SHEIN產(chǎn)品環(huán)保問題惹爭議，在法國發(fā)展受阻

一、備受爭議

進入歐洲時間雖短，SHEIN卻屢屢碰壁。

最近，SHEIN在法國市場被推上風(fēng)口浪尖。在活動組織Place Publique給法國經(jīng)濟部長Bruno Le Maire的一封信中表示，SHEIN平臺上2歐元的T恤或9歐元的裙子會給環(huán)境造成巨大的污染，這并不利于可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)該組織的說法，SHEIN大量使用由加工石油和天然氣制成的聚酯并不環(huán)保。因為合成服裝每次洗滌都會釋放出塑料微纖維，而這些微纖維會被排進海洋并污染海洋生物?！叭绻覀冊试S這種商業(yè)模式蓬勃發(fā)展，快時尚行業(yè)的碳足跡（目前占全球溫室氣體排放量的2%）到2050年可能會飆升至26%”，Place Publique還補充道。

針對這些問題，活動人士呼吁法國應(yīng)立即采取立法和監(jiān)管措施來規(guī)范SHEIN這樣的快時尚行業(yè)。并且，由于SHEIN每天上架8000件商品有著過度消費的營銷嫌疑，該組織還宣稱SHEIN的品牌官網(wǎng)應(yīng)該被除名或屏蔽。

而SHEIN面臨的困境還遠(yuǎn)不止于此。根據(jù)Earnest Analytics此前的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN在最新一輪融資中的估值為660億美元，遠(yuǎn)低于去年的1000多億美元。在去年下半年，SHEIN還出現(xiàn)銷售額增長放緩的跡象。

此外，SHEIN還面臨著來自同類型競爭對手Temu的挑戰(zhàn)。自進入歐洲市場以來，Temu通過不斷開設(shè)新倉庫和生產(chǎn)設(shè)施等為消費者提供更加低價的產(chǎn)品。種種問題都表明，SHEIN今后的路并不好走。

二、飛速發(fā)展

不過，SHEIN在歐洲成功站穩(wěn)腳跟已是不爭的事實。

自瞄準(zhǔn)歐洲市場以來，SHEIN不斷布局。去年年底，SHEIN在波蘭西南地區(qū)租下一個近55000平方米的倉庫，并雇傭了2000多名員工。一旦投入使用，這個倉庫將成為SHEIN歐洲地區(qū)的物流中心。

隨后在今年4月，SHEIN還宣布將陸續(xù)在歐洲各個市場推出“QuickShip”選項，這能使部分選定商品的配送時效縮短至4至6個工作日。而在此之前，SHEIN的訂單幾乎都需要兩周左右的時間才能送達(dá)消費者手中。

在不斷加碼物流建設(shè)的同時，SHEIN還非常重視線下快閃店的布局。今年5月，SHEIN宣布正式啟動其位于愛爾蘭都柏林中心的歐洲、中東和非洲總部，并計劃在今年開設(shè)30家快閃店。而這樣的快閃模式也深受消費者喜愛，據(jù)統(tǒng)計，去年每天有超過4000名消費者前往都柏林的快閃店。

巨大的投入下，SHEIN在歐洲也獲得了相當(dāng)亮眼的成績。以西班牙市場為例，SHEIN在今年4月份位居當(dāng)?shù)仉娚淌袌鯝PP下載量的榜首位置。讓人更加興奮的是，SHEIN在2022年還成為全球下載量最高的購物應(yīng)用程序，下載量達(dá)到驚人的2.29億次。

總體而言，SHEIN在歐洲市場已經(jīng)飛速崛起。當(dāng)然，SHEIN的野心并不會只滿足于當(dāng)前的歐洲市場，在目前正火熱發(fā)展的中東和非洲地區(qū)，SHEIN可能會繼續(xù)加碼。但值得注意的是，如何解決目前面臨的產(chǎn)品環(huán)保問題是SHEIN需要優(yōu)先考慮的事項，相信SHEIN會尋找到新的發(fā)展突破口。