Otto出售剩余倉庫，全面退出俄羅斯市場

一、出售資產(chǎn)

德國電商巨頭Otto最終清算了在俄羅斯的全部資產(chǎn)。

近日有消息稱，Otto將其在特維爾地區(qū)的兩個倉庫以半價出售給當?shù)氐倪\營商Multicold，而這兩大倉庫的總面積達4.68萬平方米，總價值超過2800萬美元。

目前Multicold已經(jīng)確認了這一收購，并將部分倉儲空間出租給俄羅斯電商巨頭Ozon，但其未透露具體的交易細節(jié)，Otto則對此事沒有做出任何回復。倘若Otto已經(jīng)成功出售這兩大倉庫，這就意味著Otto已經(jīng)清算了在俄的所有資產(chǎn)，同時將資源轉移到其他市場或業(yè)務等優(yōu)先事項。

事實上，Otto在俄羅斯市場也曾有過一段輝煌的發(fā)展歲月。據(jù)了解，Otto于1991年進入俄羅斯市場，最初其主要以郵購和在線零售業(yè)務而聞名。隨后在上個世紀90年代和21世紀初，Otto通過提供Bonprix、Quelle、Witt等品牌服裝在俄羅斯消費者中廣受歡迎。

不過在去年年初，Otto首席執(zhí)行官Ren Picard表示，2014年至2015年期間發(fā)生的與烏克蘭沖突有關的制裁浪潮使公司業(yè)務發(fā)展變得復雜化，這些挑戰(zhàn)使Otto不得不重新考慮在俄的發(fā)展。值得一提的是，Otto在2018年就已經(jīng)開始縮減在俄羅斯的業(yè)務，以適應不斷變化的市場狀況。

有業(yè)內人士指出，盡管Otto已經(jīng)全面清算其在俄羅斯的資產(chǎn)，但這并不意味著它會徹底退出俄羅斯市場。在未來，Otto可能會繼續(xù)通過合作伙伴關系在俄羅斯探索發(fā)展機會，這一舉措也更加符合Otto全球化發(fā)展的戰(zhàn)略目標。

二、關注本土市場

雖然Otto在俄羅斯市場發(fā)展受到阻礙，但該平臺在本土市場德國卻仍在不斷發(fā)展。

作為德國第二大電商平臺，Otto擁有超900萬活躍客戶，且平臺覆蓋了約45%的德國家庭。在此前全球綜合B2C平臺排名中僅次于亞馬遜，位居第二。同時，Otto也是歐洲最大在線服裝、服飾和生活用品零售渠道商。

（2021年德國電商市場收入排名）

在近幾年的發(fā)展歷程里，Otto主要聚焦于自己擅長的家居和時尚品類，其在線商店出售的商品品類多達上百萬種。為了更好地把控產(chǎn)品質量，Otto自己設計產(chǎn)品去海外組織生產(chǎn)，即采用海外采買的方式。截至目前，Otto在歐洲17個國家擁有195個購物中心。

值得注意的是，Otto也不可避免地受到外部環(huán)境的沖擊。在此前公布的2022年財報顯示，Otto實現(xiàn)了1550萬美元的稅后凈利潤，為2015年以來最高水平。但公司仍面臨巨大虧損，且德國國內銷售額同比下降9.2%。為了恢復到盈利水平，Otto加大投資力度，其計劃針對送貨服務和自有物流方面等進行百萬歐元級別的投資。

總的來說，Otto在全球市場的發(fā)展策略仍在不斷調整中。目前Otto平臺上的中國賣家數(shù)量較少，而德國市場體量大，藍海類目較多。如果賣家能提前進入發(fā)展迅猛的德國電商市場，這或許能成為賣家踏入歐洲市場的“最佳跳板”。