京東寵物發(fā)布資源、用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)三大升級(jí)賦能策略

7月9日消息，京東寵物近日聯(lián)合寵物營(yíng)養(yǎng)品牌素力高舉辦了第二屆寵物營(yíng)養(yǎng)與健康科技創(chuàng)新論壇。會(huì)上，京東寵物公布了功能性寵糧的消費(fèi)數(shù)據(jù)及新品孵化成績(jī)單，并發(fā)布了資源、用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)三大升級(jí)賦能策略。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人劉露表示，今年以來(lái)，京東寵物通過(guò)進(jìn)行寵物消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，發(fā)布趨勢(shì)單品打造、趨勢(shì)品牌扶持、趨勢(shì)渠道拓展三大趨勢(shì)增長(zhǎng)計(jì)劃，持續(xù)引領(lǐng)寵物消費(fèi)趨勢(shì)及行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

（圖源 央廣網(wǎng)，下同）

基于寵物消費(fèi)領(lǐng)域的全新趨勢(shì)，京東寵物在本次論壇上提出資源賦能、用戶(hù)賦能、運(yùn)營(yíng)賦能三大升級(jí)賦能策略，為品牌商家打造更大增量場(chǎng)。

在資源賦能方面，京東寵物將提供更全面、更開(kāi)放的流量分發(fā)場(chǎng)，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。為此，京東寵物將從價(jià)格力、規(guī)則化、競(jìng)爭(zhēng)力三大方面，提供開(kāi)放公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)、降本提效、增加更具競(jìng)爭(zhēng)力場(chǎng)域；并以百億補(bǔ)貼、京東秒殺等6大策略，以及推薦賣(mài)點(diǎn)、好物集市等11項(xiàng)資源支持，進(jìn)行價(jià)格、口碑、流量賦能，支持寵物品牌商家發(fā)展。

在用戶(hù)賦能方面，京東寵物以寵物檔案為抓手，搭建寵物會(huì)員體系，推出多元權(quán)益。同時(shí)還進(jìn)行用戶(hù)全生命周期運(yùn)營(yíng)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶(hù)精準(zhǔn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化。

在運(yùn)營(yíng)賦能方面，京東寵物以圈層標(biāo)簽拓展用戶(hù)邊界，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)拉新；通過(guò)對(duì)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的洞察，進(jìn)行場(chǎng)景聚合，提升運(yùn)營(yíng)效率；通過(guò)開(kāi)放創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，為商家提升銷(xiāo)售和形象。

京東數(shù)據(jù)顯示，隨著工藝提升，具有低敏、增肥、護(hù)腸、美毛等功能的功能性寵糧走進(jìn)消費(fèi)者視野，功能性寵糧也在京東超市銷(xiāo)售火熱。今年上半年，“功能性”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)了80倍。其中，京東寵物的免疫力幼貓糧銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)297%，益生菌貓糧站內(nèi)搜索同比增長(zhǎng)200%。

此前，京東寵物攜手素力高孵化鮮肉美毛寵物糧新品，通過(guò)新品上新專(zhuān)場(chǎng)、小魔方打標(biāo)、京寵大牌日等助推新品銷(xiāo)售，在京東超市上市4個(gè)月內(nèi)，該款貓糧銷(xiāo)售占比就提升至26%，在京東數(shù)百款貓糧中單品成交額躋身前20名；另一款新品免疫拌飯粒，京東寵物通過(guò)50g試吃裝拉新、素力高大牌日專(zhuān)項(xiàng)支持、晚八羊毛貨引流等方式，實(shí)現(xiàn)6月成交額環(huán)比3月增速超300%。

京東超市寵物業(yè)務(wù)部貓干糧負(fù)責(zé)人劉超表示，目前功能性寵糧的產(chǎn)品豐富度還有進(jìn)一步提升空間。京東寵物將結(jié)合消費(fèi)者的需求，提供更多品類(lèi)、更多元功能的寵糧，充分滿足寵物市場(chǎng)需求。