東南亞電商GMV將達(dá)1750億美元，巨頭加速進(jìn)場(chǎng)

廝殺愈發(fā)激烈的跨境電商戰(zhàn)場(chǎng)，如今還有無(wú)數(shù)人伴隨著已被吹響的造富號(hào)角瘋狂涌入，于是一片片“藍(lán)?！睗u漸變成“紅海”，賣家們開始瘋狂尋找著尚有掘金機(jī)遇的新電商熱土。

在這樣的背景下，目前仍保持極高增速的東南亞電商市場(chǎng)走進(jìn)了電商巨頭和電商賣家們的視野。根據(jù)Momentum Works發(fā)布的最新報(bào)告，早在2022年?yáng)|南亞的電商GMV就已經(jīng)成功增長(zhǎng)1.8倍，達(dá)995億美元。盡管此后全球多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)受種種不穩(wěn)定性因素影響，震蕩加劇，但東南亞電商市場(chǎng)還是保持住了增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)Momentum Works預(yù)測(cè)，在正常情況下，2028年?yáng)|南亞的電商GMV有望達(dá)到1750億美元，在最佳情況下，其GMV有望達(dá)到2320億美元。此外，Momentum Works的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李江干還明確表示：“東南亞的電子商務(wù)有極大可能在未來(lái)幾年保持穩(wěn)定和積極的趨勢(shì)?！?/p>

這也意味著，未來(lái)幾年伴隨著東南亞電商市場(chǎng)的進(jìn)一步崛起，布局這一市場(chǎng)的賣家們或許會(huì)迎來(lái)一段黃金發(fā)展期。

更鮮明的信號(hào)早已釋放。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司eMarketer的調(diào)查，2022年全球電商增速排名前十的國(guó)家中，來(lái)自東南亞地區(qū)的占一半，它們分別是新加坡、印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞和泰國(guó)。

（圖源：eMarketer）

顯然，與其他電商市場(chǎng)相比，目前仍保持高速增長(zhǎng)的東南亞電商市場(chǎng)擁有更多發(fā)展新機(jī)遇。

掘金全球電商市場(chǎng)，實(shí)力強(qiáng)勁的一眾電商巨頭們往往最容易嗅到市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。因而，在積極擁抱更廣闊的東南亞電商市場(chǎng)的過(guò)程中，一場(chǎng)又一場(chǎng)巨頭爭(zhēng)霸賽無(wú)可避免。

目前來(lái)看，在東南亞電商市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位的仍是Shopee。報(bào)告顯示，2022年布局東南亞市場(chǎng)的九大電商平臺(tái)的商品總值（GMV）相比去年增長(zhǎng)14%，這其中Shopee的總GMV最高，達(dá)479億美元。

（圖源：Momentum Works）

與此同時(shí)，在包括印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、菲律賓、泰國(guó)在內(nèi)的六大東南亞國(guó)家中，Shopee作為電商平臺(tái)都占據(jù)了最多的市場(chǎng)份額，此后才是Lazada、Tokopedia、TikTok shop等電商平臺(tái)，它們分別在不同的市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但若要論誰(shuí)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)最多，非Shopee莫屬。

（圖源：Momentum Works）

但不可否認(rèn)的是，未來(lái)東南亞市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)更多渴望增長(zhǎng)的電商巨頭，并且為了獲得更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，巨頭不會(huì)再只局限于某個(gè)東南亞國(guó)家，多市場(chǎng)布局、多渠道競(jìng)爭(zhēng)終會(huì)成為趨勢(shì)。可以說(shuō)，身處于當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，巨頭們猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。

展示出極快擴(kuò)張速度的Temu已經(jīng)身體力行地說(shuō)明了這一點(diǎn)。在Temu相繼登陸美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)后，近日又有消息稱，Temu已經(jīng)開啟了對(duì)東南亞日韓商家的信息征集，意欲進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。無(wú)獨(dú)有偶，近日TikTok首席執(zhí)行官周受資也明確表示：“未來(lái)幾年，TikTok將向印尼和東南亞地區(qū)投資數(shù)十億美元?！?/strong>