一直以來，亞馬遜Prime Day都被視為啟動下半年消費爆發(fā)的節(jié)點，對不少商家來說意義重大。

近日，Adobe數(shù)字經(jīng)濟指數(shù)顯示，與正常支出水平相比，亞馬遜預(yù)計將在Prime Day的兩天時間內(nèi)，客戶支出增長92%，從而帶動12億英鎊的在線支出。

此前的數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，Prime Day的在線支出都達到11億英鎊，也就是說，2021年和2021年的在線支出分別增長了77%和87%。

Adobe Digital Insights首席分析師對此表示，隨著通貨膨脹和利率繼續(xù)給消費者支出帶來壓力，像Prime Day這樣的大型折扣活動越來越被視為消費者獲得額外價值的機會，他預(yù)計2023年將成為Prime Day支出創(chuàng)紀(jì)錄的一年。

值得一提的是，目前亞馬遜方面已經(jīng)正式確定，英國的Prime Day將于7月11日至7月12日舉行，此次活動除了為亞馬遜自有品牌提供大幅折扣之外，許多知名品牌也會參與降價促銷，例如三星、索尼、飛利浦、Apple AirPods等。

并且和以往一樣，Prime會員依然能享受到不限最低消費額的當(dāng)天發(fā)貨、次日送達服務(wù)，哪怕只有幾鎊的商品也能免費送貨到家。

可見，面對此次極具爆發(fā)潛力的大促，亞馬遜早已躍躍欲試，從價格和服務(wù)兩端發(fā)力，積極迎接這場大促訂單量的極致考驗。

然而，在大促到來之際，難題卻出現(xiàn)了。

根據(jù)GlobalData的Prime Day調(diào)查，盡管自2019年以來，擁有Prime會員資格的消費者比例一直在加速增長，增長了24.7%，去年已達67.8%，但在亞馬遜Prime Day期間選擇購物的消費者比例卻并沒有隨之增加，同期Prime Day參與度僅上升了10.9%

這意味著，經(jīng)歷了通貨膨脹、經(jīng)濟下行之后的英國消費者，對于支出變得謹(jǐn)慎，自然對參與亞馬遜Prime Day大促興致寥寥。

GlobalData Retail的數(shù)據(jù)顯示，相較5月份，6月零售支出指數(shù)上升了1.4點，但仍高達-61.1。

分析師強調(diào)，由于英國的通脹正在逐步緩解，消費者將會比以往更加看重Prime Day的折扣，如果亞馬遜無法提供比競爭對手更大的折扣，將無法吸引他們。

其中，家居用品和家具折扣應(yīng)該成為亞馬遜關(guān)注的焦點，因為這些商品的購買者年齡區(qū)間大多在35-44歲之間，他們在去年英國Prime Day購物者中占比最大，達到了26.8%，加之這部分消費者的消費情緒較為樂觀，因此這一群體將成為亞馬遜在此次大促的關(guān)鍵目標(biāo)人群。

整體來說，此次大促依然會有不少會員繼續(xù)保持消費，但要想讓更多人參與到其中，亞馬遜必須給出更有競爭力的折扣，賣家們也要意識到這一點，盡可能在家具等大件商品品類上壓低價格，才能與其他賣家形成差距，獲得銷量爆發(fā)。