淘寶天貓618直播收官戰(zhàn)報：直播觀看用戶數增長43%

6月21日消息，淘寶直播公布今年淘寶天貓618直播收官戰(zhàn)報：達人直播間開播主播增長139%，直播觀看用戶數增長43%；產生了490個破千萬直播間，破億直播間數量同比大增66%，破百萬村播數量同比增長18%；新增達人直播間中，不帶貨純內容主播占比達24%。

今年618直播最具消費影響力帶貨官包括：李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki、林依輪、胡可、羅永浩、所有女生的衣櫥、Timor小小瘋等。

據統計，在今年618期間，直播間消費領跑品類中，快消排名第一，增長29%；消費電子排名第二，增長44%；其次是服飾時尚（+33%）、珠寶飾品（+42%）、家裝（+60%）。

（圖源：淘寶直播公眾號）

今年618，直播行業(yè)最為出圈的事件都發(fā)生在淘寶：5月24日椰樹首次入駐淘寶開播，直播間30秒蹦迪票被拍出8萬多的天價；5月31日，蘋果官方全球首次直播選擇淘寶；6月14日梅西在淘寶開播，作為唯一真人在現場的真實直播，引發(fā)球迷全網狂歡。

一大波新主播選擇在618期間入淘：港星向佐、《中國好聲音》、《這就是街舞》、米未、東方衛(wèi)視、泰國阿芳夫婦、抖音千萬級紅人陸仙人等。

從最新數據來看，今年618淘寶直播最大的變化：入淘潮加速、內容化加深。淘寶直播今年還在玩法上創(chuàng)新，首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶和商家喜愛，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。

（圖源：淘寶直播公眾號）

值得一提的是，淘天集團數據顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數增長了55%，達人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。

在商家端，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。

6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時顏等。此外，截至6月18日0點，共有2227個品類商品同比增長超100%。