旅游市場火熱，上市公司業(yè)績大爆發(fā)

1. 旅游上市公司業(yè)績大翻身

2023年已經(jīng)過半，A股上市旅游企業(yè)相繼披露2023年上半年業(yè)績預(yù)告。伴隨著社會經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快，多家旅游上市公司上半年業(yè)績大幅預(yù)喜。

近日，黃山旅游發(fā)布業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年凈利潤1.9億元到2.28億元，與上年同期相比，將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。上半年黃山景區(qū)接待進(jìn)山游客209.16萬人，同比增長527%，接待游客人數(shù)暴漲。

（圖源：黃山旅游發(fā)展股份有限公司公告）

對于業(yè)績的增長原因，黃山旅游表示，2023年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和旅游市場逐步恢復(fù)，公司積極把握機(jī)遇，科學(xué)制定市場政策，加強(qiáng)市場營銷，創(chuàng)新迭代多元旅游產(chǎn)品，旅游接待人數(shù)實(shí)現(xiàn)較好提升。

（圖源：黃山文旅宣傳片視頻截圖）

上半年旅游景區(qū)迎來游客人次大幅增長，麗江股份、三峽旅游、曲江文旅也發(fā)布了業(yè)績預(yù)告，業(yè)績均較上年同期實(shí)現(xiàn)扭虧。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，共21家旅游企業(yè)披露了2023年上半年業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)。其中，中國中免和云南旅游錄得上半年歸母凈利潤同比下降，西安旅游歸母凈利潤同比增減幅度約在-7.12%-19.66%。整體來看，旅游企業(yè)業(yè)績實(shí)現(xiàn)翻身，扭虧為盈。

2. 暑期旅游火爆，市場加速回暖

除了上市公司業(yè)績回暖，伴隨著暑期來臨，國內(nèi)旅游市場也開啟了“高溫模式”。進(jìn)入7月，旅游業(yè)正式開啟暑期旺季模式，用戶出行熱情創(chuàng)下歷史新高，暑期旅游市場熱度不斷飆升。

從交通數(shù)據(jù)看，中國國家鐵路集團(tuán)有限公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月1日至10日暑運(yùn)前10天，全國鐵路共發(fā)送旅客約1.33億人次，日均發(fā)送旅客1334萬人次，比2019年同期增長16%。

（圖源：中國國家鐵路集團(tuán)有限公司官網(wǎng)）

 此外，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)也顯示，7月以來機(jī)票、酒店以及長線游消費(fèi)訂單出現(xiàn)明顯增長。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，暑期首周（7月3日-9日）出行的機(jī)票預(yù)訂量同比2019年增長三成，酒店預(yù)訂量同比增長1.4倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑運(yùn)前五日國內(nèi)機(jī)場客運(yùn)量近900萬人，較2019年同期增長近14%，機(jī)票訂單達(dá)到歷史新高。

假期頗長的暑期成為旅游市場的催化劑。根據(jù)同程旅行發(fā)布的暑期旅游趨勢報告，2023年暑期旅游熱門關(guān)鍵詞包括玩水、夜游、親子游、音樂節(jié)和Citywalk。

（圖源：同程旅行）

上市公司業(yè)績扭虧回暖，暑期旅游熱度不斷升溫，這透露了市場全面回暖的信號，預(yù)示著旅游業(yè)正在強(qiáng)勢恢復(fù)。

實(shí)際上，今年以來，旅游市場加速回暖已經(jīng)成為多方共識。

隨著市場全面放開，從春節(jié)假期開始，居民出行意愿強(qiáng)烈，多地游客大幅增長，旅游市場回暖趨勢漸顯。今年五一長假，用戶出游需求迎來全面釋放，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)井噴式爆發(fā)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。與此同時，端午假期旅游消費(fèi)同樣火爆，這都呈現(xiàn)出旅游業(yè)不斷恢復(fù)的良好景象。

文化和旅游部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。分季度看，2023年第一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長46.5%。第二季度國內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長86.9%?？傮w來看，上半年國內(nèi)旅游人次和收入實(shí)現(xiàn)大幅增長。

（圖源：中華人民共和國文化和旅游部官網(wǎng)）

中國旅游研究院院長戴斌此前表示，今年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行可以用“高開穩(wěn)走、逐季回暖”來概括。

那么旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的原因是什么？

大環(huán)境上，宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好是很大的利好。7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，2023年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值593034億元，按不變價格計算，同比增長5.5%，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇。除此之外，需求端居民旅游消費(fèi)意愿強(qiáng)烈也是一個很關(guān)鍵的因素。今年市場放開，居民過去三年積壓的出行意愿急需釋放，出門游玩成為大部分人的選擇。

（圖源：國家統(tǒng)計局官網(wǎng)）

同時，市場回暖還得益于政策效應(yīng)的持續(xù)釋放。從發(fā)放文旅消費(fèi)券，到景區(qū)景點(diǎn)減免門票，再到規(guī)范旅游市場秩序、提升旅游服務(wù)質(zhì)量，各地政府，為加速旅游業(yè)復(fù)蘇，出臺多項(xiàng)利好政策。此前，文化和旅游部宣布開展2023年文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動，推出若干消費(fèi)場景及惠民措施，進(jìn)一步拉動旅游消費(fèi)。

旅游業(yè)是重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，種種情況表明，我國旅游市場具有強(qiáng)大的發(fā)展韌性，市場蘊(yùn)含巨大潛能。

3. 下半年旅游業(yè)怎么走？

2023年上半年已經(jīng)落下帷幕，下半年旅游業(yè)該如何布局？

市場回暖，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。數(shù)字科技賦能，“直播+文旅”或能提升企業(yè)競爭力，為文旅行業(yè)發(fā)展增添強(qiáng)勁動能。直播等線上媒介具備及時性、互動性和用戶黏性強(qiáng)等特點(diǎn)，直播能夠吸引游客為旅游景點(diǎn)帶來流量，達(dá)到宣傳推廣目的。比如，東方甄選直播間和甘肅文旅的合作。

7月5日，東方甄選在甘肅開啟了五天的戶外直播，展現(xiàn)了甘肅著名旅游景點(diǎn)以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，這場旅游直播總觀看接近5000萬人次，“東方甄選甘肅行”相關(guān)話題的短視頻播放量突破了2億次。市場人士表示，旅游和直播的結(jié)合還能夠大大促進(jìn)文旅產(chǎn)品銷售，提升業(yè)績收入。在東方甄選直播間，甘肅的美食和特產(chǎn)都有著不錯的銷量，其中民勤蜜瓜最受歡迎，熱賣超過3萬單。

（圖源：東方甄選直播間截圖）

舉辦音樂節(jié)演出，借助明星粉絲效應(yīng)也是景區(qū)文旅發(fā)展的新思路。今年6月，周杰倫演唱會為海口吸引了超過15萬游客，創(chuàng)造旅游收入近10億元。大型音樂娛樂演出活動，在短時間內(nèi)會產(chǎn)生較強(qiáng)的人流聚集效應(yīng)，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展具有積極的推動作用。邀請明星演出，舉辦音樂節(jié)，不失為景區(qū)文旅發(fā)展的新思路。

企業(yè)還需豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，加快創(chuàng)新旅游消費(fèi)場景，滿足游客個性化旅游需求。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，居民素質(zhì)不斷提升，消費(fèi)者對高品質(zhì)出游的需求越來越大。業(yè)內(nèi)人士表示，從游客的需求出發(fā)設(shè)計行程的定制旅游或成為今年下半年的市場熱點(diǎn)。

總的來說，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，疊加居民出行旅游欲望強(qiáng)烈，下半年迎來中秋節(jié)、國慶節(jié)等長假期，旅游市場或?qū)⑦M(jìn)一步高速增長。