亞馬遜Prime Day英國(guó)站銷售遇冷，首日銷售額僅增長(zhǎng)1.3%

隨著亞馬遜英國(guó)站Prime Day活動(dòng)落下帷幕，銷售數(shù)據(jù)也已出爐。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，亞馬遜的英國(guó)網(wǎng)站Prime Day首日收入5.81億英鎊，比去年略有增長(zhǎng)，但僅比去年活動(dòng)首日的銷售額增長(zhǎng)1.3%。

（圖源：Retail Gazette）

同時(shí)，Adobe還發(fā)現(xiàn)，選擇“先買(mǎi)后付”(BNPL)的購(gòu)物者數(shù)量激增，使用該付款方式的客戶數(shù)量增長(zhǎng)了20%。首日的訂單中約有13%是通過(guò)BNPL平臺(tái)完成的，銷售額達(dá)到了8950萬(wàn)英鎊。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandy對(duì)此表示，隨著通貨膨脹和利率繼續(xù)給消費(fèi)者支出帶來(lái)壓力，像Prime Day這樣的大型折扣活動(dòng)越來(lái)越被消費(fèi)者視為獲得額外價(jià)值的機(jī)會(huì)，他們也會(huì)更多地使用“先買(mǎi)后付”來(lái)分?jǐn)傎?gòu)物成本。

因此，Adobe預(yù)測(cè)，此次亞馬遜為期兩天的活動(dòng)銷售額大約達(dá)到12億英鎊，大約是平時(shí)正常消費(fèi)水平的兩倍（92%）。

值得一提的是，Prime Day在英國(guó)的影響力遠(yuǎn)低于亞馬遜的美國(guó)本土市場(chǎng)，后者的銷售額躍升了200%。

（圖源：路透社）

數(shù)據(jù)顯示，與6月的日平均銷售額相比，亞馬遜美國(guó)站在Prime Day期間，多個(gè)品類的在線銷售額猛增，首日銷售額達(dá)64億美元，較去年增長(zhǎng)5.96%，成為今年以來(lái)美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日。

亞馬遜在英國(guó)站的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力其實(shí)早有端倪。

移動(dòng)分析和商業(yè)智能公司GWS的數(shù)據(jù)顯示，今年1月時(shí)，每天大約有930萬(wàn)購(gòu)物者使用亞馬遜應(yīng)用程序，此后這一數(shù)字一路下降至830萬(wàn)。

與此同時(shí)，Shein在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)用戶數(shù)迅速翻番；剛剛在英國(guó)市場(chǎng)上線的Temu，其用戶數(shù)也在短短1個(gè)月內(nèi)迅速膨脹至350萬(wàn)。

要知道，平臺(tái)用戶數(shù)通常能夠代表平臺(tái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)情況及未來(lái)可持續(xù)性，超百萬(wàn)用戶的流失似乎證明著，比起Temu、Shein等平臺(tái)，亞馬遜對(duì)英國(guó)用戶的吸引力已經(jīng)相形見(jiàn)絀。

（亞馬遜英國(guó)站）

然而，用戶數(shù)量不斷下降之外，更令人擔(dān)憂的是，亞馬遜作為英國(guó)市場(chǎng)頭部平臺(tái)多年來(lái)建立的先發(fā)優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失，目前英國(guó)用戶對(duì)于在線大促的熱情逐漸減退，參與度已然接近天花板。

根據(jù)GlobalData前段時(shí)間的調(diào)查，盡管自2019年以來(lái)，擁有Prime會(huì)員資格的消費(fèi)者比例一直在加速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了24.7%，去年已經(jīng)達(dá)到67.8%，但在亞馬遜Prime Day期間選擇購(gòu)物的消費(fèi)者比例卻并沒(méi)有延續(xù)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，同期Prime Day參與度僅上升了10.9%。

（圖源：GlobalData）

GlobalData當(dāng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，由于許多零售商都在宣傳大量折扣，亞馬遜需要在今年的Prime Day期間提供更大的折扣才能保持增長(zhǎng)。如今看來(lái)，現(xiàn)實(shí)的確如此，此次活動(dòng)期間的亞馬遜通過(guò)給出大量的優(yōu)惠，才勉強(qiáng)獲得了小幅增長(zhǎng)。

整體而言，用戶流失和參與度下降已經(jīng)成了亞馬遜英國(guó)站目前面臨的一大難題，這種壓力在Prime Day的銷售情況中顯而易見(jiàn)，更重要的是，隨著Shein和Temu等攪局者的不斷涌入，留給亞馬遜調(diào)整的時(shí)間，已經(jīng)不多了。