美團：暑期以來國內(nèi)旅游消費訂單較2019年同期翻倍增長

7月11日消息，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，國內(nèi)旅游消費訂單較2019年同期翻倍增長，親子游、跨省游迎來顯著復(fù)蘇；生活服務(wù)業(yè)消費亮點頻現(xiàn)，“晚七點”經(jīng)濟引領(lǐng)夜間消費，酒店“躺平游”盛行，海濱城市和邊陲省份熱度飆升。

為助力暑期消費，持續(xù)六周的“美團團團季”暑期特惠近期正式上線，活動為用戶甄選了全國生活服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)商家的爆款折扣產(chǎn)品，并提供不同消費場景的千萬團購紅包，每日限量發(fā)放100元的無門檻團購券。

此外，在美團、大眾點評搜索“必吃節(jié)”，只需0.9元即可換購100元券包，購買“必吃套餐”再享折上折；暑期，在美團預(yù)訂酒店最高直降200元，每日可限量領(lǐng)券，美團民宿也甄選了各地夏季熱門民宿，全場5折起；周五到周日在美團APP搜索“潮流夜生活”，可免費抽取88元無門檻紅包，暢享酒吧、KTV、洗浴等多種潮流玩樂5折特惠；此外，全國上千家水樂園、主題樂園、自然景觀類景區(qū)，將在美團推出最低3折起的特惠門票。

（圖源 美團APP截圖）

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月1日-10日，國內(nèi)旅游消費訂單（酒店民宿、景點門票、交通等）相較2019年同期翻倍增長，全國暑期最為熱門的十大目的地分別是西安、北京、成都、南京、上海、重慶、長沙、青島、廣州、武漢；熱門出發(fā)地則由北京、成都、上海、廣州、重慶等地領(lǐng)銜。其中，親子相關(guān)的住宿預(yù)訂量較2019年增長150%，跨省預(yù)訂的住宿訂單占比超過2019年同期。

其中，“玩水”是暑期最熱門的玩法之一。海濱城市旅游市場迎來大爆發(fā)，增幅普遍高于大盤。以山東威海為例，暑期旅游消費訂單較2019年增長超過500%，“北京-威?！薄吧虾?威海”的高鐵動車票十分緊俏。此外，青島、大連、廈門、秦皇島、?？诘鹊刈∷抟灿瓉砹績r齊漲。

暑期以來，“游泳”“漂流”“水樂園”等熱門玩水項目搜索量上漲明顯；含“泳池”的酒店成為不少消費者的出行首選，美團上的預(yù)訂量較2019年同期增長約250%；在旺盛的避暑需求下，兼具“玩水”“室內(nèi)”兩項要素的“室內(nèi)水樂園”有望成為今夏爆款，近一個月，大眾點評上相關(guān)攻略筆記較去年同期增長800%。

此外，“冰雪”消暑也受到歡迎。美團、大眾點評上，室內(nèi)滑雪場、溜冰場相關(guān)的線上訂單量同比去年增長160%，“冰品”相關(guān)的餐飲堂食線上訂單增長約200%。也有許多消費者選擇去涼爽的西北、西南來一次長途旅行。暑期至今，新疆、西藏的旅游訂單量較2019年增長約150%。

這個暑期，不少消費者迎來近年首次“出境游”，針對港澳、東南亞、日韓等熱門目出境游的地，美團上線了5折訂酒店的優(yōu)惠活動，并針對學(xué)生群體推出了香港迪士尼酒店“7.8折起”的專項權(quán)益。

（圖源 品橙旅游，下同）

旺盛的避暑需求也激發(fā)了夜間經(jīng)濟。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關(guān)的攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務(wù)品類在“晚七點”迎來全天消費最高峰。夜間消費最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州；上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、重慶觀音橋、成都春熙路成為全國夜間消費最為火熱的前五大商圈，以重慶觀音橋為例，夜間消費額較去年同比增長約60%。

暑期以來，美團平臺上提供“夜宵”主題團購的餐飲門店數(shù)同比增長60%，相關(guān)訂單量增長超300%。成都、重慶、長沙地區(qū)的夜間堂食消費占比高達55%以上，均超過全國大盤。重慶火鍋、川菜、烤串均是夜間堂食熱門品類，重慶火鍋有超70%的訂單發(fā)生在夜間。例如Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)，也在激活夜間消費新活力。近一周，美團上Livehouse的夜間訂單量同比去年增長超80%。

還有不少消費者通過“夜騎”感受城市魅力。北京多條慢行線路夜間騎行頻次顯著提高，如亮馬河到三里屯沿線，美團共享單車周轉(zhuǎn)頻次翻了數(shù)倍，6月以來“夜騎族”出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海多個夜間消費活躍區(qū)域，市民夜間騎行的需求也在持續(xù)增長。美團數(shù)據(jù)顯示，夜騎群體中，80后、90后用戶占比超6成，成為上海夜騎低碳出行的主力軍。

暑假期間，為更好地提振消費活力，激發(fā)假日經(jīng)濟，重慶、成都、大連、岳陽、北京門頭溝等地相關(guān)政府部門也與美團共同推出消費券項目，涵蓋餐飲堂食、酒店民宿、休閑娛樂、景點門票等多個品類。不少商家也在調(diào)整經(jīng)營策略，以做好暑期服務(wù)。

7月起，大連將通過美團陸續(xù)發(fā)放330萬元的文旅消費券；暑期以來，成都融創(chuàng)水世界持續(xù)排名當(dāng)?shù)亍笆⑾谋苁畎瘛钡谝?。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，暑期日均客流超過3500人次，較去年增幅明顯。景區(qū)在美團首發(fā)上線了夜場票，還與美團聯(lián)合推出了“水上電音節(jié)”的系列主題活動，為游客提供清涼激爽的夏日玩法。