攜自研嬰童營養(yǎng)品品牌Genius Key加速線下布局 寶寶樹蘇州招商大會成功舉辦

進入六月，618大促成為了大眾消費者與市場最為關(guān)心的話題。最新數(shù)據(jù)顯示：京東健康618開門紅28小時，1030個營養(yǎng)保健品牌成交額翻倍。天貓618“囤健康”成剛需，體檢、營養(yǎng)滋補品沖上熱銷榜。消費數(shù)據(jù)道出的不僅是市場趨勢，更是下一階段的行業(yè)發(fā)展方向，如今營養(yǎng)健康已然成為消費新剛需。

6月2日，在兒童節(jié)歡快的余溫中，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部平臺寶寶樹在蘇州召開了2023營養(yǎng)健康品線招商大會。會上，寶寶樹C2M自研兒童營養(yǎng)品品牌Genius Key一舉發(fā)布了9款新品，并與蘇州頭部母嬰線下運營商釋軒貿(mào)易簽署了戰(zhàn)略合作，意欲打造長三角區(qū)域合作模板。與此同時，會上寶寶樹還公布了“千城萬店”、“HIVE計劃”、“城市爆破小組”三大品牌服務(wù)，計劃通過渠道共創(chuàng)、品牌賦能、終端營銷服務(wù)等一套完整的組合拳，助力終端銷售實現(xiàn)高效獲客與規(guī)模擴張。

目前，隨著寶寶樹“三橫三縱”戰(zhàn)略持續(xù)推進，C2M業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性與前瞻性也日趨凸顯。一方面，寶寶樹C2M模式下的新銳消費品正助力寶寶樹整體電商業(yè)務(wù)顯著提振，同時其與持續(xù)擴容的私域社區(qū)形成同頻共振，社群轉(zhuǎn)化率與活躍度穩(wěn)步提升。另一方面，寶寶樹C2M營養(yǎng)品系列深耕產(chǎn)品側(cè)、場景側(cè)、服務(wù)側(cè)，致力于打造一站式母嬰家庭健康管理解決方案，先后推出了面向嬰童的Genius Key以及迎合女性用戶的Pretty Box兩大品牌。在平臺從“流量為王”向“能力導(dǎo)向”的賽道切換的過程中，完成了消費品牌的種子用戶獲取與品牌心智搭建。據(jù)悉，Pretty Box旗下的益生元濃縮西梅纖維飲如今已躍升為淘寶西梅飲品單品榜第8位，Genius key旗下的兒童DHA藻油在2022年斬獲了年度嬰幼兒營養(yǎng)品潛力產(chǎn)品大獎。

此次，寶寶樹Genius Key全線新品聚焦線下版圖，不僅僅是為補齊C2M 產(chǎn)品銷售通路，更是“以空間換時間”思路下的打法升級。寶寶樹C2M渠道負責(zé)人表示，通過調(diào)動線下渠道與門店的靈活性、高粘性、強互動性，疊加品牌自身影響力、運營力，以及來自股東復(fù)星集團在生態(tài)、研發(fā)、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域多維賦能，多方合力有望在母嬰營養(yǎng)品窗口期加速搶占年輕家庭用戶。

會上，中童傳媒總編王晨分享了嬰童營養(yǎng)品消費者的選品邏輯：在奶粉市場日趨內(nèi)卷的當(dāng)下，營養(yǎng)品已成為母嬰店提質(zhì)增效的核心品類。但如果將營養(yǎng)品視為快消品銷售，那又會走入另外一個誤區(qū)。嬰童營養(yǎng)品，用戶初期關(guān)注率底，但認(rèn)知后會通過多元渠道學(xué)習(xí)研究驗證。因此，對于品牌來說內(nèi)容先行、教育普及、占領(lǐng)心智是基礎(chǔ)。其次，營養(yǎng)品銷售是一個“三分產(chǎn)品，七分服務(wù)”的長周期工作。銷售階段，新生代用戶更青睞個性化的服務(wù)與產(chǎn)品。產(chǎn)品交付后，還需要持續(xù)長期的用戶追蹤，以保障服務(wù)的完整性，印證產(chǎn)品的功效性，最終才能實現(xiàn)新客到老客的復(fù)購沉淀。母嬰營養(yǎng)品市場雖然潛力巨大，但考驗更為嚴(yán)苛，品牌力、產(chǎn)品力以及服務(wù)力缺一不可。

在品牌力方面，作為中國互聯(lián)網(wǎng)頭部母嬰平臺，寶寶樹滿足了用戶優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長、優(yōu)選購物四大核心需求，月活躍用戶高達2160萬。比達數(shù)據(jù)顯示：寶寶樹孕育人群覆蓋率高居垂類APP首位，且在認(rèn)知度上顯著領(lǐng)先。此外，寶寶樹在養(yǎng)育方面的知識體系豐富，從寶寶樹研究院專業(yè)內(nèi)容IP、孕育周刊工具產(chǎn)品、再到寶寶樹社區(qū)專業(yè)問答，多形態(tài)多較多更細分的養(yǎng)育知識能為Z世代解決更多育兒問題，在95后消費者中認(rèn)知第一。進而寶寶樹也成為了新生代家庭了解、學(xué)習(xí)科學(xué)喂養(yǎng)、健康管理的最前線，同時也為寶寶樹營養(yǎng)品系列的“培育”提供了天然的土壤。

產(chǎn)品力上，背靠股東產(chǎn)業(yè)鏈布局資源，寶寶樹C2M團隊得以靈活撬動“營養(yǎng)健康供應(yīng)鏈大廠”資源，并高效快速的“解讀”出新生代用戶的消費痛點與癢點，不斷迭代、培養(yǎng)和建設(shè)屬于自己的核心技術(shù)壁壘。為進一步深化產(chǎn)品特色，寶寶樹還打造了獨家“三感”概念，即體感精準(zhǔn)有效、口感妙趣過癮、靈感巧思靈便，以強烈的“三感”沖擊，提升用戶差異化感知。會上，寶寶樹表示未來還將積極聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會打造嚴(yán)肅科學(xué)品牌壁壘，以確立及普及分齡營養(yǎng)補充概念，通過打造產(chǎn)品IP模式來形成產(chǎn)品核心差異化競爭力。

在服務(wù)方面，寶寶樹依靠多年累積的專家資源、母嬰明星達人體系以及來自頭部合作伙伴的產(chǎn)業(yè)資源，未來將通過開設(shè)產(chǎn)品培訓(xùn)班、工廠參觀游、專業(yè)課程、直播教學(xué)等多元形式賦能經(jīng)銷商與線下門店，從而提升整體銷售終端的服務(wù)質(zhì)量與用戶體驗。

值得一提的是，寶寶樹深耕母嬰互聯(lián)網(wǎng)十余年，在母嬰用戶服務(wù)方面亦推出了不少有口皆碑的產(chǎn)品與小工具。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品融入實體銷售，也將打開健康服務(wù)市場更多想象力。以寶寶樹近期推出“測測健康”工具為例，該產(chǎn)品由寶寶樹注冊營養(yǎng)師專家團隊精心設(shè)計，并經(jīng)過北京三甲兒科、婦產(chǎn)科醫(yī)生審查，保證整個測試的科學(xué)性和專業(yè)性。未來，終端導(dǎo)購可以幫助用戶在“全能寶寶健康測試”中，僅需1分鐘，就能從免疫、成長、運動等6個維度檢驗寶寶的大致健康狀態(tài)，再根據(jù)測試結(jié)果提出詳細的喂養(yǎng)建議及護理建議，為每個家庭定制個性化健康方案。

談及未來合作，復(fù)星母嬰與家庭產(chǎn)業(yè)集團、寶寶樹集團C2M業(yè)務(wù)負責(zé)人在會上表示：寶寶樹作為年輕家庭流量的入口，是承接母嬰營養(yǎng)健康賽道的絕佳陣地。未來，我們希望借助寶寶樹C端獨家用戶洞察與股東復(fù)星的大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能，不斷提升C2M自研營養(yǎng)品的研發(fā)效率與質(zhì)量，如推廣兒童分齡營養(yǎng)新趨勢等，以高技術(shù)壁壘、強專業(yè)品質(zhì)、絕佳用戶體驗助力渠道生意開展，與合作伙伴們共“營”新未來。