7月18日，2023第十二屆ADMEN國際大獎(jiǎng)最終獲獎(jiǎng)名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺(tái)“什么值得買”的6個(gè)案例，憑借品效合一的實(shí)際營銷效果，從600多家企業(yè)申報(bào)的2500多件作品中脫穎而出，斬獲6項(xiàng)“實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng)。

ADMEN國際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，自2003年創(chuàng)辦以來，始終堅(jiān)持以“創(chuàng)新、實(shí)效”為價(jià)值導(dǎo)向，積極聚焦廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)，用國際視野的標(biāo)準(zhǔn)、商業(yè)價(jià)值導(dǎo)向，引領(lǐng)中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。在消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，2023年的ADMEN國際大獎(jiǎng)，旨在評(píng)選出那些“年度最具趨勢引領(lǐng)作用”的實(shí)戰(zhàn)案例作品。

斬獲2023ADMEN國際大獎(jiǎng)活動(dòng)營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”殊榮的「Redmi投影儀Pro x 什么值得買：借勢大促重構(gòu)新品營銷路徑」案例，便是從品牌的真實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)，以創(chuàng)新方式收獲了有效的營銷成果。

投影儀因其便攜性和沉浸的巨幕觀影體驗(yàn)等優(yōu)點(diǎn)，已逐漸深入千家萬戶，不過，眾多價(jià)位的產(chǎn)品和繁多的參數(shù)往往讓用戶面臨諸多選購難題。如何有效放大Redmi投影儀Pro的“高性價(jià)比”優(yōu)勢，輻射多圈層用戶？什么值得買給出的解決方案是，借勢“新品上市+雙11大促”雙熱點(diǎn)，圍繞核心產(chǎn)品內(nèi)容、使用場景等，形成“系列產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出+大促優(yōu)惠刺激”的雙效組合態(tài)勢。針對精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶人群，營造專業(yè)的投影行業(yè)購物氛圍，再輔以有效的聲量擴(kuò)散，最終幫助品牌達(dá)成了“品效合一”的營銷效果。

收獲整合營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng)的「高夫1+1，夏天不油膩」案例，則集中體現(xiàn)了值得買科技和什么值得買覆蓋站內(nèi)站外的“消費(fèi)內(nèi)容體系”和“整合營銷體系”優(yōu)勢。

2022年618大促期間，什么值得買充分發(fā)揮“站內(nèi)擁有良好男士護(hù)膚內(nèi)容氛圍”的優(yōu)勢，結(jié)合“消費(fèi)需求明確、懂成分”的用戶特點(diǎn)，依托官方男性個(gè)護(hù)垂直欄目《值男護(hù)膚研究所》，緊扣“持久控油”這一獨(dú)特賣點(diǎn)，為“高夫新品”定制專業(yè)護(hù)膚專題、打造護(hù)膚新CP概念，并通過站內(nèi)外達(dá)人聯(lián)動(dòng)、多渠道曝光引流，在實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)認(rèn)知度提升、口碑沉淀的同時(shí)，有效達(dá)成了以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉(zhuǎn)化。

而在數(shù)字營銷領(lǐng)域，什么值得買則有4個(gè)案例入選了2023ADMEN國際大獎(jiǎng)數(shù)字營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”。

其中，「重要時(shí)刻，就用華為辦公寶！」案例，充分展示了什么值得買的“場景內(nèi)容”能力。2022年11月，針對競爭激烈的辦公用品細(xì)分市場，什么值得買為華為會(huì)議平板產(chǎn)品打造的“PGC+UGC”內(nèi)容，不僅直觀展示了品牌調(diào)性和產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，而且通過技術(shù)科普、產(chǎn)品評(píng)測給予用戶充分的信任感，在消費(fèi)者決策路徑的每一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，從新品曝光，到產(chǎn)品種草，再到用戶信任，直至消費(fèi)決策，全面深入影響消費(fèi)心智，有效增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度。

而什么值得買為白酒品牌“舍得”打造的「創(chuàng)新破圈，傳遞舍得老酒之美」方案，則是一個(gè)助力傳統(tǒng)品牌“創(chuàng)新破圈”的成功案例。作為白酒品牌中“內(nèi)秀”的代表，如何在新成長起來的年輕白酒用戶中間建立起品牌美譽(yù)、聲譽(yù)？2022年618大促期間，什么值得買緊扣大促活動(dòng)節(jié)奏，以“PGC內(nèi)容+搜索詞資源”組合拳出擊，不僅通過“白酒星球”和“美食精選”等文章讓用戶深入了解舍得品牌和老酒品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超預(yù)期的品牌曝光，而且投入“熱門搜索詞、促銷攻略、好價(jià)爆料”等資源，直接有效地促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。

在近兩年備受關(guān)注的國貨賽道，什么值得買的營銷服務(wù)能力亦得到了2023ADMEN國際大獎(jiǎng)的高度認(rèn)可。在國內(nèi)國際品牌激烈競爭的市場環(huán)境中，如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角？什么值得買的經(jīng)驗(yàn)是，持續(xù)通過“主打多場景內(nèi)容種草，強(qiáng)化用戶心智”、“達(dá)人內(nèi)容+視頻輸出，加速用戶決策”等方式密集輸出內(nèi)容，快速建立起站內(nèi)用戶對該產(chǎn)品的“高性價(jià)比”認(rèn)知，并最終借助618大促的高流量，通過“秒殺”活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，達(dá)成了“品效合一”的營銷效果。環(huán)環(huán)相扣，在消費(fèi)者決策路徑的每一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，全面深入影響消費(fèi)心智，是這一案例最大的亮點(diǎn)。

此外，入選2023ADMEN國際大獎(jiǎng)數(shù)字營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”的，還有由什么值得買為知名游戲本品牌OMEN暗影精靈打造的“鉅惠爆品打造”項(xiàng)目。2022年雙11期間，什么值得買通過創(chuàng)作“游戲本官方購買攻略、深度場景化使用體驗(yàn)”等多層次、場景化的專業(yè)內(nèi)容，直擊消費(fèi)者“如何選購游戲本、如何評(píng)估游戲本使用效果”等核心決策痛點(diǎn)，輔以熱門搜索詞、優(yōu)惠日歷、雙11主會(huì)場廣告、品牌專區(qū)等強(qiáng)曝光形式，幫助品牌有效構(gòu)建了從站內(nèi)種草到圈定目標(biāo)及潛在用戶，再到完成最終電商消費(fèi)決策的全鏈路營銷解決方案。

創(chuàng)新、實(shí)效，不僅是ADMEN國際大獎(jiǎng)的價(jià)值主張，也是值得買科技營銷服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的長期追求，并且，在當(dāng)下具有越來越重要的現(xiàn)實(shí)意義。未來，什么值得買將繼續(xù)創(chuàng)新迭代營銷思維，持續(xù)不斷地用雄厚的營銷實(shí)力，深入品牌需求的每一個(gè)周期階段、每一種服務(wù)模式、每一個(gè)流量場域，幫助更多品牌更有效地實(shí)現(xiàn)商業(yè)可持續(xù)增長。