拼多多Temu出招，一紙訴狀將SHEIN告上法庭

（圖源：TIME）

不難看出，隨著雙方之間的摩擦和競爭持續(xù)升級，新的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。但需要關注的是，此時Temu和SHEIN還有另外一樁官司還沒有結果。

事實上，這已經(jīng)不是Temu和SHEIN第一次在美國法庭上大打出手了。

早在去年12月，SHEIN就以“Temu涉嫌冒充SHEIN在社媒平臺做營銷，并收買網(wǎng)紅拉踩SHEIN”為理由，在美國伊利諾伊州北區(qū)地方法院向Temu提起了訴訟。

（圖源：REUTERS）

同樣地，面對SHEIN的指控，Temu方面的發(fā)言人也是強烈否認，并表示會“積極捍衛(wèi)自己的權利”。于是這場官司一打就是數(shù)月，目前Temu的駁回請求仍在審理中。

然而誰能想到，舊的官司還沒結束，新的官司又將到來。更為關鍵的是，這一樁接一樁的官司打不停，無異于掀開了Temu和SHEIN之間矛盾升級惡化的遮羞布，如今兩者已從“暗斗”走向“明爭”。

從本質上看，同樣是作為中國跨境電商平臺出海掘金，Temu和SHEIN的發(fā)展路線相似度很高，所以兩者之間的戰(zhàn)火會越燒越旺并不令人奇怪。

首先，Temu在海外市場一經(jīng)上線便迅速打出低價標簽，并借此一路狂飆突進。而低價策略，也曾是SHEIN搶占海外市場的重要利器，雖然近年來SHEIN也開始嘗試向高端市場轉型，但在轉型成功之前，打低價牌和強調(diào)性價比仍是SHEIN的舒適區(qū)。顯然，正迅猛崛起的Temu勢必會搶走一部分SHEIN的用戶。

（圖源：Temu）

其次，以美國為首的北美地區(qū)同是Temu和SHEIN掘金的重要市場。作為“不鳴則已，一鳴驚人”的攪局者，Temu的出海首站就是美國。僅用一個月的時間，Temu就成功登頂美國谷歌和蘋果應用程序下載量排行榜，而此前多次占據(jù)這一位置的是SHEIN。

（Temu登頂應用程序排行榜）

更值得一提的是，在美國市場爆火之后，Temu立馬加快了全球擴張的步伐，相繼登陸英國、德國、法國、意大利等多個市場，而與此同時決心轉型的SHEIN也宣布要在全球市場推進其平臺運營模式“SHEIN Marketplace”。在這個過程中，Temu和SHEIN也可能會狹路相逢，各種各樣的摩擦與競爭更是難以避免。

（圖源：SHEIN官網(wǎng)）

最后，SHEIN一直引以為傲的服裝品類，也是如今Temu想要拿下的重要品類之一。于是種種因素疊加在一起，搶用戶、搶市場、搶商家等戲碼便開始在Temu和SHEIN之間不斷上演。

坦白來說，無論是正積極拓展全球市場，擴大自身影響力的Temu，還是想要轉型第三方電商平臺，突破發(fā)展困境的SHEIN，如今都是它們發(fā)展的關鍵時期。在這場火藥味十足的大戰(zhàn)中，誰都不希望成為最后的輸家。

但還有一句話說得好：“鷸蚌相爭，漁翁得利?！彪娚谈偧紙錾系膹P殺向來激烈，倘若未來Temu和SHEIN雙方持續(xù)對戰(zhàn)，這或許會給亞馬遜等其他競爭對手以可乘之機。