3大戰(zhàn)略視角解碼2023出海營銷趨勢

在被譽(yù)為數(shù)字中國元年的2023，全球市場需求極速變化、國內(nèi)各產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈全面重啟。新常態(tài)下，中國品牌如何以新的姿態(tài)快速觸達(dá)全球消費(fèi)者。

5月18日，由易點(diǎn)天下主辦的2023Easy Connection全球營銷峰會，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈多位商業(yè)領(lǐng)袖，解碼2023出海營銷趨勢，助力中國品牌在穿越周期的變革中，重新錨定營銷的著陸點(diǎn)，探尋重啟增長的新方向。

AI浪潮之下 出海營銷模式衍生新思路

5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能...以大語言模型引領(lǐng)的AI時(shí)代的到來，為各行各業(yè)帶來新一輪的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)高盛相關(guān)報(bào)告顯示，未來10年，AI作為全球生產(chǎn)力的重要推手，將推動每年全球生產(chǎn)力提高超過1.5%，帶來將近7萬億美元的經(jīng)濟(jì)增長。變革之下，迎著浪潮前進(jìn)，將成為中國出海企業(yè)擁抱機(jī)遇最好的方式。

伴隨ChatGPT熱度的持續(xù)發(fā)酵，其背后的開發(fā)者OpenAI及其投資方微軟也成為了引領(lǐng)本輪變革的關(guān)鍵角色。

2023EC全球營銷峰會現(xiàn)場，微軟電商中國區(qū)總經(jīng)理 雷聞圍繞《全球化視野下，營銷模式在AIGC新紀(jì)元的融合與創(chuàng)新》的主題，以New Bing搜索為例，為大家?guī)砹思夹g(shù)應(yīng)用為消費(fèi)者體驗(yàn)帶來的新變化。雷聞表示，每一次新的技術(shù)革命，都會帶來產(chǎn)業(yè)的升級，同時(shí)也為用戶帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)。

這與易點(diǎn)天下CTO 王一舟的觀點(diǎn)不謀而合，峰會現(xiàn)場，易點(diǎn)天下CTO 王一舟以廣告營銷技術(shù)的變遷為索引，向大家展示了大模型時(shí)代，LLM智能營銷文案、全語言智能數(shù)字人、高精度AI棚拍等前瞻性技術(shù)產(chǎn)品，為出海營銷創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)帶來的新產(chǎn)能。

王一舟提到：人工智能時(shí)代，IT技術(shù)棧發(fā)生了很大的變化，未來，易點(diǎn)天下會持續(xù)發(fā)揮自身數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢，與合作伙伴一起整合優(yōu)化大模型進(jìn)入各個(gè)細(xì)分行業(yè)，構(gòu)建以智能驅(qū)動的內(nèi)容營銷體系；同時(shí)，也相信，隨著更多AI創(chuàng)新應(yīng)用場景的解鎖，這一重構(gòu)生產(chǎn)力的技術(shù)，將會成為中國出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)決策、降本增效的重要推力。

國內(nèi)越紅海的消費(fèi)品類 國外越藍(lán)海

疫情三年，雖然受到地緣政治、逆全球化浪潮、政策合規(guī)等多重因素影響，但跨境電商作為我國外貿(mào)的重要增長點(diǎn)，長期來看，未來發(fā)展動能依然強(qiáng)勁可期。

根據(jù)Kantar最新數(shù)據(jù)顯示，在全球500強(qiáng)企業(yè)中，中國企業(yè)占比逐年提高，2022年，中國品牌價(jià)值更是一度達(dá)到全球品牌價(jià)值的19.3%；可以預(yù)見的是，伴隨著電商滲透率提升疊加國內(nèi)供應(yīng)鏈能力升級，未來中國品牌將在世界品牌舞臺爭取到更多席位與份額。

宏觀利好之下，中國品牌如何借力勢能布局優(yōu)勢賽道，尋求穩(wěn)健增長？2023EC全球營銷峰會上，嘉御資本創(chuàng)始合伙人兼董事長 衛(wèi)哲以《品牌出海，抓住全球市場發(fā)展紅利》為主題，給出了具有落地性的參考答案。衛(wèi)哲表示：結(jié)合過往投資經(jīng)驗(yàn)，嘉御堅(jiān)定不移地相信國內(nèi)越紅海的消費(fèi)品類，國外越藍(lán)海。

進(jìn)而以安克創(chuàng)新為例，剖析到：“如果安克創(chuàng)新只在國內(nèi)做充電寶，我們是不敢投的，因?yàn)閲鴥?nèi)可太紅海了，但如果是出海的，我們就可以投。實(shí)踐證明，國內(nèi)越紅海，證明該品類的供應(yīng)鏈效率越高，而對于企業(yè)來講，誰有能力把海歸人才和國內(nèi)血拼出來的高效供應(yīng)鏈嫁接到出海，誰就掌握了打入全球藍(lán)海市場的致勝之道。”

由此不難看出，伴隨著出海營銷進(jìn)入深水區(qū)，跨境賣家依托海量鋪貨野蠻增長的時(shí)代逐步落幕，重研發(fā)、重品牌、重供應(yīng)鏈的產(chǎn)品型品牌將更具增長潛力，且被資本市場長期看好。

生態(tài)共進(jìn) 成為企業(yè)重啟增長的新路徑

后疫情時(shí)代，消費(fèi)全球化和運(yùn)營全球化的向好趨勢，讓中國企業(yè)在海外市場拓展機(jī)遇引起了更多關(guān)注。據(jù)eMarketer相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球零售電子商務(wù)銷售額約為5.7萬億美元，預(yù)測2023年將達(dá)到約6.3萬億美元，且未來幾年將持續(xù)增長，到2026年將增長超8.1萬億美元。

但與之伴隨而來的全球消費(fèi)者行為的變化、海媒體介信息的分散和流量格局的更迭，也給中國出海企業(yè)帶來了重重壓力。如何在陌生的市場進(jìn)行精準(zhǔn)清晰的全球化戰(zhàn)略布局？如何做好數(shù)據(jù)本地化、運(yùn)營本地化、人才本地化和產(chǎn)品本地化？等都成為了中國企業(yè)進(jìn)一步深耕海外市場亟待解決的核心問題。

峰會現(xiàn)場，華為云新零售領(lǐng)域總經(jīng)理 馬勝以《華為云跨境電商平臺，共創(chuàng)數(shù)智出海新時(shí)代》為主題，分析了目前跨境電商關(guān)鍵業(yè)務(wù)存在的痛點(diǎn)：安全合規(guī)、業(yè)務(wù)增長、本地化、綜合性生態(tài)；同時(shí)結(jié)合華為云跨境電商平臺一站式簡單便捷、智能高效、安全合規(guī)的獨(dú)立站產(chǎn)品和服務(wù)，為中國出海企業(yè)提供了破解同質(zhì)化競爭的獲勝之道。

馬勝提到：“面對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級和深度變革，生態(tài)共進(jìn)可以說成為了出海營銷向前發(fā)展的一個(gè)主流趨勢。華為云跨境電商平臺，一直以來，持續(xù)堅(jiān)持與伙伴建設(shè)“共建、共營、共銷”的數(shù)字新生態(tài)，未來，華為云也將充分釋放生態(tài)潛能，為跨境電商企業(yè)提供重啟增長的新路徑?！?/p>

出海營銷常談常新，相信未來，圍繞著大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等前沿技術(shù)，新一輪的數(shù)智營銷，將會為中國企業(yè)的全球化帶來更多增長機(jī)遇與發(fā)展空間。