辣妹的夏天，抖音電商女裝行業(yè)618再度引爆潮流趨勢

今年年初，抖音KOL@白晝小熊 的一條關(guān)于多巴胺穿搭的視頻走紅，抖音電商女裝行業(yè)敏銳地洞察到這一趨勢并不斷加熱，最終，#多巴胺女孩 趨勢的熱度不僅在站內(nèi)視頻播放量超38億，關(guān)鍵詞搜索量也在抖音翻了近千倍，在站外更是成為席卷全網(wǎng)的時尚風潮。

而6月初，抖音電商女裝行業(yè)則在線下發(fā)布了#辣妹的夏天 這一夏季趨勢，一經(jīng)發(fā)布，熱度也節(jié)節(jié)攀升，大有重走多巴胺女孩趨勢爆火路徑的意味。

從多巴胺女孩到辣妹的夏天，抖音電商女裝行業(yè)緣何能夠成功挖掘并引爆趨勢？在隨之而來的618中，抖音電商女裝行業(yè)又是如何借助趨勢，幫助品牌商家實現(xiàn)新品即爆品的？

01 線下趨勢發(fā)布會 引領夏日女裝時尚風潮

6月6日，抖音電商女裝行業(yè)攜手百余位潮流達人、時尚媒體、業(yè)內(nèi)商家等嘉賓，于上海舉辦線下趨勢發(fā)布會，發(fā)布女裝夏季風格趨勢——“辣妹的夏天”。

從“Y2K千禧風”，到如今種類繁多的辣妹裝扮，作為從本世紀初即開始流行的時尚風潮，“辣妹”風一直頗受消費者喜愛。而今夏在國內(nèi)外各類社交平臺上，不論女團明星、時尚博主或沖浪網(wǎng)友，其夏日穿搭里也總離不開“辣妹”二字。

抖音電商女裝行業(yè)借助官方數(shù)據(jù)產(chǎn)品抖音電商羅盤·策略，基于平臺內(nèi)容與用戶購買商品喜好等多個維度，分析出“辣妹的夏天”頗具內(nèi)容和流量基礎，與此同時，平臺聯(lián)動達人與商家持續(xù)加熱趨勢，使“辣妹的夏天”引爆全網(wǎng)。

抖音電商女裝行業(yè)表示，當下用戶非常在意自己的表達，而抖音電商恰恰提供了一個自我表達和互動的空間，用戶可以選擇自己喜歡的潮流風格，進行內(nèi)容創(chuàng)作和交流互動，與同好們一起塑造時尚潮流的新趨勢，用戶的風格喜好和反饋成為時尚趨勢的關(guān)鍵驅(qū)動力和靈感來源。

02 618線上多維玩法 助推品牌商家聲量銷量雙爆發(fā)

抖音電商女裝行業(yè)借助“辣妹的夏天”趨勢熱點，通過多元玩法，成功助推品牌商家實現(xiàn)聲量銷量雙重爆發(fā)。

在趨勢引爆上，抖音電商女裝行業(yè)618活動前期持續(xù)加熱#辣妹的夏天 ，同名趨勢熱點曝光破5億，熱點最高登上抖音總榜TOP7，易夢玲、方圓、彭王者、白晝小熊等頭部KOL參與活動，視頻合作發(fā)布已破千條，并吸引自來水打卡，在站內(nèi)掀起辣妹風新潮流。

在趨勢承接上，抖音電商女裝行業(yè)借助主題直播間等多種玩法，承接前期熱點流量，引爆趨勢消費。十場主題直播間對辣妹風加以細分，不僅繼續(xù)加熱趨勢熱度，也成功進行趨勢轉(zhuǎn)化和承接；此外，抖音電商女裝行業(yè)還對辣妹相關(guān)商品提供額外流量扶持，在貨品端進一步打造辣妹風氛圍。

多重玩法加持下，平臺成功助推“辣妹”相關(guān)單品銷量大爆發(fā)，并借助趨勢熱度，在618期間進一步拉升平臺整體銷售。數(shù)據(jù)顯示，18日當天銷售創(chuàng)23年迄今單日新高，活動期日均支付GMV更是同比去年618增長65%，6個品牌支付GMV破億，超170個品牌支付GMV破千萬。

與此同時，商家也借助趨勢勢能實現(xiàn)了“新品即爆品”，不少品牌商家借助辣妹風趨勢，引爆618銷售：小熊出沒聯(lián)動La Lune Du Ciel，單場銷售破600萬， 柴碧云合作URBAN REVIVO專場，GMV突破UR達人合作歷史峰值。

值得一提的是，在UR與柴碧云合作專場中，品牌借助“辣妹的夏天”趨勢東風，前期與達人前置配合短視頻做預熱宣發(fā)，借助“平臺趨勢和明星達人”雙重效應，6月3日的專場中全天支付GMV800萬+，購買用戶也突破新高，其中店鋪新客占比超67%+。

03 長線深耕趨勢經(jīng)營 為趨勢電商穩(wěn)“地基”

抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營并不是一蹴而就，而是通過長久以來不斷積累的經(jīng)驗，為趨勢經(jīng)營穩(wěn)固“地基”。

近些年，抖音電商女裝行業(yè)持續(xù)發(fā)布各類趨勢報告，為商家和消費者提供趨勢參考。大到《2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告》《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》等季度、場景類趨勢預測，小到《女裝趨勢月刊》等月度趨勢熱點參考。借助趨勢預測，不僅給品牌商家提供建議，引導其進行產(chǎn)品研發(fā)甚至組貨上新，還為消費者提供商品選購參考，并在站內(nèi)引爆趨勢熱潮。

除了發(fā)布趨勢報告外，抖音電商女裝行業(yè)還在持續(xù)提升趨勢經(jīng)營能力。2023年初，平臺挖掘趨勢熱點“多巴胺女孩”，并通過持續(xù)加熱趨勢，實現(xiàn)了趨勢變風潮。在此過程中，抖音電商女裝行業(yè)也進一步沉淀方法論，并將其應用在此次“辣妹的夏天”趨勢經(jīng)營里。

從趨勢熱點的捕捉到趨勢報告發(fā)布，從多巴胺女孩到辣妹的夏天，抖音電商女裝行業(yè)在趨勢經(jīng)營上持續(xù)深耕。要做“趨勢電商”，其優(yōu)勢主要包括：

● 第一，前置性的趨勢預測，抖音電商女裝行業(yè)可以通過平臺上的內(nèi)容熱度分析消費行為，能夠給品牌商家提供更充足的組貨上新甚至是新品研發(fā)的準備時間。

● 第二，“隨機應變”的趨勢經(jīng)營。在趨勢經(jīng)營中，抖音電商女裝行業(yè)可以在前端表達上，通過熱點內(nèi)容矩陣規(guī)劃和頭部達人作者造勢，及時調(diào)整趨勢熱點的內(nèi)容節(jié)奏，更好地加熱趨勢。同時，利用抖音電商羅盤·策略提供的后端數(shù)據(jù)支持，結(jié)合供需關(guān)系分析和市場預測能力，幫助商家更清楚地厘清時下熱點趨勢，調(diào)配組貨上新，落地專屬商品企劃。

值得一提的是，抖音電商女裝行業(yè)從趨勢預測到趨勢驅(qū)動消費擁有完整的流程，其在趨勢經(jīng)營中扮演著“承前啟后，順勢而為”的核心角色：承前，即做好趨勢企劃，包含趨勢預測——趨勢發(fā)布——趨勢加熱——趨勢商品曝光的全流程鏈路；啟后，做好趨勢貨品的承接，引導用戶成交；順勢而為，即找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作者，加熱爆點趨勢內(nèi)容。通過從種草到拔草的鏈路，以及對圖搜、會員運營等版塊的持續(xù)打磨，抖音電商女裝行業(yè)能夠為用戶提供絲滑的購物流程體驗。

今年年初多巴胺女孩和此次辣妹的夏天的趨勢經(jīng)營，無疑證實了抖音電商女裝行業(yè)的趨勢經(jīng)營方法論是可以持續(xù)復用的，平臺有能力引領潮流新趨勢。

相信未來抖音電商女裝行業(yè)會持續(xù)通過趨勢經(jīng)營，助力商家實現(xiàn)新品即爆品，完成營收增長及品牌成長。同時不斷優(yōu)化趨勢經(jīng)營方法論，加強“新潮女裝上抖音”的行業(yè)心智在商家、達人、用戶中的深度認同。