美團(tuán)閃購冰品節(jié)：冰淇淋訂單同比去年增長74%

7月25日消息，美團(tuán)閃購于6月至8月在北京、上海、深圳、廣州、成都等15城啟動(dòng)“冰品節(jié)”，自“冰品節(jié)”活動(dòng)開始至7月中旬，訂單量和交易用戶數(shù)雙雙取得增長。美團(tuán)閃購訂單量數(shù)據(jù)顯示，冰淇淋同比去年增長74%，啤酒增長63%，飲料增長69%。交易用戶數(shù)顯示，近1億用戶下單冰品冰飲，其中冰淇淋交易用戶數(shù)增長60%，啤酒增長55%，飲料增長63%。

從城市來看，上海冰品冰飲整體訂單量同比去年增長124%，沈陽增長了112%，蘇州增長了110%，為訂單量增長最快城市TOP3。

（圖源 美團(tuán)閃購商家中心公眾號，下同）

美團(tuán)閃購品類負(fù)責(zé)人介紹，“冰品冰飲已成為即時(shí)零售最具增長潛力的重要心智品類之一?！睘榱顺掷m(xù)強(qiáng)化冰品冰飲的心智，本次冰品節(jié)期間平臺側(cè)投入超4000萬市場資源，帶來億級人群曝光，“同時(shí)，合作品牌方也對冰品節(jié)提供了強(qiáng)有力的支持，在全國范圍內(nèi)投入近億元的補(bǔ)貼以及超8億市場資源聯(lián)動(dòng)。未來將持續(xù)聯(lián)動(dòng)品牌及零售商家，長期打造即時(shí)零售上冰品冰飲品類的用戶心智?！?/p>

在活動(dòng)的15城中，平臺聯(lián)動(dòng)品牌、商家，助力品牌推廣新品，超2.6萬合作門店上架超百萬個(gè)平臺推薦核心商品。“和路雪、蒙牛、伊利、百事可樂、三得利等品牌的新品在活動(dòng)期間，均有非常亮眼的銷售表現(xiàn)?！泵缊F(tuán)閃購品類負(fù)責(zé)人介紹道，以飲料為例，三得利清茶綠茶（無糖）活動(dòng)期間賣出超14.4萬瓶、百事無糖生可樂賣出超11.7萬瓶。

同時(shí)，為助力品牌商獲得新增量，美團(tuán)閃購實(shí)現(xiàn)了多種業(yè)態(tài)的全渠道覆蓋，包括便利店、連鎖超市、單體超市、垂類專賣店、美團(tuán)閃電倉等，多渠道共同參與，在平臺協(xié)助下，從商品上翻、保冰、售后等方面，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，助力冰品銷售。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)城市美團(tuán)閃電倉冰品冰飲相關(guān)商品訂單量同比增長144%，垂類專賣店增長100%，冰品批發(fā)店、單體超市等增長55%。今年冰品節(jié)有80%的商家會隨單配備冰袋、保溫袋等保冰物品。

在營銷層面，今年冰品節(jié)期間，美團(tuán)閃購?fù)ㄟ^定制騎手冰品服、外賣餐箱貼、定制冰袋等物料，持續(xù)強(qiáng)化冰品心智。同時(shí)聯(lián)合品牌，通過地鐵廣告、電梯廣告、寫字樓燈箱、公交候車亭、微博話題、視頻APP開屏等觸點(diǎn)，讓“即時(shí)達(dá)”的消費(fèi)方式走進(jìn)更多消費(fèi)者視野。美團(tuán)閃購定制的保冰周邊“神奇小冰箱”，在平臺側(cè)微博、小紅書等資源投放的加持下，全網(wǎng)曝光量超5000萬、互動(dòng)量超30萬。