亞馬遜印度賣家傭金減免10%，上線十年卻仍未盈利

在亞馬遜印度站點成立10周年之際，亞馬遜為賣家提供了減免部分傭金的福利。

近日，亞馬遜宣布為慶祝印度站點成立10周年，將對2023年6月5日下達(dá)的所有訂單免除10%的銷售傭金，此外6月5日購物的客戶還將獲得1000盧比及以上交易的10%現(xiàn)金返還，最高可達(dá)250盧比。

不知不覺中，亞馬遜印度站點就已經(jīng)成立了10周年了，自2013年啟動印度業(yè)務(wù)以來，亞馬遜已經(jīng)投資了超過65億美元，不僅引入了2小時送貨服務(wù)，還宣布了Amazon Smbhav計劃，對印度市場十分重視。

如此大手筆的投資也的確為亞馬遜拿下印度市場添了一份力。在過去10年中，亞馬遜在印度的賣家基數(shù)已經(jīng)增長到了120萬，超過10萬印度賣家正在通過亞馬遜向全球出口；并且表示到2025年，目標(biāo)是將1000萬家小企業(yè)數(shù)字化，并創(chuàng)造200萬個就業(yè)機(jī)會。

但在長時間投資卻沒實現(xiàn)盈利的情況下，亞馬遜也不得不縮減了不少在印度的業(yè)務(wù)：如2022年12月關(guān)閉的印度外賣服務(wù)Amazon Food，以及將在今年8月分階段關(guān)閉的在線學(xué)習(xí)平臺Amazon Academy。

隨著人們收入水平的日益提高，以及互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，印度的電商發(fā)展優(yōu)勢正不斷顯現(xiàn)。

要說印度的頭部電商平臺，沃爾瑪旗下的Flipkart也不得不提到。就賣家數(shù)量來說，F(xiàn)lipkart擁有110多萬名賣家，相比亞馬遜印度站的120萬名賣家差距并不算很大。

更重要的是，F(xiàn)lipkart旗下的社交電商平臺Shopsy在印度仿佛按下了加速鍵，發(fā)展速度令人震驚。不久前便有消息稱， Shopsy的SKU、用戶和賣家數(shù)量在今年第一季度均增長了3倍，向1600萬用戶交付了產(chǎn)品，為Flipkart貢獻(xiàn)了超過40%的新用戶。

與亞馬遜不同的是，F(xiàn)lipkart的主要客戶群體來自印度二線和三線以上城市，平臺中有超過60%的產(chǎn)品價格低于200盧比。靠著低價策略，Shopsy得到了眾多印度用戶的青睞，正如Flipkart的Shopsy業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Kapil Singhal所形容的那樣：“目前Shopsy已經(jīng)成為全國購物者和賣家最喜歡的在線購物平臺之一?！?/p>

此外，有“印度拼多多”之稱的Meesho同樣是走的低價路線，且同樣獲得了階段性的成功和突破。據(jù)移動數(shù)據(jù)分析供應(yīng)商data.ai數(shù)據(jù)顯示，Meesho在Google Play和iOS App Store中的累計下載量突破5億次，成為全球增長最快的購物應(yīng)用程序。

（圖源：Meesho Twitter）

回望2022年，Meesho也是全球月度活躍用戶數(shù)最多的購物應(yīng)用，位居去年印度十大電商平臺（按月度活躍用戶計算）的榜首。 

毫無疑問，Meesho和Flipkart是亞馬遜在印度市場上強(qiáng)有力競爭者。

而值得注意的是，在經(jīng)歷了多年的急劇增長后，印度電商成交總值正在放緩。據(jù)Redseer的報告，印度電商GMV增長放緩主要原因包括價格壓力、在線購物者數(shù)量減少以及每位購物者的平均支出下降等。

這也意味著亞馬遜想要實現(xiàn)盈利的難度變得更大了，想要在印度市場長遠(yuǎn)發(fā)展，盈利是十分重要的，如何在競爭壓力日益加大的印度市場實現(xiàn)盈利，是亞馬遜面臨的首要問題。