快手電商全面開放“短視頻掛店鋪”功能

6月8日消息，快手電商近日更新《短視頻推廣店鋪管理規(guī)則》，宣布短視頻已支持掛載店鋪。新功能適用于平臺(tái)內(nèi)所有商家和達(dá)人，前者可以在短視頻里掛載自己或他人的店鋪，后者則只能推廣他人店鋪。

快手電商短視頻推廣店鋪功能此前于3月27日上線，當(dāng)時(shí)，該功能尚處于定邀測(cè)試階段，商家收到平臺(tái)邀約后才可申請(qǐng)使用該功能。

據(jù)悉，“短視頻掛店鋪”功能適用于多商品介紹、福利預(yù)告、直播商品預(yù)告、直播切片爆款返場(chǎng)、店鋪活動(dòng)透?jìng)鞯榷鄠€(gè)銷售場(chǎng)景。該功能一方面可以幫助商家為自己的店鋪引流，另一方面也能增加達(dá)人通過分銷賺取傭金的渠道。只要達(dá)人短視頻掛載店鋪的自營商品被用戶下單，其就能獲取相應(yīng)的傭金。

具體來看，商家和達(dá)人在發(fā)布短視頻時(shí)，在“作者服務(wù)”內(nèi)勾選“關(guān)聯(lián)店鋪”，即可將店鋪鏈接掛在視頻下方。用戶側(cè)的體驗(yàn)和帶貨短視頻沒有太多差異，點(diǎn)擊鏈接即可直接進(jìn)入商家店鋪，而非帶貨短視頻的商品頁面。

此前，快手電商曾提出“貨架場(chǎng)升級(jí)”這一戰(zhàn)略新方向，鼓勵(lì)商家圍繞店鋪?zhàn)龊谩白圆?分銷”的全域經(jīng)營?！岸桃曨l掛店鋪”有利于店鋪獲得更多曝光，也給用戶提供了更多元的進(jìn)店方式，方便用戶消費(fèi)店鋪內(nèi)容。

（圖源 快手賣貨助手公眾號(hào)）

去年年底，抖音就已上線了“短視頻掛店”功能。相比快手，抖音設(shè)置的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較高。除了活動(dòng)報(bào)名商家以外，想要開通掛店功能的商家，店鋪類型必須是旗艦店、官方旗艦店、企業(yè)店，且店鋪主營商品品牌等級(jí)需≥P3。

今年，抖音進(jìn)一步推動(dòng)“掛店短視頻”新玩法，允許達(dá)人在視頻中掛上店鋪組件，為合作商家的店鋪種草引流。

抖音表示，短視頻掛店是提升店鋪經(jīng)營增量的重要機(jī)會(huì)：一是相比評(píng)論區(qū)進(jìn)店及個(gè)人主頁進(jìn)店，進(jìn)店路徑更短，流量流失更少；二是優(yōu)質(zhì)商品集合在店鋪，能夠增加逛購的氛圍，刺激更多購買轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。抖音數(shù)據(jù)顯示，“掛店”短視頻筆單價(jià)比“掛車”提升30%；三是相比短視頻大盤，掛店能夠刺激更多老客下單成交，讓更多粉絲觀看到掛店短視頻。

（圖源 抖音電商學(xué)習(xí)中心）