英國時尚電商ASOS貸款近3億英鎊，盈利成首要目標(biāo)

一、多方融資

ASOS的當(dāng)務(wù)之急便是尋求扭虧為盈。

最近，英國時尚電商ASOS正在進(jìn)行多方面籌集資金，以通過簡化流程、削減成本和提高創(chuàng)新能力來改善消費者的購物體驗并在一年內(nèi)實現(xiàn)盈利。

據(jù)了解， ASOS在上周五已經(jīng)從主要投資者Bestseller集團(tuán)和美國對沖基金 Camelot Capital Partners牽頭的機(jī)構(gòu)股東那里籌集到了7500萬英鎊。并且，其還向散戶投資者發(fā)起了500萬英鎊的股權(quán)融資，這兩次融資相當(dāng)于ASOS股份資本的五分之一。

除了多方融資外，ASOS還從Bantry Bay Capital處貸款2.75億英鎊，而這是一家為陷入困境的零售商提供救助的專業(yè)貸款機(jī)構(gòu)。另外，ASOS還與Bantry Bay Capital簽訂了一項為期3年的信貸循環(huán)貸款協(xié)議，平均年利率高達(dá)11%。

對于ASOS的一系列做法，有分析師指出，高額的利息使ASOS扭虧為盈的計劃難以成功，這可能會使其再一次被迫融資。其在一份報告中還寫道：“最壞的情況仍然存在，即ASOS可能需要進(jìn)一步融資才能在2026年取代5億英鎊的可替換債券?！?/p>

不難看出，ASOS目前所面臨的處境非常糟糕，如果此次扭虧為盈的計劃無法如愿完成，恐怕會進(jìn)一步加深平臺的經(jīng)營風(fēng)險。

二、經(jīng)營受挫

事實上，ASOS近半年來出現(xiàn)了巨額虧損，這也是其此次融資和貸款的主要原因。

由于人力成本和汽油、能源成本等不斷上漲，處理消費者退貨的成本也在不斷飆升。再加上消費者線上購物需求疲軟，ASOS受到極大的沖擊。此外，ASOS還面臨來自SHEIN、ZARA等快時尚巨頭日益激烈的競爭。以SHEIN為例，該平臺目前占英國在線服裝市場的近3%，而2019年占比還不到0.2%。

在截至2月28日的6個月內(nèi)，ASOS銷售額同比下降10%，虧損達(dá)到2.91億英鎊，銷售降幅遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的3%。在公司出現(xiàn)虧損的同時，ASOS的股價較此前最高點下跌近50%，且其僅擁有4.086億英鎊的現(xiàn)金和未提取貸款。

股價大跌、平臺出現(xiàn)巨額虧損，當(dāng)時就有分析師指出，ASOS可能需要進(jìn)一步籌集資金來緩解困境。不過ASOS首席執(zhí)行官對此表示：“我對我們在今年下半年及以后恢復(fù)可持續(xù)利潤和現(xiàn)金充滿信心?！?/p>

為了實現(xiàn)盈利，ASOS也做出了不少改變。去年10月，ASOS進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，放棄了35個不盈利的品牌，同時還關(guān)閉了三大倉庫。隨后，ASOS還調(diào)整了免費送貨服務(wù)，提高了最低送貨門檻要求。在降本增效以及籌集資金的措施下，ASOS有望成功實現(xiàn)扭虧為盈。

值得注意的是，英國消費市場似乎也在漸漸回暖。今年2月到5月，英國消費者信心指數(shù)連續(xù)4個月實現(xiàn)上漲，達(dá)到近一年多以來的最高水平，這無疑釋放出了一種積極的信號。

隨著消費市場的逐步復(fù)蘇，相信ASOS在融資過后也能逐漸走出困境，實現(xiàn)盈利。當(dāng)然，在發(fā)展的過程中也會不可避免遇到一些挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是，ASOS還有著巨大的發(fā)展機(jī)會。