TikTok澳大利亞月活達(dá)850萬，仍需面對(duì)電商難題

一直以來，外界都只知道TikTok熱潮以不可思議的速度席卷了海外多個(gè)國家，卻對(duì)具體用戶規(guī)模不得而知。

近日，TikTok首次公布了其在澳大利亞的用戶規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，TikTok澳大利亞月活用戶達(dá)850萬，相當(dāng)于澳大利亞總?cè)丝诘?0%，其中包括35萬家通過TikTok進(jìn)行營銷的企業(yè)賬戶。

雖然這一數(shù)字還無法與Facebook的1500萬用戶相提并論，但無論如何，TikTok在澳大利亞的850萬用戶群并不算小，何況根據(jù)WeAreSocial去年的《Digital2022:Australia》報(bào)告，TikTok是澳大利亞下載量最高的移動(dòng)娛樂APP，在總下載榜行榜上排名第三。

更值得一提的是，Data.ai數(shù)據(jù)顯示，截至5月28日的一個(gè)月內(nèi)，TikTok依舊是澳大利亞下載量最高的娛樂應(yīng)用。同時(shí)Similarweb數(shù)據(jù)也表明，4月份TikTok在GooglePlay下載量達(dá)49萬，月活用戶達(dá)100萬。

總體而言，TikTok在澳洲受到了眾多用戶的熱烈歡迎，并且目前已經(jīng)有不少的品牌和企業(yè)認(rèn)識(shí)到，利用TikTok可以幫助他們覆蓋到更廣泛的受眾，紛紛入駐其中進(jìn)行營銷。

不過，盡管TikTok在澳大利亞掀起了熱潮，但它也正面臨著前所未有的危機(jī)。

4月，澳大利亞出于對(duì)隱私和安全的考慮，正式宣布禁止所有聯(lián)邦政府擁有的設(shè)備使用TikTok，當(dāng)時(shí)還有媒體呼吁民眾不要在任何可以訪問官方信息的手機(jī)上使用TikTok。

同時(shí)，TikTok的電商進(jìn)程也并不順利。此前有消息傳出，TikTok今年將陸續(xù)在巴西、法國、西班牙、澳大利亞等國家開通小店，開啟全球電商新格局，但如今半年過去，加上禁令當(dāng)前，恐怕TikTok Shop小店計(jì)劃還要繼續(xù)延遲。

更重要的是，面對(duì)廣闊的澳大利亞市場(chǎng)，其它來自中國的跨境平臺(tái)們也在不斷崛起。

目前，跨境新秀Temu已經(jīng)正式上線澳大利亞站點(diǎn)，仍然承襲了主打低價(jià)和免費(fèi)運(yùn)輸?shù)牟呗?，用戶可以享受的折扣和滿減標(biāo)準(zhǔn)甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國市場(chǎng)，已經(jīng)成功吸引了一大批新用戶。

另外一頭，中國在線快時(shí)尚零售商Shein目前也已經(jīng)在澳大利亞消費(fèi)者的生活中占據(jù)了可觀的份額，在澳大利亞的購物應(yīng)用榜單上，Shein常年占據(jù)前三位。

顯然，在風(fēng)雨飄搖的當(dāng)下，TikTok無力再做出突破性的嘗試，只能看著Temu、Shein等平臺(tái)應(yīng)時(shí)而起，搶占市場(chǎng)。

但值得注意的是，這也并不代表澳大利亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局就已成定局，畢竟此前無論是美國還是中國的電商巨頭，出海澳大利亞市場(chǎng)似乎都無法逃過舉步維艱的命運(yùn)，京東出海澳大利亞一年后就關(guān)閉墨爾本總部無疑是最好的例子。