西班牙電商用戶滲透率達30%，市場規(guī)模趨于穩(wěn)定

當其他傳統(tǒng)歐洲國家的電商還在緩慢發(fā)展時，西班牙已經(jīng)展現(xiàn)出了猛烈的上升勢頭。

近日，來自Aecoc Shopperview與Nétrica合作發(fā)布的一份報告顯示，去年下半年有26.8%的用戶進行了網(wǎng)購，與2022年上半年的27.1%相比略有下降，但總體上也表明，西班牙網(wǎng)購用戶規(guī)模已經(jīng)趨于穩(wěn)定。

Aecoc Shopperview的商業(yè)戰(zhàn)略和營銷經(jīng)理Rosario Pedrosa指出：“在疫情流行期間，西班牙電商市場出現(xiàn)爆發(fā)增長，電商用戶滲透率達到了接近30%，盡管隨著市場恢復正常，滲透率有所下降，但現(xiàn)在西班牙電商用戶數(shù)量幾乎是疫情之前的兩倍。”

研究還指出，西班牙電商平臺在2022年下半年的銷售額增長了21%，與上半年增長17%相比，有所提升。

具體而言，由于高通脹，快消品得到了西班牙消費者的廣泛關注。去年下半年，快消品的銷售額占超市和大賣場線上銷售額的65%，占電商平臺銷售額的11%。

此外，食品占家庭大眾消費電商支出的40% ，保健和美容產(chǎn)品是第二大項目（占支出的24%），其次是飲料（16%）、寵物用品（10%)、藥店(6%) 和嬰兒用品(5%)。

總的來說，經(jīng)過了疫情期間的快速爆發(fā)之后，西班牙的電商市場規(guī)模不斷擴大，如今已經(jīng)趨向穩(wěn)定，逐漸成為南歐電子商務的領先市場之一。

毫無疑問，優(yōu)秀的市場條件之下，必然能夠吸引大批入局者。

先來看早已憑借著獨特的網(wǎng)紅達人營銷和線下快閃店策略，躋身西班牙時尚行業(yè)頭部的Shein。

目前，Shein的每次快閃活動不僅有眾多忠實消費者排隊打卡，而且還吸引了許多新用戶的關注。4月份，數(shù)據(jù)分析平臺Data.ai發(fā)布的西班牙電商App下載量排行榜顯示，Shein是當?shù)叵螺d量最大的購物應用。

另一邊，阿里也在積極布局西班牙市場，盡可能覆蓋到各種消費水平的消費者。旗下的速賣通定位極致性價比服務，深耕當?shù)厥袌龆嗄旰笫斋@了許多顧客的好感；同時，去年底阿里又推出聚焦中高端用戶的Miravia，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析平臺Similarweb顯示，4月份，Miravia.es網(wǎng)站的總訪問量超過600萬，總體上延續(xù)了3月份的良好勢頭。

電商巨頭之外，即將攻入新市場的后來者們也同樣值得關注。

據(jù)悉，近日頻繁上線多個新站點的拼多多跨境平臺Temu，也正式登陸了西班牙；去年TikTok也被曝出在官網(wǎng)招聘主頁發(fā)布多個職位，似乎正在籌備進入西班牙市場。

總的來說，電商市場發(fā)展的亮眼，讓國內(nèi)眾多巨頭開始籌劃入局西班牙，這無疑也給商家釋放出積極信號，在目前中國商品和平臺都占據(jù)當?shù)厥袌霾恍「窬值那闆r下，加碼西班牙，或許會是個不錯的選擇。