力,微信官方在視頻搜索頂部導(dǎo)航位置加入“商品”tab,并在搜索結(jié)果頁新增視頻小店商品入口。用戶在視頻搜索品牌、類目和商品等關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果列表的入口頁面會顯示與此相關(guān)的三個在售商品商品列表信息包括產(chǎn)品圖、標(biāo)題和價格。該列表可顯示正在銷售商品的詳情頁、直播間和短視頻,點擊會跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)場景。
9月13日消息,據(jù)Tech星球,微信和抖音紛紛加碼了電商的權(quán)重,分別在各自的搜索入口內(nèi),增加了名為小店、店鋪的電商頻道,這也是微信首次增加固定的電商入口。具體來看,抖音是在今年上半年時,在搜索欄內(nèi)原有的“商品入口之外,再度為抖音電商新增“店鋪”入口。微信則是在8月,將視頻小店升級為微信小店后,于微信搜索內(nèi)增加“小店”的入口。除了可以通過搜索關(guān)鍵詞展示商家的店鋪外,還可以顯示出店鋪的商品圖片信息和價格。
8月4日消息,微盟基于微信視頻推出門店獨立開播功能,支持商家多門店獨立設(shè)置商品價格、庫存,獨立開播視頻。商家各門店除了可以上架總店共享的商品商品外,還可通過門店的微盟小程序商城創(chuàng)建每個門店獨有的商品商品,并同步到視頻商品櫥窗進(jìn)行獨立的直播帶貨分享。門店視頻開播后,結(jié)合商戶進(jìn)店規(guī)則的設(shè)置,用戶訂單可歸屬當(dāng)前用戶進(jìn)入的直播間門店。
視頻官方表示,會指定特定人員以普通視頻櫥窗用戶身份在指定視頻櫥窗購買樣品,再委托給國家認(rèn)可的檢測機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測。本次發(fā)布的規(guī)范并未說明“指定視頻”的抽樣標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)視頻此前發(fā)布的《視頻櫥窗商品體驗抽檢規(guī)范》,或是根據(jù)商品的銷售量、品質(zhì)原因退款率、質(zhì)量糾紛或舉報率、媒體曝光等綜合評估實施抽檢。
騰訊發(fā)布《視頻優(yōu)選聯(lián)盟商品新手村管理規(guī)則》。
11月20日消息,視頻優(yōu)選聯(lián)盟推出“商品新手村”,對普通企業(yè)店商家在優(yōu)選聯(lián)盟的商品進(jìn)行分級管理,累計公域場景結(jié)算訂單數(shù)較低、或商責(zé)糾紛率較高的商品,將納入商品新手村管理。進(jìn)入新手村的商品,每天通過優(yōu)選聯(lián)盟銷售的庫存總量上限為500件,且無法設(shè)置達(dá)人專屬營銷工具。在提升公域場景結(jié)算訂單數(shù)、并降低商責(zé)糾紛率,經(jīng)平臺考核通過后,將被移出商品新手村。
4月24日消息,近日,視頻推出商品分享功能,創(chuàng)作者可以利用這個工具添加與視頻內(nèi)容相關(guān)的好物,成交后就可以獲取一定比例的傭金。櫥窗好物關(guān)聯(lián)完成后,鏈接就會出現(xiàn)在視頻上,用戶可以直接點擊購買。
視頻上線“商品講解回放”功能,開啟后觀眾可自行查看講解回放內(nèi)容。
5月11日消息,微信公眾文章支持插入視頻小店商品卡片,即公眾可以給視頻小店帶貨。公眾綁定視頻,且視頻開通“商品櫥窗”功能后,即可接入該功能。具體來看,在公眾內(nèi)容編輯頁,點擊上方功能欄“櫥窗商品”選擇要插入的商品即可插入到文章中;商品卡片插入后可編輯替換,單擊卡片后點擊右上角“替換商品”,選中新商品后點擊“替換”即可。
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