抖音618“抖音旗艦品牌嘉年華”戰(zhàn)報(bào)：參與品牌總GMV同比提升116%

6月28日消息，抖音618好物節(jié)近日收官。其中抖音電商“抖音旗艦品牌嘉年華”活動(dòng)協(xié)同品牌，通過(guò)平臺(tái)全周期流量扶持、營(yíng)銷(xiāo)投入等全方位發(fā)力，助力參與品牌實(shí)現(xiàn)全域生意爆發(fā)、人群資產(chǎn)的煥活和沉淀。截止6月18日，參與品牌總GMV較去年618同期提升116%，參與品牌站外場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)曝光達(dá)22億。

本次“抖音旗艦品牌嘉年華”活動(dòng)中，海瀾之家以230%的達(dá)成率，高居“臻選品牌達(dá)成率”榜單第一，格力、海爾、美的、貝德美、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、諾特蘭德、巴黎歐萊雅、科沃斯、榮耀、ubras、斯凱奇、寶潔、TCL、海信、小度、羅蒙均以超100%達(dá)成率上榜臻選品牌達(dá)成率TOP18；UR、影兒集團(tuán)、朗姿集團(tuán)、安德瑪?shù)?8個(gè)品牌憑借在本次“抖音旗艦品牌嘉年華”動(dòng)中的表現(xiàn)成功入選“優(yōu)秀金選品牌”榜。

抖音電商平臺(tái)表示，“抖音旗艦品牌嘉年華”的戰(zhàn)績(jī)，是通過(guò)平臺(tái)與品牌的合作造就的。活動(dòng)期間，各大品牌通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，如邀請(qǐng)明星總裁站臺(tái)、達(dá)人種草打造爆款單品；通過(guò)線上線下場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)，借助平臺(tái)億級(jí)曝光實(shí)現(xiàn)品牌生意爆發(fā)。

圖注：“抖音旗艦品牌嘉年華”活動(dòng)618戰(zhàn)報(bào)

（圖源抖音電商學(xué)習(xí)中心公眾號(hào)）

值得一提的是，抖音電商女裝行業(yè)成功助推“辣妹”相關(guān)單品銷(xiāo)量上漲，并借助趨勢(shì)熱度，在618期間進(jìn)一步拉升平臺(tái)整體銷(xiāo)售。數(shù)據(jù)顯示，18日當(dāng)天銷(xiāo)售創(chuàng)23年迄今單日新高，活動(dòng)期日均支付GMV更是同比去年618增長(zhǎng)65%，6個(gè)品牌支付GMV破億，超170個(gè)品牌支付GMV破千萬(wàn)。

與此同時(shí)，品牌商家借助辣妹風(fēng)趨勢(shì)，促推618銷(xiāo)售：小熊出沒(méi)聯(lián)動(dòng)LaLuneDuCiel，單場(chǎng)銷(xiāo)售破600萬(wàn)，柴碧云合作URBANREVIVO專(zhuān)場(chǎng)，GMV突破UR達(dá)人合作歷史峰值。在UR與柴碧云合作專(zhuān)場(chǎng)中，品牌借助“辣妹的夏天”趨勢(shì)，前期與達(dá)人前置配合短視頻做預(yù)熱宣發(fā)，借助“平臺(tái)趨勢(shì)和明星達(dá)人”雙重效應(yīng)，6月3日的專(zhuān)場(chǎng)中全天支付GMV800萬(wàn)+，購(gòu)買(mǎi)用戶也突破新高，其中店鋪新客占比超67%+。

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此外，據(jù)抖音電商公開(kāi)資料顯示，618活動(dòng)期間，抖音電商支付GMV較去年618同期提升70%，動(dòng)銷(xiāo)商品數(shù)較去年618同期提升57%，交易額破千萬(wàn)的商品達(dá)486個(gè)，大促對(duì)重點(diǎn)貨品池商品銷(xiāo)售拉升尤為突出，相關(guān)商品日均支付GMV較日常期提升208%。

抖音商城支付GMV、支付用戶數(shù)較去年618同期分別提升178%、126%。抖音電商內(nèi)容場(chǎng)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)4202萬(wàn)小時(shí)，掛購(gòu)物車(chē)短視頻播放量1309億，618期間支付GMV破千萬(wàn)直播間413個(gè)，大咖直播間支付GMV較去年618同期提升139%。

圖注：抖音618好物節(jié)平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)

（圖源抖音電商學(xué)習(xí)中心公眾號(hào)）