從觀眾席站起來走到世界舞臺的，為什么是薇諾娜？

與世界"交峰"，薇諾娜打造中國品牌出海的范本。

出品 | 電商報Pro   作者 | 電商君  

薇諾娜，這個年輕的皮膚學級護膚品牌，最近一次次迎來自己——更確切地說，是一群人的高光時刻。

7月6日，薇諾娜X《人物》品牌態(tài)度片正式上線，有意思的是，這個片子的主角不是薇諾娜，而是將整體視角前移，將造就薇諾娜的那“一群人”直接放到全球矚目的舞臺上，薇諾娜以這種方式告訴大家：我們已經(jīng)從觀眾席站起來，正在推動著國貨護膚品牌走到世界舞臺。

那么，閃耀在世界舞臺的，為什么是薇諾娜？

三次站上世界舞臺，

薇諾娜讓中國護膚品牌被更多人看見

這些年，市場上的新消費品牌潮起潮落，有不同的原因，但終極秘鑰始終掌握在消費者手里。

隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，買國貨、用國貨成為國人的生活日常，像薇諾娜這樣優(yōu)秀的中國品牌不僅受到國內(nèi)用戶的認可，也從國際市場的觀眾席上站起來，走向國際頂級皮膚學會議的中心。

7月3日，被稱為“皮膚學奧運會”的第25屆世界皮膚病學大會在新加坡開幕，作為國內(nèi)皮膚學級護膚品賽道代表品牌的薇諾娜受邀參加，在這個代表著世界皮膚學科研最新研究水平的大會上向世界展示中國護膚品牌的實力。

值得注意的是，今年也是薇諾娜連續(xù)3次受邀參加該次盛會。

2015年，薇諾娜作為首個登陸WCD的中國護膚品牌，在第23屆世界皮膚科大會一經(jīng)亮相，就吸引了來自全球的廣泛關(guān)注。

2019年，用心打造薇諾娜最新產(chǎn)品的專家們在第24屆WCD上通過皮膚學領(lǐng)域高水平對話，率先提出針對敏感皮膚的精準防治理念，向世界展示薇諾娜產(chǎn)品的舒敏功效；

如今，第三次代表中國出席“皮膚學奧運會”的薇諾娜則以世界級標準的技術(shù)實力和專業(yè)科研及學術(shù)的底氣，在敏感性皮膚及敏感性皮膚PLUS研究領(lǐng)域取得的豐碩成果，刷新敏肌領(lǐng)域的新視角，進一步提升了品牌的行業(yè)高度。

每次的WCD上，薇諾娜都在用產(chǎn)品說話。

就在上一屆的2019年意大利米蘭WCD上，法國貝桑松大學皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授表示，他們對“薇諾娜舒敏保濕特護霜”進行雙盲自身對照試驗，結(jié)果表明“薇諾娜舒敏保濕特護霜”對敏感性皮膚有顯著改善，對比國際知名功效護膚品牌，在保濕、舒緩、修護三項重要指標上，都與國際藥妝品牌功效相當。

在本屆WCD上，法國貝桑松大學皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授發(fā)布了最新的薇諾娜產(chǎn)品國際臨觀成果，再次肯定了“薇諾娜舒敏保濕特護霜”等兩款薇諾娜產(chǎn)品的效果，他還表示，敏感性皮膚適用溫和的植物成分，這也是薇諾娜產(chǎn)品的特色所在，“相信薇諾娜和貝泰妮集團給中國人帶來不僅是探索需要的產(chǎn)品，更重要的是美學相關(guān)的產(chǎn)品，以及保證安全的產(chǎn)品”。

Philippe Humbert教授與何黎教授

復(fù)旦大學附屬華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、中國中西醫(yī)結(jié)合學會皮膚性病專業(yè)委員會副主任委員項蕾紅教授在“薇諾娜品牌介紹及醫(yī)學研究的成果分享”中提到：“薇諾娜長期致力于皮膚基礎(chǔ)研究，并且與國內(nèi)外皮膚學專家密切合作進行基礎(chǔ)研究和效果實踐，積累了大量的學術(shù)資源和效果數(shù)據(jù)?！敝档靡惶岬氖牵敝Z娜研究院專家通過功能驗證，首次在國際上發(fā)現(xiàn)并證實CLDN5介導(dǎo)敏感性皮膚表皮通透屏障受損，發(fā)現(xiàn)Claudin-5在表皮屏障功能中起著重要作用，可以說是敏感性皮膚的發(fā)生根源，基于此，薇諾娜研究院專家針對該靶點精準篩選功效植物活性成分，將其添加到了產(chǎn)品中，精準修護敏感肌膚。

▲項蕾紅教授

7月5日在新加坡同步舉辦的2023貝泰妮皮膚健康高峰論壇上，除了專注于敏感性皮膚，貝泰妮還發(fā)布美白淡斑領(lǐng)域的最新研究成果——“四位一體”皮膚學級美白淡斑方案。

教育部創(chuàng)新團隊帶頭人、昆明醫(yī)科大學第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長何黎教授分享了她與團隊在對黃褐斑的發(fā)生機制及精準干預(yù)上取得的重大突破：從機制基礎(chǔ)來看的話，黃褐斑的治療不僅要抑制色素合成，還要減輕炎癥的反應(yīng)，減少血管的增生和擴張，修復(fù)皮膚屏障，防治光老化，這樣的話，針對黃褐斑的外用制劑就考慮到這幾方面的因素，構(gòu)成了一個四位一體的機制。

并且針對黃褐斑的四位一體療法已形成專家共識，并發(fā)表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球發(fā)布，作為國際引領(lǐng)性的理論，獲得國際皮膚學專家認可。

▲何黎教授

峰會現(xiàn)場，多位中外專家參與《前沿中外對談：科學美白淡斑新趨勢》討論，這也展現(xiàn)出薇諾娜對于美白淡斑新品所涉及的底層邏輯與學術(shù)研究的關(guān)注。法國貝桑松大學皮膚研究中心主任Philippe?Humbert教授對薇諾娜淡斑產(chǎn)品的作用機制、臨床效果、安全性作出高度認可；邁阿密大學研究教授Berardesca Enzo也表示對四位一體的方法和理論非常感興趣，因為它融合了國際方面前沿的一些知識和技術(shù)。

杭州市第三人民醫(yī)院許愛娥教授也指出，實踐證明，薇諾娜的美白淡斑方案在痘痘、激光治療等炎癥后色素沉著，以及白癜風光療后色素沉著等臨床應(yīng)用上，都具有顯著的成效。

基于“四位一體”的美白機制，薇諾娜發(fā)布了一款美白淡斑新品——薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶），這款新品依然遵循肌膚健康為基準，幫助敏感肌從根源解決皮膚美白問題，以修護肌膚強韌屏障為前提，預(yù)防黑色素增多，再靶向去黑淡退斑印，實現(xiàn)全通路煥白淡斑，最終達到健康白凈肌膚狀態(tài)。

本屆WCD上的一系列研究成果不僅論證了薇諾娜產(chǎn)學研醫(yī)模式的有效性和科學性，也見證了薇諾娜最新的研發(fā)創(chuàng)新，這也是為什么薇諾娜的多款產(chǎn)品在最近抖音超級品牌日受到消費者熱捧的主要原因。

最近，新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）攜手抖音電商超級品牌日IP獨家首發(fā)上新，并通過多樣化的營銷事件觸達用戶，實現(xiàn)品效營銷。薇諾娜作為云南本土的皮膚學級護膚標桿品牌，在本次7月抖音超品活動中，根植于云南，反哺于云南，進行云南哈巴雪山溯源行動，同時呼吁游客【從源頭守護健康白，守護哈巴青刺果】，在感受自然帶來的修護力之后，也給自然做上一道減法，守住自然的純凈，也守住肌膚的白凈，自然和肌膚，都值得擁有無瑕的美。

此外，薇諾娜邀請抖音達人朱梓驍、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度參與此次與抖音電商超級品牌日的聯(lián)動，為新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）上新造勢。截止7月11日，新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）在抖音超級品牌日獲得近千萬的總銷量，再一次創(chuàng)造“新品即爆品”的爆款案例。

本屆貝泰妮國際皮膚健康高峰論壇上，貝泰妮旗下四大品牌還首次集體亮相，共同傳遞中國品牌聲音，并且和國內(nèi)外皮膚學專家學者共同探討皮膚學前沿研究和發(fā)展趨勢，推動皮膚大健康生態(tài)發(fā)展。

據(jù)了解，除了薇諾娜、薇諾娜寶貝，貝泰妮正在搭建包括璦科縵、貝芙汀等多元化的品牌矩陣，產(chǎn)品覆蓋了敏感肌護膚、嬰幼兒肌膚護理、高功效護膚、醫(yī)學+AI痘肌問診方案等多個品類。如今，在多品牌戰(zhàn)略下，貝泰妮已經(jīng)擁有更多的業(yè)務(wù)增長點。

在接下來的十年里面，貝泰妮還會進一步搭建皮膚健康生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括三大領(lǐng)域，即化妝品領(lǐng)域、人工智能對皮膚病的診療、醫(yī)美，為廣大消費者帶來更豐富的產(chǎn)品。

從走出國門，在觀眾席上看見世界，到從觀眾席上站起來，走到世界前沿科研舞臺，讓世界看見中國品牌的實力，薇諾娜的成長路徑，也是中國品牌在全球崛起的一個縮影。

薇諾娜X《人物》的態(tài)度短片中，講述的正是這樣的故事：作為一位“不滿足的觀眾”，對薇諾娜而言，她站上世界舞臺的背后，是多年來始終不渝的加碼科研，創(chuàng)新產(chǎn)品。

能站在世界舞臺，進行全球最高水平的對話，薇諾娜做了些什么？

薇諾娜是怎么將敏感肌護膚

這條“窄路”走寬的？

“窄路，走著走著就寬了。”

這是貝泰妮集團董事長總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士此前接受采訪時所說的話。

如今薇諾娜的發(fā)展趨勢，也在印證郭博士在戰(zhàn)略布局上的前瞻性：通過聚焦敏感肌這個相當狹窄的賽道，深耕多年的薇諾娜憑著濃厚的科研積累從市場脫穎而出，成為很多國人眼中的皮膚學級護膚品牌代表。

連續(xù)三次參加WCD的薇諾娜，也見證了中國皮膚學級護膚品市場的一路發(fā)展。

作為貝泰妮集團旗下專注于敏感肌膚的護膚品牌，薇諾娜創(chuàng)立之初，就洞察到國內(nèi)有很多敏感性皮膚用戶的事實，毅然切入到皮膚學級護膚細分賽道。

中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科分會發(fā)布的《國人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，高達72.08%的人群處于亞健康肌膚狀態(tài)?！吨袊舾行云つw整治專家共識》報告指出，敏感性皮膚在全球都有很高的發(fā)生率，其中，歐洲為25.4%-89.9%，澳洲約為50%，亞洲女性為40%-56%，我國女性約為36.1%。

但是，在薇諾娜面世之前，當時國內(nèi)幾乎沒有什么針對性的敏感肌膚護膚產(chǎn)品，很多消費者唯一的選擇就是使用一些國外的功效性品牌。但是，這些國外品牌大多以國外女性用戶作為測試對象，產(chǎn)品和國內(nèi)用戶的匹配度并不是很高。

相對稀缺的市場，也讓貝泰妮集團董事長總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士看到了無限商機。他也曾說過：只要做到讓消費者記住“敏感肌就用薇諾娜”，我們就成功了！

貝泰妮集團董事長總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人 郭振宇博士

所以，薇諾娜從一開始就堅持以用戶為源，把目標放在“修護皮膚屏障”這個難點上，針對國人常見的諸多皮膚問題，經(jīng)過不斷的研發(fā)，采取了數(shù)萬份皮膚病源樣本，聯(lián)合了皮膚學、生物學、藥學等多個領(lǐng)域的數(shù)十位研發(fā)專家，歷時四年，掌握了11項核心技術(shù)，為廣大敏感肌人群提供了科學的肌膚健康解決方案。

近年來，隨著市場需求的放大和以薇諾娜為代表的皮膚學級護膚品牌的崛起，越來越多的國貨品牌也進入到這一細分賽道，國內(nèi)護膚市場的格局也發(fā)生根本改變。

《2022年敏感性皮膚精細化護膚趨勢白皮書》顯示，如今的中國護膚市場，前十品牌中，國產(chǎn)品牌已占有6席。而根據(jù)Euromonitor 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年，薇諾娜在國內(nèi)皮膚學級護膚品賽道的市場份額已達23.2%，連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

就這樣，薇諾娜一步步將專注敏感肌膚人群的皮膚學級護膚領(lǐng)域這條“窄路”走寬了。

產(chǎn)學研醫(yī)相結(jié)合，

打造中國護膚品牌走向世界的樣本

從更深層次來說，薇諾娜能走出這樣的成績。和產(chǎn)學研醫(yī)相結(jié)合的戰(zhàn)略有關(guān)。

據(jù)了解，近年來薇諾娜母公司貝泰妮集團的研發(fā)投入一直處于上升趨勢。年報顯示，貝泰妮2022年投入研發(fā)費用約為2.55億元，同比增長124.96%，科研儲備人才同比增長65.68%，領(lǐng)跑于行業(yè)前沿。

可以說，薇諾娜能夠成為行業(yè)“優(yōu)等生”，是通過產(chǎn)學研醫(yī)一體化，一步步搭建起品牌的競爭壁壘的。

產(chǎn)品層面：長期以來，薇諾娜和國內(nèi)63家知名醫(yī)院皮膚科以及法國貝桑松大學等國內(nèi)外皮膚學專家展開合作，產(chǎn)品上市前進行充分的效果觀察，確保產(chǎn)品的安全性和功效性上得到充分驗證。

學術(shù)層面：經(jīng)過多年的學術(shù)研究積累，截至目前，薇諾娜已經(jīng)擁有133項專利，參與制定了15篇國家級的專家指南和共識，主導(dǎo)制定了31項皮膚學級護膚品的團體標準和主持制定11項產(chǎn)品標準，并且在國內(nèi)外核心期刊發(fā)表了184篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗證論文，在行業(yè)構(gòu)筑了極有競爭力的專業(yè)壁壘。

研發(fā)層面：貝泰妮集團建立了匯集超百位行業(yè)尖端人才的產(chǎn)學研醫(yī)一體化平臺，全面保障了集團的自主研發(fā)能力；這些年，集團在上海、云南昆明建立了研發(fā)中心，該中心擁有著全球領(lǐng)先的研發(fā)條件和儀器設(shè)備，為打造出國際標準的皮膚學級護膚品提供了有力的技術(shù)支持。

此外，貝泰妮還牽頭成立了云南特色植物提取實驗室，支撐云級特色植物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)的開發(fā)與利用，助力研發(fā)能力進一步升級。

2023年，耗資近五億元的貝泰妮新中央工廠正式投產(chǎn)，集團的自主生產(chǎn)能力進一步加強。

作為敏感肌市場國貨代表，從云南一隅誕生的薇諾娜，正在憑借自身在“醫(yī)學專業(yè)”與“植物科技”上的雙重優(yōu)勢，不斷攀登皮膚學級科研專業(yè)的山峰，持續(xù)推動和參與行業(yè)的發(fā)展，這才一步步走到世界舞臺的中心，讓品牌擁有了被更多人看到的實力。

從薇諾娜身上，我們看到了中國品牌具備站上世界舞臺與專業(yè)權(quán)威交流、汲取行業(yè)先進技術(shù)的能力、實力以及信心。以薇諾娜為樣本，也期待更多的中國品牌出現(xiàn)在更多的世界舞臺上，讓世界更多地看到中國品牌、中國科研、中國成果。