敦煌網(wǎng)聯(lián)合港大經(jīng)管學(xué)院發(fā)布《2023跨境出海社交電商白皮書(shū)》

7月4日消息，敦煌網(wǎng)集團(tuán)近日聯(lián)合香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院，發(fā)布《2023跨境出海社交電商白皮書(shū)》（下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)），聚焦全球及重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)的社交電商、紅人營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)跨境電商行業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題給出解決方案。

白皮書(shū)介紹了敦煌網(wǎng)集團(tuán)的應(yīng)對(duì)方案 —— 社交電商平臺(tái)MyyShop。依托同屬敦煌網(wǎng)集團(tuán)旗下的中心化跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)（DHgate）的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，以及多場(chǎng)景大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)支持，MyyShop為全球內(nèi)容創(chuàng)作者賦能，幫助他們將自己的私域流量成功變現(xiàn)。

（圖源：敦煌網(wǎng)官微）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球人口中，約51.8億人為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)；約48億人，即58%的全球人口是社交媒體用戶(hù)。北美地區(qū)的社媒滲透率更已高達(dá)73.9%，在年輕的Z世代人群中，這個(gè)數(shù)字已達(dá)到90%。

在美國(guó)，Z世代對(duì)KOL推薦的信任也遠(yuǎn)高于其他世代的美國(guó)人。在美國(guó)紅人營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，品牌方在小微網(wǎng)紅上的花費(fèi)占比在逐年增加，增速顯著。在美國(guó)紅人營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，品牌方在小微網(wǎng)紅上的花費(fèi)占比在逐年增加，增速顯著。

目前美國(guó)TOP3社交電商社媒平臺(tái)為Facebook、Instagram和TikTok。業(yè)內(nèi)人士透露，TikTok電商在美國(guó)的商業(yè)化率目前較低，商業(yè)化空間巨大。

（圖源：敦煌網(wǎng)官微）

為了深入了解海外社交電商消費(fèi)者行為特點(diǎn)，分析海外紅人直播帶貨能夠成功的關(guān)鍵要素，敦煌網(wǎng)集團(tuán)聯(lián)合香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院對(duì)TikTok上紅人直播帶貨的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析研究，并基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果撰寫(xiě)《美國(guó)地區(qū)TikTok直播電商標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程》，作為白皮書(shū)附錄一并發(fā)布。

此次《2023跨境出海社交電商白皮書(shū)》由敦煌網(wǎng)集團(tuán)董事長(zhǎng)執(zhí)行助理田梅與香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新研究所副主任張帷副教授牽頭，在編制過(guò)程中得到了香港大學(xué)經(jīng)管學(xué)院高層管理教育副院長(zhǎng)、潘燊昌數(shù)據(jù)科學(xué)與創(chuàng)新基金教授沈海鵬的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)與幫助。

值得一提的是，去年8月，敦煌網(wǎng)集團(tuán)宣布與香港大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院達(dá)成合作，加入其“頂點(diǎn)項(xiàng)目”（Capstone Project），通過(guò)提供真實(shí)的跨境電商案例與數(shù)據(jù)，提升學(xué)生商業(yè)分析實(shí)戰(zhàn)能力，同時(shí)以數(shù)據(jù)分析指導(dǎo)跨境貿(mào)易實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研有效聯(lián)動(dòng)融合。