印尼電商交易額將達(dá)842億美元，賣家競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段

印尼電商群雄崛起，已然成為紅海市場(chǎng)。

近日，Ascential Edge發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年在印度尼西亞市場(chǎng)中，Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等電商平臺(tái)交易額估計(jì)達(dá)到842億美元。此前，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年，印度尼西亞就已經(jīng)成為了東南亞最大的電商市場(chǎng)，其電商銷售額達(dá)到了809.5億美元。

商業(yè)趨勢(shì)分析公司W(wǎng)GSN表示，“大量的消費(fèi)者人口、以年輕人為主導(dǎo)的消費(fèi)行為將推動(dòng)未來幾年的零售趨勢(shì)?！逼涔烙?jì)Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等印尼電子商務(wù)交易額將繼續(xù)增加。值得一提的是，來自eMarketer的數(shù)據(jù)同樣顯示，2022年印尼電商銷售額占當(dāng)?shù)亓闶劭傤~的比例為28.5%；到2026年，預(yù)計(jì)印尼電商銷售額將達(dá)到1303億美元，電商銷售額占零售總額的比例將增至36.5%。

（圖源：WGSN）

印尼遙遙領(lǐng)先的數(shù)據(jù)確實(shí)讓人很驚喜，當(dāng)然，一切事物的背后都有跡可循。

究其原因，一方面，近兩年來的環(huán)境形勢(shì)讓印尼消費(fèi)者逐漸習(xí)慣于線上購(gòu)物，畢竟線上購(gòu)物所帶給消費(fèi)者的便利和性價(jià)比是實(shí)體店無法比擬的。另一方面，隨著千禧一代和Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，伴著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的他們作為數(shù)字原住民，比起老一輩的消費(fèi)者更加傾向于網(wǎng)購(gòu)，因此，未來電商經(jīng)濟(jì)將持續(xù)領(lǐng)跑印尼的零售行業(yè)。

都說“得印尼者得東南亞”，的確，印尼散發(fā)出來的電商魅力吸引了無數(shù)電商平臺(tái)和賣家踏上這片沃土，開啟電商之旅。

眾所周知，規(guī)模化對(duì)于電商行業(yè)來說是一個(gè)重要標(biāo)尺，而人口紅利則是這把標(biāo)尺上的重要刻度。對(duì)于具備人口紅利的地區(qū)來說，在發(fā)展電商方面就已經(jīng)帶有天然的優(yōu)勢(shì)，印尼便是這種自帶優(yōu)勢(shì)的存在。

據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年1月，印尼總?cè)丝跒?.764億，是東南亞第一人口大國(guó)，其中，位于18歲—44歲年齡段的人口比率為41.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量2.129 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了77%，社交媒體用戶1.67億，占總?cè)丝诘?0.4%。

（圖源：DataReportal）

而在全球數(shù)字化浪潮的席卷下，印尼的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也正在崛起，為該國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。正如中金公司所認(rèn)為的那樣，“得益于當(dāng)?shù)刂挟a(chǎn)階級(jí)崛起、高速數(shù)字化和具有彈性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能力，印尼及其數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有長(zhǎng)期發(fā)展前景?！?/strong>根據(jù)Economic Research Institute for ASEAN and East Asia（ERIA）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，印尼的數(shù)字經(jīng)濟(jì)在2017年到2022年期間顯著增長(zhǎng)了414%，預(yù)計(jì)從2021年到2025年，該指數(shù)將增長(zhǎng)約62%。