Shein巴西站吸引超百萬(wàn)消費(fèi)者，本地化建設(shè)初顯成效

可以預(yù)見(jiàn)的是，Shein新一輪的業(yè)務(wù)發(fā)展正在巴西加速推進(jìn)。

近日，數(shù)據(jù)分析平臺(tái)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，Shein在巴西保持著上升勢(shì)頭，目前每月訪問(wèn)量達(dá)到了1100萬(wàn)次，平均每次訪問(wèn)時(shí)間為10分鐘。

（圖源：SimilarWeb）

目前，Shein已將大約140萬(wàn)人引導(dǎo)至網(wǎng)站，并且流量仍在不斷增長(zhǎng)，6月份其直接流量已經(jīng)漲至56.4%。

值得一提的是，除了線上流量猛增，Shein的線下門(mén)店也是一片火熱景象。

近日，繼里約熱內(nèi)盧、圣保羅和薩爾瓦多之后，Shein最近又在巴西的貝洛奧里藏特開(kāi)起了臨時(shí)快閃店，當(dāng)時(shí)開(kāi)業(yè)公告一經(jīng)發(fā)出，門(mén)票就在幾分鐘內(nèi)全部售罄，開(kāi)業(yè)當(dāng)天還有不少消費(fèi)者在營(yíng)業(yè)之前就已經(jīng)在店外排起了長(zhǎng)隊(duì)，等待入店參觀。

據(jù)介紹，作為發(fā)展本地化供應(yīng)鏈目標(biāo)的一部分，本次快閃期間用于展示的11500件服裝，其中有4000件是在巴西本土制造的。

很明顯，面對(duì)著洶涌而來(lái)的流量，Shein已經(jīng)不再完全依靠國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，正在著手逐步打造巴西本土供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

建設(shè)本土供應(yīng)鏈，并非是Shein最近才有的新想法。

早在今年初，前軟銀COO Marcelo Claure加入Shein后，他就強(qiáng)調(diào)，自2020年推出以來(lái)，Shein在巴西取得了巨大成功，隨著消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，公司應(yīng)該看到進(jìn)一步發(fā)展本地化供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)。

（圖源：Shein）

隨后，Shein很快開(kāi)始投入對(duì)巴西供應(yīng)鏈的考察之中。

4月，Shein宣布將在巴西投資7.5億雷亞爾（約1.49億美元），與巴西的2000家紡織品制造商建立合作，創(chuàng)造大約10萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。形成供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)后，將為他們提供技術(shù)和相關(guān)培訓(xùn)，將傳統(tǒng)生產(chǎn)模式升級(jí)為Shein的按需生產(chǎn)模式。

（圖源：彭博社）

目前，Shein已經(jīng)在巴西東北部設(shè)廠，將與 Coteminas 合作在 Seridó 服裝中心生產(chǎn)牛仔褲和服裝。據(jù)悉，該地區(qū)涵蓋北里奧格蘭德州24個(gè)市鎮(zhèn)，Shein的到來(lái)將激活車間中將近一半的閑置產(chǎn)能。

北里奧格蘭德州經(jīng)濟(jì)發(fā)展部長(zhǎng) Sílvio Torquato 表示，由于Shein和Coteminas宣布建立合作伙伴關(guān)系，已經(jīng)有多家公司有興趣加入州政府的Pró-Sert?o計(jì)劃，該計(jì)劃旨在將服裝生產(chǎn)活動(dòng)本地化，以創(chuàng)造就業(yè)和拉動(dòng)收入。他估計(jì)，在未來(lái)兩個(gè)月內(nèi)，還將有超百家公司加入該計(jì)劃。

除此以外，Shein還宣布在馬托格羅索州、巴拉那州和圣保羅州投入建設(shè)另外151家工廠，繼續(xù)與巴西當(dāng)?shù)厣a(chǎn)服裝的供應(yīng)商展開(kāi)深層合作。

（圖源：Valor Econ?mico）

毫無(wú)疑問(wèn)的是，隨著Shein不斷加速本土供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)布局，未來(lái)可以在巴西當(dāng)?shù)靥峁└斓挠唵谓桓斗?wù)，從而兼顧價(jià)格低和送貨快兩種屬性，將為消費(fèi)者體驗(yàn)帶來(lái)更好的感受，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的吸引力隨之躍升，屆時(shí)Shein的影響力也將不斷提升。這意味著，對(duì)速賣(mài)通、Shopee等平臺(tái)而言，巴西電商領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的又一次進(jìn)攻，即將到來(lái)。