Shopify花錢重推購物APP，攪局全球電商市場

不甘心只做為亞馬遜反叛軍提供武器的“軍火商”，Shopify如今正在加速實現購物APP化。

近日，Shopify宣布將在其旗下名為“Shop”的購物應用程序中推出一項新的獎勵計劃“Shop Cash”。顧名思義，通過這項計劃，用戶可以在使用Shop Pay在線結賬服務的時候獲得1%的退款。

在完成結賬后，用戶便能夠在Shop應用程序的Shop Pay錢包中看到屬于他們的退款獎勵，等到用戶下一次購物時可以進行兌換。據了解，該計劃完全由Shopify資助，未來所有來自美國并符合條件的商家和購物者都可以參與“Shop Cash”計劃，并獲得獎勵。

可以想象，在重金布局之下，未來會有越來越多的商家和購物者為了省錢而紛紛打開Shop應用，并積極使用Shop Pay在線結賬服務。長此以往，作為購物應用程序的Shop便會順利迎來流量爆發(fā)，Shopify也能通過不斷加強自身電商生態(tài)建設，有力破除增長難題。

坦白來說，多年來Shopify一直被無數第三方賣家視為優(yōu)質的基礎設施服務商。

正如Shopify創(chuàng)始人盧克在談及自家業(yè)務與亞馬遜業(yè)務的差別時所說的那樣，“亞馬遜正試圖建立一個帝國，而Shopify要做的就是為那些想要反抗亞馬遜的人提供一個軍火庫?！卑殡S著獨立站熱潮來襲，Shopify曾為無數獨立站賣家提供了各項優(yōu)質服務。

獨立站賣家數量的爆發(fā)式增長，也真正成就了Shopify的輝煌。曾幾何時，亞馬遜就算是拼盡全力，也無法成功撼動Shopify引以為傲的核心領域。但如今電商流量格局生變，巨頭競爭的邊界不復存在，亞馬遜頻頻出手，Shopify自然也不會坐以待斃。

推出并不斷重金布局Shop，意味著Shopify已經開始將擴張的觸角伸向亞馬遜等直面消費者的電商平臺身處的領域。

Shopify早已走上直面消費者的破局之路。

2020年4月底，Shopify正式推出了名為“Shop”的購物應用程序。通過該應用程序，消費者不僅可以直接查看并跟蹤Shopify賣家的訂單，而且還可以直接瀏覽商品、關注店鋪，并直接在Shop上購物。顯然，從本質上看，Shop已經是一個十分合格的購物APP，它允許所有用戶直接在APP上購買各種商品和服務。

Shop的推出，無疑直接暴露出Shopify掘金更廣闊電商市場的野心。

近年來，Shopify對作為購物應用程序的Shop進行了一系列更新，與此同時Shopify也開始大力布局物流、支付等領域，Shop Pay、Shop Promise、Shop Cash等服務的相繼推出，更說明Shopify為發(fā)展Shop相關業(yè)務傾注了許多心血。

根據數據研究公司Apptopia發(fā)布的數據，2022年Shop的下載量持續(xù)增長，并以2.03億次的成績成為2022年全球下載量排名前五的購物應用程序之一。不過目前論實力，Shop還是遠遠不及亞馬遜。在美國市場，2022年亞馬遜的下載量達4700萬，而Shop則只有2290萬。

更值得一提的是，受盈利壓力影響，Shopify自2022年起不得不一鍵開啟收縮模式，一邊瘋狂裁員、降本增效，一邊出售物流資產、聚焦核心業(yè)務。這樣的改變，可能也會對其購物平臺Shop的發(fā)展產生一定沖擊。

但無論如何，Shopify以電商平臺姿態(tài)走向消費者的第一步已經邁出。未來在電商競技場上，巨頭們的明爭暗斗不會停止，而渴望增長空間的Shopify與亞馬遜或許還將繼續(xù)嘗試深入對方腹地。