什么值得買榮獲2022第十一屆ADMEN國際大獎(jiǎng)四項(xiàng)殊榮

8月16日，2022年Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十一屆ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典隆重舉行。作為消費(fèi)內(nèi)容行業(yè)的杰出代表，值得買科技旗下消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，成功入選ADMEN國際大獎(jiǎng)“商業(yè)價(jià)值總評榜”，榮膺“年度最具商業(yè)價(jià)值媒體與用戶平臺(tái)”，而來自“什么值得買”的三大內(nèi)容營銷案例——「值品牌計(jì)劃」、「高端消費(fèi)數(shù)字化“變形計(jì)”」、「精致家的生活美學(xué)」×全友家居，則同時(shí)榮獲“實(shí)戰(zhàn)金案”大獎(jiǎng)。

由廣告人文化集團(tuán)與國際品牌協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎(jiǎng)，是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)。2022年ADMEN國際大獎(jiǎng)，以業(yè)界一流的評審團(tuán)陣容，通過對參評案例全面、公正、客觀的綜合評價(jià)，遴選出了中國廣告行業(yè)的年度杰出人物、優(yōu)秀公司、經(jīng)典案例?！笆裁粗档觅I”榮獲四項(xiàng)殊榮，正是因?yàn)槠淦鹾狭薃DMEN國際大獎(jiǎng)“創(chuàng)新、實(shí)效”的價(jià)值導(dǎo)向。

“什么值得買”創(chuàng)立十余年來，始終堅(jiān)持“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的經(jīng)營理念，致力于提升用戶對于消費(fèi)信息獲取的質(zhì)量和效率，從而提升每一次消費(fèi)的幸福感。海量用戶每天不斷在“什么值得買”上分享實(shí)用的購物攻略、專業(yè)的評測報(bào)告、真實(shí)的曬物體驗(yàn)、開箱視頻以及精選的新品資訊等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。通過持續(xù)不斷地推薦高性價(jià)比的商品、高質(zhì)量的消費(fèi)類內(nèi)容，“什么值得買”為用戶提供了高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持，并憑借在用戶中的良好口碑，實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和在消費(fèi)領(lǐng)域的影響力的不斷提升。

堅(jiān)持“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”，不斷“創(chuàng)新升級”，此次入選ADMEN國際大獎(jiǎng)“商業(yè)價(jià)值總評榜”，并榮膺“年度最具商業(yè)價(jià)值媒體與用戶平臺(tái)”，正是對“什么值得買”秉持的“長期主義”的又一次肯定。

而同時(shí)入選ADMEN國際大獎(jiǎng)“實(shí)戰(zhàn)金案”的三大內(nèi)容營銷案例，則是對“什么值得買”消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)和值得買科技全域流量生態(tài)的“商業(yè)價(jià)值”的直觀展示。

其中，效果營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”「值品牌計(jì)劃」，由“什么值得買”于2021年7月推出，計(jì)劃以100個(gè)新銳品牌為核心合作對象，以“什么值得買”強(qiáng)大的新品驅(qū)動(dòng)力，定制化打造品牌出圈的高效模型，并提供重點(diǎn)合作權(quán)益，扶持一批跟值得買共同成長的新銳品牌，打造新銳品牌值力量。

“什么值得買”指出，當(dāng)下，新品牌從0到1的速度正在變得越來越快，新銳品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，TA們作為“新物種”很好地迎合了主流用戶的新需求，但仍有很多擁有同樣基因的品牌，卻未被人們所感知、所關(guān)注?！钢灯放朴?jì)劃」的推出，正是為了在向消費(fèi)者不斷供給“新物種”的同時(shí)，為新銳品牌提供彎道超車的“新機(jī)會(huì)”。

截至2021年底，通過在優(yōu)質(zhì)資源位發(fā)布優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，“什么值得買”的“種草+轉(zhuǎn)化”營銷服務(wù)，已累計(jì)為第一期入圍的27個(gè)值品牌帶來了超過1億次曝光，總計(jì)完成超過1000萬的GMV，各品牌平均同比增長超過50%。值得強(qiáng)調(diào)的是，“什么值得買”這一扶持計(jì)劃，并未向品牌收取營銷費(fèi)用，卻為品牌方帶來了實(shí)實(shí)在在的效果增量。

入選整合營銷類“實(shí)戰(zhàn)金案”的「高端消費(fèi)數(shù)字化“變形計(jì)”」，則從整個(gè)腕表行業(yè)的高度，以更為公正和專業(yè)的視角，對2021年全年各個(gè)品牌發(fā)布的新表進(jìn)行串聯(lián)，形成了一個(gè)業(yè)界持續(xù)關(guān)注的年度事件，在培養(yǎng)用戶信任的基礎(chǔ)上，吸引了大量用戶的長期關(guān)注。而在同一條主軸之下，“什么值得買”則針對合作品牌的不同特點(diǎn)與需求，通過在不同傳播平臺(tái)制定了不一樣的內(nèi)容解決方案及創(chuàng)意方案，提供了差異化品牌營銷服務(wù)。

2021年1月至11月，在整個(gè)活動(dòng)周期內(nèi)，由“什么值得買”打造的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，覆蓋3大奢侈品集團(tuán)、超過30個(gè)腕表品牌，全網(wǎng)傳播人數(shù)超過350萬，與此同時(shí)，“什么值得買”還借由全網(wǎng)傳播媒介與8個(gè)腕表品牌建立了合作關(guān)系，并以極具創(chuàng)意的手繪動(dòng)畫、高品質(zhì)短視頻和在線活動(dòng)等創(chuàng)意營銷方案，贏得了品牌的高度認(rèn)可。

來自“什么值得買”的另一“實(shí)戰(zhàn)金案”「精致家的生活美學(xué)」，則是其為全友家居量身定制的效果營銷服務(wù)。在疫情背景下，家居品牌線下業(yè)務(wù)普遍遇困，亟需加速轉(zhuǎn)移線上，“以豐富種草形式，強(qiáng)化口碑傳播，高效提升銷量”便是“什么值得買”為全友家居提供的解決方案。

2021年雙十一之前，由“什么值得買”發(fā)起“曬出你的全友家居好物”挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，并組織站內(nèi)多位家居、生活類首席生活家參與內(nèi)容分享，成功激活了用戶對全友家居產(chǎn)品的分享熱情，逐步建立了消費(fèi)者“買家具，選全友”的消費(fèi)心智。2021年雙十一期間，“什么值得買”為全友量身定制了六條種草短視頻內(nèi)容，同時(shí)在“什么值得買”站內(nèi)和抖音、快手、小紅書等外部平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)引爆，在成功出圈的同時(shí)，通過精細(xì)的貨品分層次運(yùn)營，收獲了銷量的大幅增長。截至2021年11月15日，“什么值得買”助力全友家居獲得全網(wǎng)曝光超過1.2億次，達(dá)成有效銷售額超過1100萬。

2022年的ADMEN國際大獎(jiǎng)榜單顯示，品效合一，已成為品牌與渠道合作時(shí)最重要的議題。正因?yàn)槿绱耍絹碓蕉嗟钠放?，希望通過與“什么值得買”的合作，解決從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的全鏈路的問題。值得買科技表示：“讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感，是值得買科技的使命。我們希望通過在內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上的不斷創(chuàng)新，讓所有的客戶和用戶，在跟值得買對接合作的過程當(dāng)中，都能收獲越來越多的幸福感。”