TikTok擬最快下月在美國推出在線零售商店

6月28日消息，據(jù)媒體報道，知情人士透露，TikTok計劃最快下個月在其美國版應(yīng)用程序中推出在線零售商店，與亞馬遜、Shein和Temu等電子商務(wù)平臺直接競爭。

據(jù)悉，新商店將有別于TikTok現(xiàn)有的TikTok Shop電商功能，即品牌商支付少量傭金在該平臺上銷售產(chǎn)品。報道稱，作為計劃的一部分，TikTok正在采購建立自家?guī)齑妫⒂H自處理物流和客戶服務(wù)等事宜。一些知情人士表示，從廚房小工具到玩具，大部分產(chǎn)品將來自中國的制造商。

據(jù)報道，用戶將可通過TikTok應(yīng)用程序中的專用電子商務(wù)標(biāo)簽瀏覽新商店和TikTok Shop的商品。TikTok在洛杉磯的一份招聘清單中暗示了這一功能，稱其為“中心樞紐”，客戶可以在這里發(fā)現(xiàn)促銷活動并管理訂單。TikTok正在改變其電子商務(wù)戰(zhàn)略，以及減少從中國到美國和英國的長時間物流運(yùn)輸。

另外，TikTok的一位發(fā)言人承認(rèn)，該公司正在英國測試一項名為“Trendy Beat”的零售功能，但目前沒有任何關(guān)于美國的信息可供分享。與新商店一樣，Trendy Beat廣告中的所有商品也均從中國發(fā)貨，由一家在新加坡注冊的公司銷售，該公司隸屬于TikTok總部位于北京的母公司字節(jié)跳動。

這種模式與亞馬遜制造和推廣自有暢銷商品系列的方式類似，代表了TikTok現(xiàn)有購物市場的巨大轉(zhuǎn)變。目前，它允許其他供應(yīng)商通過TikTok Shop銷售商品，然后收取少量傭金。四位熟悉字節(jié)跳動業(yè)務(wù)的人士表示，字節(jié)跳動將收取通過TikTok上的Trendy Beat功能銷售的所有收益。

值得一提的是，據(jù)六位知情人士透露，字節(jié)跳動正在建立一個在線零售部門，以挑戰(zhàn)快時尚品牌Shein和拼多多的姊妹應(yīng)用Temu等集團(tuán)。為此，TikTok推出了“Project S”計劃。據(jù)兩名員工稱，Project S計劃由字節(jié)跳動的電子商務(wù)主管康澤宇領(lǐng)導(dǎo)，他最近從上海趕來協(xié)調(diào)TikTok倫敦辦事處的工作。TikTok表示，康澤宇出于多種原因在英國，并向CEO周受資匯報。

知情人士透露，Project S計劃利用TikTok對在應(yīng)用程序上走紅的商品的了解，讓字節(jié)跳動能夠自己獲取或制造這些商品。該公司隨后將在TikTok上大力推廣Trendy Beat產(chǎn)品，以超越競爭對手。