亞洲商品成俄羅斯市場新寵，消費(fèi)者需求激增5.5倍

俄羅斯消費(fèi)者對亞洲商品的熱愛越來越深。

近日，據(jù)媒體報道，Megamarket的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，俄羅斯消費(fèi)者對亞洲商品的需求增長了5.5倍，主要產(chǎn)品品類為智能手機(jī)及配件、家電、音視頻設(shè)備、兒童用品和美容護(hù)理產(chǎn)品等。

俄羅斯消費(fèi)者對亞洲商品的需求增長 圖源：retail-life.ru

據(jù)了解，今年1月—5月，Megamarket的用戶在亞洲音頻設(shè)備產(chǎn)品上的開銷是去年同期的8倍；在亞洲智能手機(jī)上的開銷同比增長了6.5倍；在家用電子產(chǎn)品上的開銷則同比增加了5倍。這期間，最受俄羅斯消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品之一是產(chǎn)自亞洲的無線音箱，該品類在俄羅斯音視頻設(shè)備大類采購量中的占比高達(dá)77%。

另外，俄羅斯男性消費(fèi)者更熱衷購買亞洲品牌的音箱和動漫人物手辦，女性消費(fèi)者則更熱衷購買產(chǎn)自亞洲的化妝品和兒童用品，同時男性消費(fèi)者對亞洲商品的購買量比女性消費(fèi)者要多。

俄羅斯消費(fèi)者購買習(xí)慣 圖源：adindex.ru

而從地區(qū)來看的話，俄羅斯涅涅茨自治區(qū)的消費(fèi)者對亞洲商品的需求量最大，亞洲商品占他們購買量的81%，其次則為薩哈共和國（51%）和薩哈林地區(qū)（49%），而莫斯科和圣彼得堡地區(qū)的消費(fèi)者對亞洲商品的需求量相對來說會小一些。

對于亞洲的賣家來說，俄羅斯消費(fèi)者對亞洲商品需求增長，毫無疑問是一件好事，這將能夠給賣家提供全新的出海機(jī)遇。與此同時，俄羅斯電商市場的蓬勃發(fā)展，又能給賣家一個對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者銷售商品的絕佳渠道。

一份來自俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023年度，俄羅斯在線銷售額約為6.4萬億盧布（約合709.76億美元），相較上一年大幅增長了28%，其中俄羅斯國內(nèi)市場的在線銷售額占比為96.9%，跨境電商銷售額占比則為3.1%。而根據(jù)Yandex Market和市場研究公司GfK Rus聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，該年度俄羅斯網(wǎng)購群體占比也明顯提高了，差不多有67%的互聯(lián)網(wǎng)用戶都會在線上進(jìn)行購物。

俄羅斯在線銷售額增長 圖源：rbc.ru

而在未來，不出意外的話俄羅斯電商市場還將持續(xù)發(fā)展，其規(guī)模將會不斷擴(kuò)大。根據(jù)Statista的研究數(shù)據(jù)，2024年，俄羅斯電商市場規(guī)模有望突破10萬億盧布（約合1109億美元）。到2027年時，這一市場的規(guī)模預(yù)計會增長到驚人的15萬億盧布（約合1663.5億美元）。

值得一提的是，在俄羅斯這一片新興的電商熱土中，一些消費(fèi)趨勢正逐漸成為潮流，其中商機(jī)不斷涌現(xiàn)，比方說寵物經(jīng)濟(jì)。隨著俄羅斯消費(fèi)者越來越重視寵物的生活品質(zhì)，他們在寵物用品的開銷也越來越多，也尤其熱衷在線上購買這一品類的產(chǎn)品。根據(jù)該國電商巨頭Wildberries提供的數(shù)據(jù)，去年該平臺上寵物貓玩具和食品等產(chǎn)品的銷量暴漲了4—5倍。

俄羅斯寵物貓產(chǎn)品需求上漲 圖源：Eastrussia

總的來說，俄羅斯對于跨境賣家而言，無疑是一個具有吸引力的潛力市場。如果能做好市場調(diào)研、深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求、不斷打磨產(chǎn)品質(zhì)量，那么賣家將有望在這一市場實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長。