6月29日消息，在日前舉行的小紅書睡眠賽道客戶論壇上，《靈感“煥新家”——2023年·小紅書家居行業(yè)用戶研究報告》（后簡稱報告）全新發(fā)布。報告通過總結(jié)上千小紅書用戶的真實問卷回答，解讀家居行業(yè)趨勢風(fēng)向。

在瀏覽家具內(nèi)容的場景下，近7成用戶將小紅書作為參考家裝/家具搭配的種草平臺。62.7%用戶認為小紅書內(nèi)容審美好、62.5%用戶認為小紅書內(nèi)容全面豐富。

圖源：小紅書商業(yè)動態(tài)公眾號

“主動搜索”是用戶在小紅書獲取大件家具內(nèi)容的主要方式。74.4%用戶在來小紅書前就有一定的想法和需求，其次，63.2%用戶更喜歡看首頁內(nèi)容推薦，軟性種草。

在大件家具這方面，小紅書用戶們有著更新潮的家居理念。空間需求上，近五成用戶愿意為興趣愛好創(chuàng)造空間；居住需求上，美和實用兩手抓，超強收納能力、高顏值即是兩大核心；收納需求上，風(fēng)格適配度和外觀/顏值是他們的首要考慮因素，服飾鞋包和廚具/餐具是大件家具收納的主要品類；風(fēng)格需求上，舒適、溫度是多數(shù)用戶對家的共同認識，相較其他年齡階段用戶，23-35歲年輕用戶更喜歡簡約風(fēng)、奶油風(fēng)、極簡風(fēng)。

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整體來看，小紅書用戶在購置大件家具時，家具的安全/環(huán)保性和材質(zhì)是用戶重要考慮因素；線下依舊是用戶購買大件家具的主要渠道；在購買各類家具時，大部分用戶均沒有明確的品牌類型偏好。

針對床墊/智能床、床、沙發(fā)、餐桌四大重點品類，小紅書用戶有著不同的偏好和關(guān)注重點，給賽道品牌帶來新的溝通角度與切入機會。

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在選購床墊/智能床時，78%用戶在購買床墊時主要關(guān)注“使用感”，70.3%用戶也考慮“環(huán)保性”。在選購智能床時，58%用戶重點考慮功能性。超五成用戶在購買床墊/智能床墊時無明確品牌偏好。

在選購床時，安全性/風(fēng)格適配是用戶購買床的重要考慮因素，電商平臺和品牌線下門店是用戶購買床的主要渠道，近七成用戶無明確的品牌偏好。

在選購沙發(fā)時，適配度、使用感、顏值是用戶買沙發(fā)主要考慮的因素，電商平臺和品牌線下門店是用戶購買沙發(fā)的主要渠道，超六成用戶沒有品牌類型偏好。

在選購餐桌時，用戶既希望適配裝修風(fēng)格、又要高顏值，超7成用戶沒有品牌類型偏好，在有品牌偏好的用戶中，國內(nèi)經(jīng)典大眾品牌占比較高。

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