美團閃購冰品節(jié)：冰淇淋訂單同比去年增長74%

7月25日消息，美團閃購于6月至8月在北京、上海、深圳、廣州、成都等15城啟動“冰品節(jié)”，自“冰品節(jié)”活動開始至7月中旬，訂單量和交易用戶數(shù)雙雙取得增長。美團閃購訂單量數(shù)據(jù)顯示，冰淇淋同比去年增長74%，啤酒增長63%，飲料增長69%。交易用戶數(shù)顯示，近1億用戶下單冰品冰飲，其中冰淇淋交易用戶數(shù)增長60%，啤酒增長55%，飲料增長63%。

從城市來看，上海冰品冰飲整體訂單量同比去年增長124%，沈陽增長了112%，蘇州增長了110%，為訂單量增長最快城市TOP3。

（圖源 美團閃購商家中心公眾號，下同）

美團閃購品類負責人介紹，“冰品冰飲已成為即時零售最具增長潛力的重要心智品類之一?！睘榱顺掷m(xù)強化冰品冰飲的心智，本次冰品節(jié)期間平臺側投入超4000萬市場資源，帶來億級人群曝光，“同時，合作品牌方也對冰品節(jié)提供了強有力的支持，在全國范圍內(nèi)投入近億元的補貼以及超8億市場資源聯(lián)動。未來將持續(xù)聯(lián)動品牌及零售商家，長期打造即時零售上冰品冰飲品類的用戶心智?！?/p>

在活動的15城中，平臺聯(lián)動品牌、商家，助力品牌推廣新品，超2.6萬合作門店上架超百萬個平臺推薦核心商品。“和路雪、蒙牛、伊利、百事可樂、三得利等品牌的新品在活動期間，均有非常亮眼的銷售表現(xiàn)?！泵缊F閃購品類負責人介紹道，以飲料為例，三得利清茶綠茶（無糖）活動期間賣出超14.4萬瓶、百事無糖生可樂賣出超11.7萬瓶。

同時，為助力品牌商獲得新增量，美團閃購實現(xiàn)了多種業(yè)態(tài)的全渠道覆蓋，包括便利店、連鎖超市、單體超市、垂類專賣店、美團閃電倉等，多渠道共同參與，在平臺協(xié)助下，從商品上翻、保冰、售后等方面，提升用戶消費體驗，助力冰品銷售。

數(shù)據(jù)顯示，活動城市美團閃電倉冰品冰飲相關商品訂單量同比增長144%，垂類專賣店增長100%，冰品批發(fā)店、單體超市等增長55%。今年冰品節(jié)有80%的商家會隨單配備冰袋、保溫袋等保冰物品。

在營銷層面，今年冰品節(jié)期間，美團閃購通過定制騎手冰品服、外賣餐箱貼、定制冰袋等物料，持續(xù)強化冰品心智。同時聯(lián)合品牌，通過地鐵廣告、電梯廣告、寫字樓燈箱、公交候車亭、微博話題、視頻APP開屏等觸點，讓“即時達”的消費方式走進更多消費者視野。美團閃購定制的保冰周邊“神奇小冰箱”，在平臺側微博、小紅書等資源投放的加持下，全網(wǎng)曝光量超5000萬、互動量超30萬。