時尚繆斯Jane Birkin去世，因她命名的愛馬仕鉑金包保值率超200%

定居法國的英國女演員簡·柏金（Jane Birkin）在巴黎寓所逝世，享年76歲。而出身于英國貴族家庭的Jane Birkin以白T恤、牛仔褲和菜籃子的經(jīng)典造型聞名，還是愛馬仕鉑金包的靈感來源，她也被譽為時尚界的icon。

愛馬仕所設計的鉑金包（Hermés Birkin Bag）便是在1984年為簡·柏金所設計的。起因是愛馬仕執(zhí)行長與簡在1982年在飛機上的談話，簡當時剛生下女兒露·杜瓦雍，簡希望愛馬仕能設計一個方便攜帶嬰兒用品的手袋，鉑金包就此誕生。它也是愛馬仕最受歡迎、最昂貴的奢侈品。

由于實用且百搭，鉑金包一經(jīng)面世就受到廣泛好評，在故事營銷、高價定位、限量供應等一系列戰(zhàn)略舉措下，愛馬仕為鉑金包設定的高門檻讓這款手袋在目標受眾心中具有不可替代性，鉑金包在市場中的流通價值持續(xù)高漲，36年來穩(wěn)居手袋價值的高位，逐漸成為投資升值的對象。

最近，國內(nèi)首家倡導循環(huán)時尚生活方式的平臺紅布林，發(fā)布2023年上半年愛馬仕鉑金包保值率TOP5排行榜，其中BIRKIN25奶昔白Togo牛皮手提包以209%的保值率穩(wěn)居榜首，BIRKIN25大象灰Togo牛皮手提包、BIRKIN白色牛皮手提包分別以193%、187%的保值率位居第二名和第三名。

除此之外，BIRKIN灰色鴕鳥皮經(jīng)典定制款手提包、BIRKIN25黑色Togo牛皮手提包的保值率也較高，在今年上半年保值率分別達到180%和178%。在紅布林平臺，像這類高保值率的循環(huán)時尚單品還有很多。

紅布林有數(shù)十年從業(yè)經(jīng)驗、鑒定量超10萬件的資深鑒定專家表示，“BIRKIN25奶昔白專柜存量非常少，而且白色百搭，所以到了二級市場會很受歡迎，需求量比較大。從愛馬仕鉑金包的市場行情來看，大象灰、金棕、黑色 是愛馬仕里顏色最搶手的?！?/p>

相比一級新品市場而言，在二級市場愛馬仕包袋的銷量會表現(xiàn)的更好，因為二級市場交易門檻低很多，交易效率高很多。紅布林資深鑒定專家介紹，“愛馬仕新品0配貨購買的幾率很小，而且在愛馬仕專柜不是一上來你就能買這些，要先買一些愛馬仕的周邊商品。配飾、服裝之類的，買到一定的級別，才能預約買一些冷門款式，等冷門款式買的差不多了，才能買一些熱門款式，但是這些熱門款式需要排隊預約，半年到幾年不等，然后也需要搭配其他款式一起買，配貨比例1:1或1:1.5都有，這個主要是看不同城市的專柜銷售情況，當然也會出現(xiàn)0配貨的情況，那估計都是大V 或者運氣極佳的人。”

紅布林供應鏈相關負責人介紹，“作為手工制作的愛馬仕包，工匠們必須在培訓5年之后才可能開始鉑金包制作，而每一個皮包的最后打造縫制大概需要5到20個小時的工時。愛馬仕制作包包的法寶是一種祖?zhèn)鞯尼樂?，叫做雙騎馬鞍針，這種針法只能手工，不能用縫紉機代替。而且愛馬仕的五金打磨是接近珠寶級的，在所有奢侈品品牌中愛馬仕五金的工藝也是翹楚。所以，在整個二級市場，愛馬仕鉑金包也是大硬貨，紅布林平臺的愛馬仕鉑金包數(shù)量目前處于行業(yè)頭部?！?/p>

近年來，高端消費品加速布局中國市場。今年上半年，愛馬仕位于北京半島酒店的精品店重新開業(yè)。經(jīng)過全新裝修和擴建后，該店的面積幾乎是原來的兩倍，該店也是愛馬仕1997年在中國市場開設的第一家門店。愛馬仕全球執(zhí)行副總裁Guillaume de Seynes在接受媒體采訪時表示，當前在中國市場的首要策略仍是加碼擴張。

除此之外，奢侈品集團高管組團“中國行”，也成為今年備受時尚行業(yè)關注的事件，開云集團董事長兼CEO Francois Henri Pinault打響奢侈品集團2023年訪問中國市場的“第一槍”，然后接連不斷的國際時尚品牌高管中國行在上海、北京、成都、南京、三亞等各地發(fā)生。

高端消費品持續(xù)加碼布局，從側(cè)面說明中國市場在高端消費品消費方面依然具有較強的增長力。當越來越多的愛馬仕、香奈兒、LV等奢侈品新品將進入中國消費者手中，就意味著循環(huán)時尚市場的貨源也將得到進一步補充，未來循環(huán)時尚市場的發(fā)展?jié)摿⒂葹榭捎^。

《2023循環(huán)時尚行業(yè)趨勢報告》顯示，預計未來幾年，隨著循環(huán)經(jīng)濟理念深入人心，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)開始迎來高速增長期，預期至2025年，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億。而依托領先全行業(yè)的鑒定、定價、物流配送、倉儲等服務，紅布林為用戶帶來卓越的平臺體驗。報告指出，紅布林用戶在商品鑒定/評級、客服等方面整體滿意度較高。與此同時，由閃電發(fā)貨政策和新一代循環(huán)包裝加持的物流配送服務、標準化和專業(yè)化管理的倉儲環(huán)境，也讓紅布林無愧為“行業(yè)標桿”。