Etsy出售旗下手工平臺，掘金拉美業(yè)務(wù)受阻

在火熱的拉美電商市場，有人步步攀升，有人黯淡離場，Etsy屬于后者。

日前，Etsy宣布其已經(jīng)簽訂了一項(xiàng)配額購買協(xié)議，將旗下手工平臺Elo7出售給巴西本土零售巨頭Enjoei SA，但具體交易細(xì)節(jié)并未披露。

（圖源：The Motley Fool）

在Etsy提交給美國證券交易委員會的文件中寫道，盡管Elo7團(tuán)隊(duì)已經(jīng)非常努力在巴西建立一個充滿活力的手工交易平臺，但他們并沒有達(dá)到兩年前收購時預(yù)期的業(yè)績。鑒于這種情況，我們決定出售Elo7。

在2021年，Etsy斥資2.17億美元收購了專門從事定制產(chǎn)品的Elo7，正式進(jìn)入拉美市場。在收購時，Elo7已經(jīng)是巴西排名前10的電商平臺，擁有著190萬活躍買家、5.6萬活躍賣家以及800萬件待售的定制商品。

（圖源：Reuters）

在交易完成后，Elo7仍將繼續(xù)由現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)層作為獨(dú)立市場運(yùn)營，但Etsy將為其提供產(chǎn)品、營銷、技術(shù)等方面的專業(yè)支持。當(dāng)時Etsy的首席執(zhí)行官Josh Silverman表示，"Elo7是巴西的Etsy，其宗旨和商業(yè)模式我們非常相似，這項(xiàng)交易將為我們在拉美市場的業(yè)務(wù)建立立足點(diǎn)。"

遺憾的是，這項(xiàng)計(jì)劃就目前來看已經(jīng)以失敗告終。Silverman還提到，他們將于8月2日在2023年第二季度財(cái)報(bào)電話會議上提供與此次交易相關(guān)的進(jìn)一步信息更新。

實(shí)際上，Etsy選擇出售Elo7并不讓人意外。除了此前所說的業(yè)績不達(dá)標(biāo)問題，這更是Etsy給經(jīng)營壓力做減法的一種策略。

近年來Etsy先后被卷入平臺售假、股票評級降低、賣家和買家大量流失等漩渦中，再加上通貨膨脹使消費(fèi)者對手工制品的需求放緩，Etsy經(jīng)營狀況不容樂觀。

（圖源：《Which?》）

在Etsy發(fā)布的今年第一季度的財(cái)報(bào)中顯示，平臺利潤較去年同期的8610萬美元下降13.4%，達(dá)到7450萬美元。此外，在Etsy增長戰(zhàn)略支柱之一的品牌之家中，Etsy平臺銷售額同比下降4.7%，達(dá)到27億美元；時尚轉(zhuǎn)售平臺Depop、樂器買賣平臺Reverb和巴西手工制品平臺Elo7銷售額同比下降4.6%至31億美元。

（圖源：Etsy）

在這四大平臺中，曾被寄予厚望的Elo7在拉美市場似乎并沒有掀起什么水花。據(jù)了解，Elo7在去年利用人工智能技術(shù)幫助消費(fèi)者搜索商品，提高包裹運(yùn)輸速度，還在巴西測試了一項(xiàng)在線營銷活動。但顯然，Etsy平臺本身在手工制品方面比Elo7擁有更多優(yōu)勢。

除了內(nèi)部原因外，拉美市場競爭激烈使Etsy搶占市場份額更加困難。以巴西市場為例，像美客多、亞馬遜這樣的電商巨頭早已站穩(wěn)腳跟。作為拉美本土電商平臺，美客多的主導(dǎo)地位更是難以撼動。與此同時，正有越來越多的新興平臺如SHEIN、Shopee等布局于此，這加劇了當(dāng)?shù)厥袌龅母偁帯?/p>

因此，Etsy不得不放棄Elo7這一平臺。這也意味著，若想在拉美市場闖出一片天來絕非易事。至于未來Etsy會不會重新在拉美布局，目前還未可知。