扎克伯格“宣戰(zhàn)”馬斯克

今日科技圈最熱門的話題莫過于社交平臺Threads的推出。

這款全新的社交應(yīng)用含著金湯匙出生——母公司Meta作為世界頂級的科技巨頭，旗下運(yùn)營著Facebook、Instagram、WhatsApp和Giphy等頭部社交媒體與內(nèi)容平臺。

為了支持Threads啟動，扎克伯格讓旗下Instagram做出了極大程度的支持：Instagram用戶能夠直接將自己的關(guān)注名單與賬號名稱轉(zhuǎn)移至Threads，整個(gè)過程流暢絲毫，沒有設(shè)置額外門檻。

考慮到Instagram作為全球最大的圖文內(nèi)容分享平臺，坐擁世界范圍內(nèi)超20億使用者，這種導(dǎo)流做法在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品歷史上都屬首次。

扎克伯格在自己的賬戶上欣喜地公布了新產(chǎn)品的增長態(tài)勢：Threads開放注冊2小時(shí)后已經(jīng)涌入200萬用戶，4小時(shí)后用戶數(shù)量增長至500萬，7小時(shí)達(dá)到1000萬的數(shù)量級。Instagram上的頭部影響力賬戶紛紛在Threads設(shè)置分身，鄧紫棋、陳坤、張敬軒等明星也做了第一批吃螃蟹的人。在國內(nèi)微博、抖音、小紅書等平臺上，關(guān)于Threads的討論、攻略貼也都獲得了較高熱度。

熱鬧歸熱鬧，相比其前段時(shí)間大熱的大模型應(yīng)用ChatGPT，或是這些年短暫爆紅過的各類社交軟件Clubhouse、Damus、BeReal，Threads在玩法、功能和技術(shù)層面沒有太多新意。

Threads能夠在第一時(shí)間贏得世界性關(guān)注，其實(shí)很大程度上源于兩位科技大佬扎克伯格與馬斯克的互嗆。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，Threads主要支持文字與圖片內(nèi)容，直接對標(biāo)Twitter。而馬斯克在2022年10月27日，以440億美元的價(jià)格將Twitter私有化，從Twitter上的頭部網(wǎng)紅一舉躍升為老板。

對于這種產(chǎn)品相似性，攻守雙方都心知肚明。

馬斯克在一張復(fù)制粘貼快捷鍵的梗圖下評論，諷刺Threads為復(fù)制品。扎克伯格則時(shí)隔11年在爭競對手Twitter上發(fā)文，上傳了一張蜘蛛俠互指的圖片玩了一把幽默?！肮俜酵婀?，最為致命”，創(chuàng)始人的互懟和自嘲中，競爭的火藥味愈加濃厚。

扎克伯格和馬斯克兩位科技大佬近期持續(xù)為網(wǎng)友輸出著新的網(wǎng)絡(luò)迷因。

6月，馬斯克在自己的Twitter平臺上公開喊話扎克伯格，稱要與之約戰(zhàn)八角籠。雖然是這位前世界首富一貫輕松玩笑的口吻，言語卻不乏挑釁之意。

就當(dāng)網(wǎng)友以為這只是一場無有回音的“嘴炮”時(shí)，扎克伯格卻出人意料地直接回應(yīng)了馬斯克。他引用了綜合格斗賽事UFC的冠軍選手Khabib的名言：“發(fā)我位置”，對嗆馬斯克。

事態(tài)開始超出所有人預(yù)期：UFC賽事主席正式聯(lián)系了馬斯克與扎克伯格，開始組織比賽。據(jù)他所說，雙方都有著強(qiáng)烈的比斗意向，比賽或?qū)⒃诶咕S加斯正式開啟。

馬斯克與扎克伯格之間的“嘴炮”也沒有停止，馬斯克宣布場地也可能選在古羅馬斗獸場，他將“”

人們開始認(rèn)真分析雙方戰(zhàn)力。52歲的馬斯克曾多次表示“討厭運(yùn)動”，沒有定期規(guī)律訓(xùn)練，甚至曾因?yàn)橐淮蜗鄵浔硌荻巢渴軅瑖?yán)重到需要接受手術(shù)。他的優(yōu)勢在于體重勝過扎克伯格約32公斤：在專業(yè)格斗比賽中，運(yùn)動員嚴(yán)格按照重量級劃分比賽區(qū)間，體重在格斗中扮演著重要角色。

而年富力強(qiáng)的扎克伯格今年39歲，保持著硅谷大佬標(biāo)準(zhǔn)的生活節(jié)奏，定期進(jìn)行巴西柔道等訓(xùn)練，熱愛UFC等格斗比賽，還在今年5月秘密參加了加州一場格斗錦標(biāo)賽并摘得金牌。

公眾人物公開約架、頂級富豪之間的物理搏斗、科技巨頭從業(yè)務(wù)競爭轉(zhuǎn)向肉搏，這場“你情我愿”的約斗自然吸引了無數(shù)吃瓜群眾圍觀。從各平臺的反響來看，大多數(shù)看熱鬧的網(wǎng)友都相信扎克伯格可以勝出。不過這場萬人著名的比賽終究沒有成真，據(jù)稱馬斯克的母親親自出面叫停了這場小孩賭氣式的格斗邀約。

但真正的競爭并沒有停歇，Threads的火速推出就是最好的明證。

在復(fù)制競對產(chǎn)品這件事上，Meta早已得心應(yīng)手。Instagram近年來最大的功能革新中都潛藏著對手的影子：24小時(shí)后自動刪除的Instagram Stories，在產(chǎn)品理念上近似 Snapchat的閱后即焚，名為Reels的短視頻功能則明白無誤地借鑒了大火的TikTok。憑借足夠的用戶基數(shù)，Meta的每次模仿嘗試都取得了一定成果，無論作為進(jìn)攻還是防御策略，都取得了足夠的戰(zhàn)略成果。

從這次新用戶的增長態(tài)勢來看，Threads已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了意料之外的成功，邁出了打倒Twitter的第一步。而從UI設(shè)計(jì)、功能鏈路等角度觀察，初生的Threads表現(xiàn)出Instagram團(tuán)隊(duì)成熟老道的審美和經(jīng)驗(yàn)，絕對不會缺乏進(jìn)取的后勁。

數(shù)據(jù)研究公司DataReportal的一份報(bào)告指出，約87%的 Twitter 用戶已經(jīng)在使用 Instagram，這種高重合度為扎克伯格撬墻角提供了絕佳機(jī)會。Meta的首席產(chǎn)品官也在最近表示，大多數(shù)用戶想要的只是一個(gè)可以“正常運(yùn)行”的網(wǎng)絡(luò)平臺。但在馬斯克乾綱獨(dú)斷的領(lǐng)導(dǎo)下，許多Twitter用戶已經(jīng)用腳投票，離開了這個(gè)日漸混亂的老牌平臺。

2021年是Twitter最后一次公布財(cái)報(bào)，這一年它實(shí)現(xiàn)了51億美元的收入，而Meta的營收則高達(dá)1160億美元。與此同時(shí)，Twitter的用戶規(guī)模只有Facebook的八分之一，差距明顯。對用戶來說，一個(gè)平臺有1億用戶還是10億用戶，感知上的區(qū)別并不明顯。但對于廣告主來說，蘊(yùn)藏的商機(jī)完全不同。

今年7月1日，Twitter開始無預(yù)警限制用戶瀏覽條數(shù)。大部分Twitter用戶發(fā)現(xiàn)自己只能刷到600條推文，如果通過賬號登陸Twitter平臺，甚至沒辦法正常閱讀內(nèi)容。還有用戶表示，自己購買了Twitter的藍(lán)標(biāo)認(rèn)證服務(wù)，一天就可以閱讀6000條推文。

憤怒的網(wǎng)友開始質(zhì)疑馬斯克這位前世界首富是不是“想賺錢想瘋了”。在不確定性的擔(dān)憂下，大量用戶出逃，準(zhǔn)備放棄使用多年的Twitter平臺。

馬斯克隨后表示，這種限制只是暫時(shí)的，也是必要的，旨在防止AI公司們抓取Twitter數(shù)據(jù)訓(xùn)練大模型：有數(shù)百個(gè)組織正在高頻次地爬取公開用戶數(shù)據(jù)，以訓(xùn)練各自的大模型。這種訪問量已經(jīng)影響到Twitter的服務(wù)器，對真實(shí)用戶的體驗(yàn)造成傷害。

只是這種解釋不能讓憤怒的用戶冷靜下來。從馬斯克接手Twitter以來，一系列大刀闊斧的改革都招致了用戶的惡評，大量廣告商也開始減少投放力度，甚至放棄了這個(gè)營銷渠道。

如果仔細(xì)分析這半年來的行業(yè)趨勢，就會發(fā)現(xiàn)更多值得關(guān)注的變化。

馬斯克的天馬行空，讓用戶和廣告商對于這家社媒巨頭越來越失望。更多的外界批評圍繞著馬斯克本人展開，人們發(fā)現(xiàn)他在新能源和航空航天領(lǐng)域的成功并不能夠?yàn)樗械纳虡I(yè)行為背書，據(jù)估算，馬斯克斥巨資收購?fù)铺匾詠恚@家社媒巨頭的估值已經(jīng)折損了三分之二。

有趣的是，扎克伯克正從這場混亂局面中收獲了不少利益。在此之前，他一手打造的社媒公司成為了侵犯隱私和虛假信息的代名詞，而他果斷朝向元宇宙轉(zhuǎn)向的判斷也沒有產(chǎn)出實(shí)際成果，改名后的Meta一度成為美股市值跌幅最大的企業(yè)。但隨著馬斯克在聚光燈和社交媒體上日漸活躍，他也卷走了互聯(lián)網(wǎng)上的多數(shù)差評，甚至被視作新的“正義使者”，有望改變當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

摩擦和競爭也不止存在于社交媒體巨頭之間，近日加拿大通過了新的網(wǎng)絡(luò)新聞法案，要求谷歌、Meta等科技巨頭向傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)支付費(fèi)用，才能抓取、使用媒體內(nèi)容。而Meta等巨頭們普遍選擇了拒絕支付相應(yīng)費(fèi)用，并在自己的平臺上封殺了加拿大新聞。類似的法案也在新西蘭等國被提出，多國開始反思科技巨頭在社會生態(tài)中的位置。Meta們需要未雨綢繆，思考更多業(yè)務(wù)的可能性。

另一方面，隨著大模型時(shí)代到來，內(nèi)容的價(jià)值并沒有因此減損，反而因?yàn)橛?xùn)練大模型的龐大語料需求，互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)存在的內(nèi)容被提升到一個(gè)新的重要程度。Reddit 等在線論壇正在爭先恐后地利用其擁有的數(shù)十億字詞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新的貨幣化。從科技倫理等角度，不同主體開始思考內(nèi)容的價(jià)值。

Instagram的負(fù)責(zé)人Adam Mosseri透露，Threads是一款基于公共對話而設(shè)立的社交平臺在元宇宙折戟沉沙后，新推出的Threads或許承載著扎克伯格更大的野心：獲得語料，為大模型競爭鋪路。

目前來看，這場競爭才剛剛拉開帷幕，還有連臺好戲正在不遠(yuǎn)的將來準(zhǔn)備上演。

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