高考季，學生和家長紛紛上淘寶“討彩頭”。高考前后這幾天，高考相關概念商品高居淘寶熱搜前列，“高考高粽”、“逢考必過幸運符”、“旗開得勝旗袍”等等，熱度蹭蹭上升，成為一時“尖貨”?！坝懖暑^”經(jīng)濟在淘寶興起。

同時編輯觀察到，這屆學生和家長，在商品上寄托了愈加濃郁的情緒價值。簡單直給的“諧音梗”已經(jīng)不能滿足00后考生、70和80后家長，愈發(fā)精細的“討彩頭”需求，敦促靈活的中小商家們推陳出新。

潮玩淘寶店“友丸沒丸”主打是備受00后一代喜愛的棉花娃娃產(chǎn)品，他們旗下的“星比”系列自身就是一個帶有“好運加持”屬性的IP。店鋪運營負責人小凱介紹，高考臨近，這個系列的產(chǎn)品人氣飆升，他和小伙伴們一商量，迅速用“星比”的形象做了一條卡通小人兒敲木魚祈禱“分數(shù)+1”的短視頻。“現(xiàn)在年輕人不都流行巧‘電子木魚’嘛，我們也想用這種方式給高考考生加油?！毙P說。這條視頻在淘寶上很受歡迎，也給商品帶來了不少成交。

“友丸沒丸”的淘寶店剛剛經(jīng)營了三個多月，勢頭很好，每個月都保持著三成以上的增長。小凱分析，他們的棉花娃娃不僅形象可愛，還內(nèi)置可捏出聲響的氣囊，淘寶上好些00后用戶都反饋說，很解壓?！皡⒓痈呖嫉倪@一批00后有自己疏解情緒的方式。”

雖然已經(jīng)連續(xù)做了幾年送考旗袍，淘寶店“四小姐旗袍”負責人小何還是常常感慨：如今家長為了“討彩頭”，不僅在顏色上精挑細選，甚至期望旗袍價格和成績掛鉤?！坝袀€家長，非要讓我把旗袍的價格改成698，因為孩子的目標分數(shù)是698?！弊匀唬筚徥蹆r985元旗袍的家長更多，小何計劃明年把“985”、“211”兩個價格的送考旗袍都安排上。

“我經(jīng)常在淘寶后臺和用戶聊天，了解多了之后特別理解這些媽媽們的‘迷信’。到我這里買旗袍的家長，好些在外地工作，長期不在孩子身邊。高考這種大日子，自然要隆重一些，再摳細節(jié)也是不過分的?！?/p>

今年618，淘寶首頁上線了面向中小商家的專屬會場“淘寶好價節(jié)”，比主打滿減的會場更為醒目，資源最為豐沛的C位給了小凱、小何這樣的中小商家?！坝懖暑^”經(jīng)濟驅動、加上淘寶平臺的支持，中小商家獲得了一波增長紅利，也為未來成長積蓄了能量。據(jù)悉，淘寶好價節(jié)活動將從4日一直持續(xù)到6月15日，淘寶首頁正中心的“淘寶好價”頻道作為長期入口，在618之后仍將長期占據(jù)C位。