京東20周年：京東超市618推出巨超值IP回饋消費(fèi)者 78款巨超值明星爆品成交額同比增長30%

今年的618，恰逢京東創(chuàng)立20周年，產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)全方位加碼，為消費(fèi)者打造最簡單、最實(shí)惠、最省心的消費(fèi)體驗(yàn)。

京東超市618重磅推出巨超值IP，帶來超多好物，每滿300減50、價(jià)保30天等福利，更是甄選78款最具人氣的超值明星爆品，并進(jìn)行線上線下結(jié)合的全渠道用戶觸達(dá)，全面點(diǎn)燃消費(fèi)者購物熱情。

截至6月16日，京東超市巨超值整體曝光觸達(dá)用戶超10億人次，其中78款“超值甄選不怕比”的明星爆品累計(jì)售出9751萬件，成交額同比增長30%。

五芳齋粽子禮盒、京加坊油爆麻辣小龍蝦、維達(dá)100抽*24包抽紙、胡姬花花生油等爆品熱賣，獲得消費(fèi)者普遍好評(píng)。

78款明星爆品成交額同比增長30% 品牌聯(lián)動(dòng)夯實(shí)“巨超值”IP

消費(fèi)者對(duì)“好價(jià)格”的直觀感受源于產(chǎn)品，當(dāng)具有高知名度、影響力的品牌匯聚于同一IP之下，實(shí)現(xiàn)“集體放價(jià)”，消費(fèi)者低價(jià)體驗(yàn)將會(huì)更加強(qiáng)烈。

今年京東超市618期間，巨超值IP結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶偏好、銷售趨勢、價(jià)格力，推出超多好物，每滿300減50、價(jià)保30天等特惠，并從中甄選了78款最具人氣的明星爆品，覆蓋生鮮、糧油調(diào)味、酒類、個(gè)護(hù)家清、寵物等眾多品類，為消費(fèi)者帶來“放價(jià)矩陣”，夯實(shí)IP在用戶心中的“好價(jià)格”印象。

在巨超值78款明星爆品中，人氣王炸單品涌現(xiàn)。當(dāng)618遇上端午節(jié)、父親節(jié)，五芳齋粽子禮盒超值熱賣，劍南春水晶劍52度1000ml濃香型白酒快速增長。

應(yīng)季生鮮受歡迎，比iphone14還長的小龍蝦、冰淇淋口感的泰國金枕凍榴蓮熱銷。糧油和家清是618期間“必囤品類”，限時(shí)115.9元的胡姬花6.18L花生油受青睞，維達(dá)100抽*24包抽紙“開門紅”熱賣60萬件。此外，有貓糧界“愛馬仕”美譽(yù)的渴望雞肉味貓糧，通過巨超值進(jìn)入萬千寵主家。

截至6月16日，京東超市巨超值78款巨超值好物累計(jì)售出9751萬件，成交額同比增長30%?？焖僭鲩L的銷售數(shù)據(jù)，意味著巨超值所代表的品牌集聚力、價(jià)格競爭力、價(jià)格穩(wěn)定性和價(jià)格性價(jià)比，得到了消費(fèi)者的高度肯定。

與此同時(shí)，巨超值與上新日、晚八特賣等全新營銷IP形成矩陣，助力品牌商家在618實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

全網(wǎng)曝光觸達(dá)超10億人次 全渠道傳播塑造“低價(jià)心智”

這個(gè)618，京東超市以最實(shí)在的福利、最實(shí)際的助力，為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)側(cè)的雙向奔赴交出了完美答卷。在此過程中，覆蓋線上線下的全渠道傳播，讓消費(fèi)者對(duì)京東超市“實(shí)惠”“實(shí)在”的印象更加深刻。

在京東超市618開門紅期間，“巨超值洗腦歌”重磅上線，結(jié)合消費(fèi)場景傳播“每滿300減50、價(jià)保30天”等利益點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品又好又省賣點(diǎn)。

在抖音、今日頭條、微信朋友圈、微博，以及北京交通、新聞、音樂廣播等渠道傳播下，曝光觸達(dá)超3億人次。

圍繞“自帶流量”的82年拉菲、蓬萊黑山豬肋排、進(jìn)口泰國金枕凍榴蓮、變形金剛等熱賣爆品，6月6日，京東超市巨超值推出4支創(chuàng)意短片，發(fā)布品牌聯(lián)名海報(bào)，并通過#這誰能想到呢#話題進(jìn)行全網(wǎng)傳播。

有料又有趣的短片引發(fā)網(wǎng)友熱議和傳播，累計(jì)曝光達(dá)近5億次。此輪傳播以品牌聯(lián)動(dòng)、好物匯聚的形式，豐富了巨超值的內(nèi)核，強(qiáng)化了消費(fèi)者“多快好省”的IP認(rèn)知。

臨近京東618巔峰盛典，京東超市巨超值再次進(jìn)行話題傳播，將消費(fèi)者的購物熱情推向高潮，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的品效合一。

6月15日，京東超市巨超值繼續(xù)以超值低價(jià)爆品回饋用戶，通過實(shí)時(shí)比價(jià)機(jī)制打造價(jià)格力，為消費(fèi)者帶來極致性價(jià)比。京東超市策劃#超值甄選不怕比#話題，進(jìn)行全網(wǎng)傳播。

同時(shí)，開屏觸達(dá)、熱搜話題和KOL種草、長圖、品牌高管微博發(fā)聲、京東直播等實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。截至目前這場營銷實(shí)現(xiàn)整體曝光近3億、“超值甄選不怕比”熱度持續(xù)中。

   優(yōu)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)秀的服務(wù)，共同塑造消費(fèi)者的巨超值IP印象。京東超市致力于讓消費(fèi)者獲得具有極致性價(jià)比的商品，也助力合作伙伴可持續(xù)健康增長。未來，京東超市巨超值還將帶來更多超值低價(jià)商品，將“更多、更快、更好、更省”持續(xù)下去。