越南半年超7萬賣家退出市場(chǎng)，殘酷淘汰仍在繼續(xù)

縱有掘金風(fēng)口，但越南電商市場(chǎng)依舊也逃不過大洗牌。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric發(fā)布的最新報(bào)告，2023年前6個(gè)月，越南電商平臺(tái)中有銷量的賣家店鋪數(shù)量連續(xù)大幅下降，降幅達(dá)到18%。這意味著，僅半年時(shí)間，這一市場(chǎng)就有超7.6萬電商賣家迫于種種原因而不得不選擇停止?fàn)I業(yè)。

（圖源：baomoi）

如今殘酷的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰仍在繼續(xù)。談起出現(xiàn)這種變化的原因，就像Metric代表所說的那樣：“讓賣家決定退出電商平臺(tái)的因素有很多，比如說市場(chǎng)波動(dòng)，又或者是經(jīng)濟(jì)上面臨困難等等。但這一現(xiàn)象出現(xiàn)，也表明那些非專業(yè)的賣家正在逐漸退出市場(chǎng)，利潤正在加速流向電商平臺(tái)中的真正專業(yè)賣家。”

值得關(guān)注的是，雖然2023年前6個(gè)月越南電商市場(chǎng)中有銷量的賣家數(shù)量大有減少，但這一時(shí)期包括Shopee、Lazada、TiKi、Sendo在內(nèi)的四大越南電商平臺(tái)的總收入?yún)s是一路飛漲，相比2022年同期的總收入增長了22.5%。倘若再加上掘金越南電商市場(chǎng)的新玩家“TikTok Shop”所貢獻(xiàn)的GMV，光是2023年上半年，越南這五大電商平臺(tái)的總收入就達(dá)到了927450億越南盾，銷售產(chǎn)品超9.07億件。

（圖源：baomoi）

顯然，從消費(fèi)端上看，作為東南亞發(fā)展最快的電商市場(chǎng)之一的越南市場(chǎng)仍然存在極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但事實(shí)證明，無論掘金哪一個(gè)市場(chǎng)，殘酷競(jìng)爭(zhēng)無法避免，優(yōu)勝劣汰更是必然。

近年來，伴隨著歐美等主流跨境電商市場(chǎng)日趨飽和，越來越多渴望增長的電商賣家都開始選擇將目光投向一些正在飛速崛起的新興市場(chǎng)。這種趨勢(shì)讓東南亞成為了吸引無數(shù)賣家前往掘金的新熱土。

保持良好增長勢(shì)頭的越南電商市場(chǎng)正是其中之一。報(bào)告顯示，2023年上半年越南電子商務(wù)收入繼續(xù)取得令人矚目的增長，預(yù)計(jì)達(dá)到103億美元，同比增長約25%。此外，根據(jù)eMarketer的調(diào)查，目前越南成功以每年20%的增長率成為全球電子商務(wù)增長前5名的國家，并且預(yù)計(jì)到2025年，越南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)總收入將達(dá)到570億美元。

（圖源：tinnhanhchungkhoan.vn）

或許是看到了巨大的掘金機(jī)遇，近年來積極奔向越南電商市場(chǎng)的賣家持續(xù)增多。然而與此同時(shí)，掘金這一市場(chǎng)要面臨的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)也在不斷升級(jí)。畢竟想要長期獲得高質(zhì)量發(fā)展，越南電商就必須清掃一切“沉疴舊疾”，更高的商品質(zhì)量要求、更嚴(yán)格的市場(chǎng)規(guī)則和準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等都會(huì)隨之而來。很顯然，在這樣的背景下，倘若賣家們不能及時(shí)順應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境，那么最終很有可能只落得被淘汰的結(jié)局。

“從2022年底到現(xiàn)在，大大小小的品牌都在致力于布局電商，在電商平臺(tái)開設(shè)正品店，這不僅有助于品牌拓展分銷渠道，而且還可以保證消費(fèi)者獲得最佳的購物體驗(yàn)。目前來看，品牌店鋪在電商平臺(tái)上越來越占據(jù)主導(dǎo)地位。”

正如YouNet ECI市場(chǎng)洞察部總監(jiān)Nguyen Phuong Lam所分析的那樣，伴隨著更多實(shí)力派玩家進(jìn)場(chǎng)，此后誰能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰能不斷推出物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)商品，誰就能迅速在越南電商市場(chǎng)上脫穎而出。

值得一提的是，如今正在被加速洗牌的不僅僅有電商賣家，還有電商平臺(tái)。例如，報(bào)告顯示2023年上半年新玩家TikTok Shop順利以16.3萬億越南盾的收入超越Lazada，成為越南第二大電商平臺(tái)，僅次于Shopee。未來這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局或許還將生變。

（圖源：Metric）

當(dāng)然，對(duì)于仍想要掘金越南電商市場(chǎng)的賣家們來說，市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)，但在努力掘金的同時(shí)，賣家們也需要及時(shí)把握市場(chǎng)的風(fēng)向變化，找準(zhǔn)風(fēng)口，找準(zhǔn)需求，找對(duì)適合自己的平臺(tái)，賣家們的掘金之路才能走得更加長遠(yuǎn)。