與世界"交峰"，薇諾娜打造中國(guó)品牌出海的范本。

出品 | 電商報(bào)Pro   作者 | 電商君  

薇諾娜，這個(gè)年輕的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，最近一次次迎來(lái)自己——更確切地說(shuō)，是一群人的高光時(shí)刻。

7月6日，薇諾娜X《人物》品牌態(tài)度片正式上線，有意思的是，這個(gè)片子的主角不是薇諾娜，而是將整體視角前移，將造就薇諾娜的那“一群人”直接放到全球矚目的舞臺(tái)上，薇諾娜以這種方式告訴大家：我們已經(jīng)從觀眾席站起來(lái)，正在推動(dòng)著國(guó)貨護(hù)膚品牌走到世界舞臺(tái)。

那么，閃耀在世界舞臺(tái)的，為什么是薇諾娜？

三次站上世界舞臺(tái)，

薇諾娜讓中國(guó)護(hù)膚品牌被更多人看見(jiàn)

這些年，市場(chǎng)上的新消費(fèi)品牌潮起潮落，有不同的原因，但終極秘鑰始終掌握在消費(fèi)者手里。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，買國(guó)貨、用國(guó)貨成為國(guó)人的生活日常，像薇諾娜這樣優(yōu)秀的中國(guó)品牌不僅受到國(guó)內(nèi)用戶的認(rèn)可，也從國(guó)際市場(chǎng)的觀眾席上站起來(lái)，走向國(guó)際頂級(jí)皮膚學(xué)會(huì)議的中心。

7月3日，被稱為“皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)”的第25屆世界皮膚病學(xué)大會(huì)在新加坡開(kāi)幕，作為國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道代表品牌的薇諾娜受邀參加，在這個(gè)代表著世界皮膚學(xué)科研最新研究水平的大會(huì)上向世界展示中國(guó)護(hù)膚品牌的實(shí)力。

值得注意的是，今年也是薇諾娜連續(xù)3次受邀參加該次盛會(huì)。

2015年，薇諾娜作為首個(gè)登陸WCD的中國(guó)護(hù)膚品牌，在第23屆世界皮膚科大會(huì)一經(jīng)亮相，就吸引了來(lái)自全球的廣泛關(guān)注。

2019年，用心打造薇諾娜最新產(chǎn)品的專家們?cè)诘?4屆WCD上通過(guò)皮膚學(xué)領(lǐng)域高水平對(duì)話，率先提出針對(duì)敏感皮膚的精準(zhǔn)防治理念，向世界展示薇諾娜產(chǎn)品的舒敏功效；

如今，第三次代表中國(guó)出席“皮膚學(xué)奧運(yùn)會(huì)”的薇諾娜則以世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)實(shí)力和專業(yè)科研及學(xué)術(shù)的底氣，在敏感性皮膚及敏感性皮膚PLUS研究領(lǐng)域取得的豐碩成果，刷新敏肌領(lǐng)域的新視角，進(jìn)一步提升了品牌的行業(yè)高度。

每次的WCD上，薇諾娜都在用產(chǎn)品說(shuō)話。

就在上一屆的2019年意大利米蘭WCD上，法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授表示，他們對(duì)“薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜”進(jìn)行雙盲自身對(duì)照試驗(yàn)，結(jié)果表明“薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜”對(duì)敏感性皮膚有顯著改善，對(duì)比國(guó)際知名功效護(hù)膚品牌，在保濕、舒緩、修護(hù)三項(xiàng)重要指標(biāo)上，都與國(guó)際藥妝品牌功效相當(dāng)。

在本屆WCD上，法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任Philippe Humbert教授發(fā)布了最新的薇諾娜產(chǎn)品國(guó)際臨觀成果，再次肯定了“薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜”等兩款薇諾娜產(chǎn)品的效果，他還表示，敏感性皮膚適用溫和的植物成分，這也是薇諾娜產(chǎn)品的特色所在，“相信薇諾娜和貝泰妮集團(tuán)給中國(guó)人帶來(lái)不僅是探索需要的產(chǎn)品，更重要的是美學(xué)相關(guān)的產(chǎn)品，以及保證安全的產(chǎn)品”。

Philippe Humbert教授與何黎教授

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)皮膚性病專業(yè)委員會(huì)副主任委員項(xiàng)蕾紅教授在“薇諾娜品牌介紹及醫(yī)學(xué)研究的成果分享”中提到：“薇諾娜長(zhǎng)期致力于皮膚基礎(chǔ)研究，并且與國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家密切合作進(jìn)行基礎(chǔ)研究和效果實(shí)踐，積累了大量的學(xué)術(shù)資源和效果數(shù)據(jù)?！敝档靡惶岬氖?，薇諾娜研究院專家通過(guò)功能驗(yàn)證，首次在國(guó)際上發(fā)現(xiàn)并證實(shí)CLDN5介導(dǎo)敏感性皮膚表皮通透屏障受損，發(fā)現(xiàn)Claudin-5在表皮屏障功能中起著重要作用，可以說(shuō)是敏感性皮膚的發(fā)生根源，基于此，薇諾娜研究院專家針對(duì)該靶點(diǎn)精準(zhǔn)篩選功效植物活性成分，將其添加到了產(chǎn)品中，精準(zhǔn)修護(hù)敏感肌膚。

▲項(xiàng)蕾紅教授

7月5日在新加坡同步舉辦的2023貝泰妮皮膚健康高峰論壇上，除了專注于敏感性皮膚，貝泰妮還發(fā)布美白淡斑領(lǐng)域的最新研究成果——“四位一體”皮膚學(xué)級(jí)美白淡斑方案。

教育部創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)帶頭人、昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚病醫(yī)院執(zhí)行院長(zhǎng)何黎教授分享了她與團(tuán)隊(duì)在對(duì)黃褐斑的發(fā)生機(jī)制及精準(zhǔn)干預(yù)上取得的重大突破：從機(jī)制基礎(chǔ)來(lái)看的話，黃褐斑的治療不僅要抑制色素合成，還要減輕炎癥的反應(yīng)，減少血管的增生和擴(kuò)張，修復(fù)皮膚屏障，防治光老化，這樣的話，針對(duì)黃褐斑的外用制劑就考慮到這幾方面的因素，構(gòu)成了一個(gè)四位一體的機(jī)制。

并且針對(duì)黃褐斑的四位一體療法已形成專家共識(shí)，并發(fā)表在International journal of dermatology and venereology，用英文向全球發(fā)布，作為國(guó)際引領(lǐng)性的理論，獲得國(guó)際皮膚學(xué)專家認(rèn)可。

▲何黎教授

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多位中外專家參與《前沿中外對(duì)談：科學(xué)美白淡斑新趨勢(shì)》討論，這也展現(xiàn)出薇諾娜對(duì)于美白淡斑新品所涉及的底層邏輯與學(xué)術(shù)研究的關(guān)注。法國(guó)貝桑松大學(xué)皮膚研究中心主任Philippe?Humbert教授對(duì)薇諾娜淡斑產(chǎn)品的作用機(jī)制、臨床效果、安全性作出高度認(rèn)可；邁阿密大學(xué)研究教授Berardesca Enzo也表示對(duì)四位一體的方法和理論非常感興趣，因?yàn)樗诤狭藝?guó)際方面前沿的一些知識(shí)和技術(shù)。

杭州市第三人民醫(yī)院許愛(ài)娥教授也指出，實(shí)踐證明，薇諾娜的美白淡斑方案在痘痘、激光治療等炎癥后色素沉著，以及白癜風(fēng)光療后色素沉著等臨床應(yīng)用上，都具有顯著的成效。

基于“四位一體”的美白機(jī)制，薇諾娜發(fā)布了一款美白淡斑新品——薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶），這款新品依然遵循肌膚健康為基準(zhǔn)，幫助敏感肌從根源解決皮膚美白問(wèn)題，以修護(hù)肌膚強(qiáng)韌屏障為前提，預(yù)防黑色素增多，再靶向去黑淡退斑印，實(shí)現(xiàn)全通路煥白淡斑，最終達(dá)到健康白凈肌膚狀態(tài)。

本屆WCD上的一系列研究成果不僅論證了薇諾娜產(chǎn)學(xué)研醫(yī)模式的有效性和科學(xué)性，也見(jiàn)證了薇諾娜最新的研發(fā)創(chuàng)新，這也是為什么薇諾娜的多款產(chǎn)品在最近抖音超級(jí)品牌日受到消費(fèi)者熱捧的主要原因。

最近，新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）攜手抖音電商超級(jí)品牌日IP獨(dú)家首發(fā)上新，并通過(guò)多樣化的營(yíng)銷事件觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品效營(yíng)銷。薇諾娜作為云南本土的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚標(biāo)桿品牌，在本次7月抖音超品活動(dòng)中，根植于云南，反哺于云南，進(jìn)行云南哈巴雪山溯源行動(dòng)，同時(shí)呼吁游客【從源頭守護(hù)健康白，守護(hù)哈巴青刺果】，在感受自然帶來(lái)的修護(hù)力之后，也給自然做上一道減法，守住自然的純凈，也守住肌膚的白凈，自然和肌膚，都值得擁有無(wú)瑕的美。

此外，薇諾娜邀請(qǐng)抖音達(dá)人朱梓驍、豆豆babe、多余和毛毛姐前往新加坡深度參與此次與抖音電商超級(jí)品牌日的聯(lián)動(dòng)，為新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）上新造勢(shì)。截止7月11日，新品薇諾娜光透皙白淡斑精華液（薇諾娜修白瓶）在抖音超級(jí)品牌日獲得近千萬(wàn)的總銷量，再一次創(chuàng)造“新品即爆品”的爆款案例。

本屆貝泰妮國(guó)際皮膚健康高峰論壇上，貝泰妮旗下四大品牌還首次集體亮相，共同傳遞中國(guó)品牌聲音，并且和國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家學(xué)者共同探討皮膚學(xué)前沿研究和發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)皮膚大健康生態(tài)發(fā)展。

據(jù)了解，除了薇諾娜、薇諾娜寶貝，貝泰妮正在搭建包括璦科縵、貝芙汀等多元化的品牌矩陣，產(chǎn)品覆蓋了敏感肌護(hù)膚、嬰幼兒肌膚護(hù)理、高功效護(hù)膚、醫(yī)學(xué)+AI痘肌問(wèn)診方案等多個(gè)品類。如今，在多品牌戰(zhàn)略下，貝泰妮已經(jīng)擁有更多的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在接下來(lái)的十年里面，貝泰妮還會(huì)進(jìn)一步搭建皮膚健康生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括三大領(lǐng)域，即化妝品領(lǐng)域、人工智能對(duì)皮膚病的診療、醫(yī)美，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的產(chǎn)品。

從走出國(guó)門，在觀眾席上看見(jiàn)世界，到從觀眾席上站起來(lái)，走到世界前沿科研舞臺(tái)，讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力，薇諾娜的成長(zhǎng)路徑，也是中國(guó)品牌在全球崛起的一個(gè)縮影。

薇諾娜X《人物》的態(tài)度短片中，講述的正是這樣的故事：作為一位“不滿足的觀眾”，對(duì)薇諾娜而言，她站上世界舞臺(tái)的背后，是多年來(lái)始終不渝的加碼科研，創(chuàng)新產(chǎn)品。

能站在世界舞臺(tái)，進(jìn)行全球最高水平的對(duì)話，薇諾娜做了些什么？

薇諾娜是怎么將敏感肌護(hù)膚

這條“窄路”走寬的？

“窄路，走著走著就寬了?！?/p>

這是貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士此前接受采訪時(shí)所說(shuō)的話。

如今薇諾娜的發(fā)展趨勢(shì)，也在印證郭博士在戰(zhàn)略布局上的前瞻性：通過(guò)聚焦敏感肌這個(gè)相當(dāng)狹窄的賽道，深耕多年的薇諾娜憑著濃厚的科研積累從市場(chǎng)脫穎而出，成為很多國(guó)人眼中的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌代表。

連續(xù)三次參加WCD的薇諾娜，也見(jiàn)證了中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)的一路發(fā)展。

作為貝泰妮集團(tuán)旗下專注于敏感肌膚的護(hù)膚品牌，薇諾娜創(chuàng)立之初，就洞察到國(guó)內(nèi)有很多敏感性皮膚用戶的事實(shí)，毅然切入到皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚細(xì)分賽道。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)發(fā)布的《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，高達(dá)72.08%的人群處于亞健康肌膚狀態(tài)。《中國(guó)敏感性皮膚整治專家共識(shí)》報(bào)告指出，敏感性皮膚在全球都有很高的發(fā)生率，其中，歐洲為25.4%-89.9%，澳洲約為50%，亞洲女性為40%-56%，我國(guó)女性約為36.1%。

但是，在薇諾娜面世之前，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有什么針對(duì)性的敏感肌膚護(hù)膚產(chǎn)品，很多消費(fèi)者唯一的選擇就是使用一些國(guó)外的功效性品牌。但是，這些國(guó)外品牌大多以國(guó)外女性用戶作為測(cè)試對(duì)象，產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)用戶的匹配度并不是很高。

相對(duì)稀缺的市場(chǎng)，也讓貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人郭振宇博士看到了無(wú)限商機(jī)。他也曾說(shuō)過(guò)：只要做到讓消費(fèi)者記住“敏感肌就用薇諾娜”，我們就成功了！

貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)總裁、薇諾娜品牌創(chuàng)始人 郭振宇博士

所以，薇諾娜從一開(kāi)始就堅(jiān)持以用戶為源，把目標(biāo)放在“修護(hù)皮膚屏障”這個(gè)難點(diǎn)上，針對(duì)國(guó)人常見(jiàn)的諸多皮膚問(wèn)題，經(jīng)過(guò)不斷的研發(fā)，采取了數(shù)萬(wàn)份皮膚病源樣本，聯(lián)合了皮膚學(xué)、生物學(xué)、藥學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的數(shù)十位研發(fā)專家，歷時(shí)四年，掌握了11項(xiàng)核心技術(shù)，為廣大敏感肌人群提供了科學(xué)的肌膚健康解決方案。

近年來(lái)，隨著市場(chǎng)需求的放大和以薇諾娜為代表的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌的崛起，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌也進(jìn)入到這一細(xì)分賽道，國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)的格局也發(fā)生根本改變。

《2022年敏感性皮膚精細(xì)化護(hù)膚趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，如今的中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)，前十品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌已占有6席。而根據(jù)Euromonitor 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年，薇諾娜在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道的市場(chǎng)份額已達(dá)23.2%，連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

就這樣，薇諾娜一步步將專注敏感肌膚人群的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域這條“窄路”走寬了。

產(chǎn)學(xué)研醫(yī)相結(jié)合，

打造中國(guó)護(hù)膚品牌走向世界的樣本

從更深層次來(lái)說(shuō)，薇諾娜能走出這樣的成績(jī)。和產(chǎn)學(xué)研醫(yī)相結(jié)合的戰(zhàn)略有關(guān)。

據(jù)了解，近年來(lái)薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)的研發(fā)投入一直處于上升趨勢(shì)。年報(bào)顯示，貝泰妮2022年投入研發(fā)費(fèi)用約為2.55億元，同比增長(zhǎng)124.96%，科研儲(chǔ)備人才同比增長(zhǎng)65.68%，領(lǐng)跑于行業(yè)前沿。

可以說(shuō)，薇諾娜能夠成為行業(yè)“優(yōu)等生”，是通過(guò)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化，一步步搭建起品牌的競(jìng)爭(zhēng)壁壘的。

產(chǎn)品層面：長(zhǎng)期以來(lái)，薇諾娜和國(guó)內(nèi)63家知名醫(yī)院皮膚科以及法國(guó)貝桑松大學(xué)等國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)專家展開(kāi)合作，產(chǎn)品上市前進(jìn)行充分的效果觀察，確保產(chǎn)品的安全性和功效性上得到充分驗(yàn)證。

學(xué)術(shù)層面：經(jīng)過(guò)多年的學(xué)術(shù)研究積累，截至目前，薇諾娜已經(jīng)擁有133項(xiàng)專利，參與制定了15篇國(guó)家級(jí)的專家指南和共識(shí)，主導(dǎo)制定了31項(xiàng)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和主持制定11項(xiàng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并且在國(guó)內(nèi)外核心期刊發(fā)表了184篇產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗(yàn)證論文，在行業(yè)構(gòu)筑了極有競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)壁壘。

研發(fā)層面：貝泰妮集團(tuán)建立了匯集超百位行業(yè)尖端人才的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化平臺(tái)，全面保障了集團(tuán)的自主研發(fā)能力；這些年，集團(tuán)在上海、云南昆明建立了研發(fā)中心，該中心擁有著全球領(lǐng)先的研發(fā)條件和儀器設(shè)備，為打造出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品提供了有力的技術(shù)支持。

此外，貝泰妮還牽頭成立了云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，支撐云級(jí)特色植物產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)的開(kāi)發(fā)與利用，助力研發(fā)能力進(jìn)一步升級(jí)。

2023年，耗資近五億元的貝泰妮新中央工廠正式投產(chǎn)，集團(tuán)的自主生產(chǎn)能力進(jìn)一步加強(qiáng)。

作為敏感肌市場(chǎng)國(guó)貨代表，從云南一隅誕生的薇諾娜，正在憑借自身在“醫(yī)學(xué)專業(yè)”與“植物科技”上的雙重優(yōu)勢(shì)，不斷攀登皮膚學(xué)級(jí)科研專業(yè)的山峰，持續(xù)推動(dòng)和參與行業(yè)的發(fā)展，這才一步步走到世界舞臺(tái)的中心，讓品牌擁有了被更多人看到的實(shí)力。

從薇諾娜身上，我們看到了中國(guó)品牌具備站上世界舞臺(tái)與專業(yè)權(quán)威交流、汲取行業(yè)先進(jìn)技術(shù)的能力、實(shí)力以及信心。以薇諾娜為樣本，也期待更多的中國(guó)品牌出現(xiàn)在更多的世界舞臺(tái)上，讓世界更多地看到中國(guó)品牌、中國(guó)科研、中國(guó)成果。