亞馬遜大力扶持越南賣(mài)家，搶抓電商潛力市場(chǎng)

倒計(jì)時(shí)不足三周，備受期待的亞馬遜Prime Day大促終于要來(lái)了。

近日，亞馬遜表示，將在此次活動(dòng)中大力扶持越南賣(mài)家，幫助他們推廣和銷售產(chǎn)品，進(jìn)一步提升跨境銷售能力。據(jù)了解，本次大促中，包括越南在內(nèi)的全球賣(mài)家將有機(jī)會(huì)向更多國(guó)家推廣和銷售其產(chǎn)品。此前，亞馬遜官方已經(jīng)宣布2023年P(guān)rime Day正式定檔于7月11日至12日在25個(gè)國(guó)家/地區(qū)同步舉行。

亞馬遜全球開(kāi)店越南強(qiáng)調(diào)，將持續(xù)更新有關(guān)2023年P(guān)rime Day的信息并介紹亞馬遜現(xiàn)有的工具和程序，以幫助賣(mài)家更好地管理庫(kù)存、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和物流等。以此有效吸引消費(fèi)者。據(jù)悉，在2023年P(guān)rime Day定檔后，亞馬遜全球開(kāi)店越南開(kāi)始在河內(nèi)、胡志明市等主要城市為賣(mài)家提供一系列培訓(xùn)活動(dòng)，其中還包括直播培訓(xùn)項(xiàng)目。

亞馬遜全球銷售主管越南總經(jīng)理Gijae Seong表示，“今年，我們預(yù)計(jì)越南賣(mài)家將推出更多新產(chǎn)品，并提供更具吸引力的優(yōu)惠，以滿足全球亞馬遜Prime客戶的需求?！?/span>

究其原因，一方面，在去年大促期間，越南市場(chǎng)的表現(xiàn)喜人，增長(zhǎng)潛力十足。據(jù)悉，2022年P(guān)rime Day期間，全球Prime客戶共售出超過(guò)3億件產(chǎn)品，其中，越南賣(mài)家銷售了近8萬(wàn)種產(chǎn)品。而近日Lazada在越南推出的兩個(gè)低價(jià)購(gòu)物頻道，大大迎合了消費(fèi)者在消費(fèi)降級(jí)時(shí)代的消費(fèi)理念?；蛟SLazada在越南的動(dòng)作也讓亞馬遜有了危機(jī)感，催促著亞馬遜不得不加緊防守住越南這塊電商陣地。

從亞馬遜近期的動(dòng)作來(lái)看，除了看重越南市場(chǎng)以外，不難看出它同時(shí)也非常重視今年的整場(chǎng)Prime Day大促。

為了鼓勵(lì)賣(mài)家積極參與本年度的大促，亞馬遜動(dòng)作頻頻，費(fèi)了不少心力。

例如，亞馬遜美國(guó)站和歐洲站發(fā)布公告稱為賣(mài)家提供了一系列促銷活動(dòng)選項(xiàng)，包括創(chuàng)建優(yōu)惠券和Prime專享折扣，以此為Prime會(huì)員帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，亞馬遜今年還將首次推出“邀請(qǐng)制”，其Prime會(huì)員可以向亞馬遜發(fā)出邀請(qǐng)請(qǐng)求，以獲得熱門(mén)商品的折扣。

值得一提的是，亞馬遜還將通過(guò)“Buy with Prime”服務(wù)在其他零售商的網(wǎng)站上為用戶提供Prime Day交易，允許亞馬遜Prime會(huì)員直接從第三方商家的在線商店購(gòu)物，并享受與亞馬遜同樣的體驗(yàn)，包括快速、免費(fèi)送貨、無(wú)縫結(jié)賬體驗(yàn)，以及符合條件訂單的免費(fèi)退貨。

如此看來(lái)，亞馬遜為了籌備這場(chǎng)購(gòu)物盛宴，的確是下了血本，不過(guò)這也是亞馬遜基于對(duì)自身狀況的評(píng)估所做出的一項(xiàng)發(fā)展策略。

自從亞馬遜多個(gè)站點(diǎn)宣布上調(diào)會(huì)員費(fèi)后，其會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)一直處于停滯不前的狀態(tài)。根據(jù)消費(fèi)者情報(bào)研究機(jī)構(gòu)CIRP發(fā)布的亞馬遜Prime會(huì)員跟蹤數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月，亞馬遜在美國(guó)有1.67億，Prime客戶低于一年前的1.7億。

多年來(lái)，亞馬遜積累的數(shù)以億計(jì)的優(yōu)質(zhì)會(huì)員用戶是其長(zhǎng)期保持穩(wěn)定發(fā)展的重要支撐力，亞馬遜必須想方設(shè)法走出會(huì)員數(shù)量“不增反降”的困境。而對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，本次大促便是尋求重回增長(zhǎng)曲線的好時(shí)機(jī)。

（圖源：CIRP）

此外，一份來(lái)自美國(guó)供應(yīng)鏈及消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，不少零售商們對(duì)本年度的Prime Day大促缺乏充分信心，其中，71%的零售商對(duì)今年的消費(fèi)前景表示擔(dān)憂，認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)因通貨膨脹而削減購(gòu)物開(kāi)支。并且，出于對(duì)通脹和庫(kù)存水平的擔(dān)憂，43%的零售商表示今年的旺季訂貨量比去年低。這對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)并不是一件好事。

因此，在Prime Day這種關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，亞馬遜必須要給賣(mài)家們加油打氣，提振士氣，打響本年度大促的第一槍，也為今年第二場(chǎng)大促“Fall Prime Day”贏得一個(gè)開(kāi)門(mén)紅。

對(duì)于各位賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在大促來(lái)臨之際，一定要做好充足的市場(chǎng)調(diào)研分析，備好貨源，切勿對(duì)市場(chǎng)盲目自信而導(dǎo)致庫(kù)存積壓過(guò)多，也避免因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)預(yù)期低下而出現(xiàn)貨源不足、供應(yīng)鏈中斷的尷尬狀況。