TikTok首次舉辦TikTok World 加大電商領(lǐng)域投入

9月30日消息，日前，TikTok繼首次突破十億月活躍用戶大關(guān)后，首次舉辦了TikTok World Event?；顒?dòng)上，TikTok官宣了許多新功能，并宣布“一個(gè)新的營(yíng)銷時(shí)代的開(kāi)始”。

活動(dòng)上，TikTok分享了電子商務(wù)在其平臺(tái)上的流行程度。TikTok指出，用戶在分享自己在TikTok視頻中發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品時(shí)發(fā)布的標(biāo)簽#TikTokMadeMeBuyIt的點(diǎn)擊量已經(jīng)增長(zhǎng)到46億次，而且還在不斷攀升。

此外，TikTok還聲稱，其視頻可以很好地推動(dòng)用戶從產(chǎn)品意識(shí)到行動(dòng)，并且引用了Material在2021年8月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查，稱與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，TikTok用戶通過(guò)該應(yīng)用購(gòu)買產(chǎn)品的可能性是后者的1.7倍。

TikTok還宣布，該公司將通過(guò)幾種不同的方式與在線商家合作。一個(gè)是直接集成和全服務(wù)購(gòu)物解決方案，其中TikTok管理從運(yùn)輸?shù)铰男泻唾?gòu)買點(diǎn)的一切。此前，TikTok一直在印度尼西亞測(cè)試該系統(tǒng)，現(xiàn)在也可以在英國(guó)使用。第二種方式是與第三方商務(wù)伙伴合作，比如Shopify，后者可以為賣家提供必要的后端工具和支持。

除此之外，TikTok表示，今年晚些時(shí)候它還將推出一個(gè)TikTok購(gòu)物API，允許企業(yè)將其產(chǎn)品目錄直接集成到TikTok中，并最終將這些產(chǎn)品包含在其有機(jī)內(nèi)容中。與此同時(shí)，TikTok將為企業(yè)提供一些其他工具，讓它們的產(chǎn)品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

通過(guò)首次與TikTok購(gòu)物試點(diǎn)一起推出的產(chǎn)品鏈接，品牌可以直接從TikTok視頻中突出顯示一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品，然后將用戶引導(dǎo)到他們自己網(wǎng)站上的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面。這類似于TikTok版本的Instagram產(chǎn)品標(biāo)簽和貼紙。

而借助全新的LIVE購(gòu)物功能，TikTok上的品牌可以實(shí)時(shí)與社區(qū)中的用戶建立聯(lián)系，并在內(nèi)容直播的同時(shí)分享產(chǎn)品和服務(wù)的動(dòng)態(tài)鏈接。作為零售巨頭，沃爾瑪已經(jīng)作為該功能的試點(diǎn)合作伙伴舉辦了幾次LIVE購(gòu)物活動(dòng)。

TikTok購(gòu)物負(fù)責(zé)人哈維爾·伊里戈延（Javier Irigoyen）表示，TikTok是一個(gè)用戶和品牌可以直接連接的地方，在這里端到端購(gòu)物體驗(yàn)可以有機(jī)地發(fā)生，這也是TikTok建立長(zhǎng)期商務(wù)部門的基礎(chǔ)。