TikTok推出“Project S”計劃 擴大其在線零售業(yè)務

6月21日消息，據(jù)媒體報道，TikTok推出“Project S”計劃，計劃擴大其在線零售業(yè)務。最近幾周，英國用戶開始在TikTok應用程序中看到一個名為“新潮節(jié)拍（Trendy Beat）”的新購物功能，其會提供在視頻中很受歡迎的物品，比如去除耳垢或從衣服上去除寵物毛發(fā)的工具。

根據(jù)文件和熟悉抖音業(yè)務的人士稱，廣告中的所有商品均從中國發(fā)貨，由一家在新加坡注冊的公司銷售，該公司隸屬于TikTok總部位于北京的母公司字節(jié)跳動。

報道稱，這種模式與亞馬遜制造和推廣自有暢銷商品系列的方式類似，代表了TikTok現(xiàn)有購物市場的巨大轉(zhuǎn)變。目前，它允許其他供應商通過TikTok Shop銷售商品，然后收取少量傭金。四位熟悉字節(jié)跳動業(yè)務的人士表示，字節(jié)跳動將收取通過TikTok上的Trendy Beat功能銷售的所有收益。

TikTok表示目前正在測試該功能，該公司稱，“我們一直在探索提升社區(qū)體驗的新方法，我們正處于試驗新購物功能的早期階段?！?/p>

據(jù)六位知情人士透露，字節(jié)跳動正在建立一個在線零售部門，以挑戰(zhàn)快時尚品牌Shein和拼多多的姊妹應用Temu等集團。據(jù)兩名員工稱，Project S由字節(jié)跳動的電子商務主管康澤宇領(lǐng)導，他最近從上海趕來協(xié)調(diào)TikTok倫敦辦事處的工作。TikTok表示，康澤宇出于多種原因在英國，并向CEO周受資匯報。

知情人士透露，Project S利用TikTok對在應用程序上走紅的商品的了解，讓字節(jié)跳動能夠自己獲取或制造這些商品。知情人士稱，該公司隨后將在TikTok上大力推廣Trendy Beat產(chǎn)品，以超越競爭對手。

TikTok表示，其利用供應商網(wǎng)絡(luò)為Trendy Beat生產(chǎn)產(chǎn)品。還有兩名員工表示，為了推動電子商務業(yè)務，字節(jié)跳動已從Shein招攬員工。據(jù)多位知情人士透露，TikTok Shop已在包括印度尼西亞和越南在內(nèi)的東南亞市場取得了成功，但它仍在努力爭取英國市場吸引力。

此前據(jù)雷峰網(wǎng)報道稱，TikTok Shop英國商城于6月6日開始營業(yè)，預計將在7月份登陸美國。TikTok Shop此前官宣的全托管模式也將隨之在英、美兩國上線。