5月23日消息，中金發(fā)布研究報告稱，維持快手“跑贏行業(yè)”評級，由于成本費用控制較好，上調(diào)2023/2024年Non-IFRS凈利潤預測131.7%/16.6%至38.6/125億元，目標價82港元。

公司1Q23收入252.2億元，同增19.7%，基本符合該行預期和機構一致預期；Non-IFRS凈利潤4200萬元，同比轉(zhuǎn)盈，好于該行及機構一致預期，主要系毛利率改善及運營費用控制好于預期。

中金主要觀點如下：第一，1Q23公司DAU同環(huán)比分別增加8.3%/2.2%至3.74億人，該行判斷主要系公司社區(qū)生態(tài)及短劇、泛知識等垂類內(nèi)容不斷豐富。

此外，公司持續(xù)提升算法策略及精細化運營，人均維系及獲客成本不斷優(yōu)化，1Q23營銷費用同降8.1%；參考Questmobile數(shù)據(jù)，快手主應用新安裝用戶留存率分別同比+0.6ppt至23.4%，基本保持平穩(wěn)；該行預計2Q23流量保持健康態(tài)勢。

第二，電商業(yè)務1Q23GMV同增28.4%至2248億元，帶動其他收入同增51.3%至28.3億元，其它收入增速高于GMV增速，該行判斷主要系季度內(nèi)公司逐步嘗試達人分銷抽傭，及疫后退單率和結算率回歸正常，推動電商傭金率提升。

公司于近期快手電商引力大會提出經(jīng)營風向標及量化評級體系，也介紹“川流計劃”項目與泛貨架場進展，該行認為相關戰(zhàn)略或引導快手電商朝精細化與品牌化方向持續(xù)精進，增強電商業(yè)務長期競爭力。直播業(yè)務1Q23收入同增18.8%至93.2億元，主要系頭部公會及主播引入進度較好。

第三，毛利率方面，1Q23環(huán)增0.9ppt至46.4%。費用方面，受益于持續(xù)成本控制，公司營銷/管理/研發(fā)費用分別環(huán)降10.4%/11.2%/15.3%，降幅高于市場預期，帶動集團層面實現(xiàn)Non-IFRS凈利潤4200萬元。

該行認為，伴隨外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，疊加成本費用控制及底層商業(yè)化能力持續(xù)加強，凈利潤有望有序釋放；此外，公司宣布40億港元回購計劃，亦體現(xiàn)出自身長期發(fā)展信心;伴隨集團層面盈利可見度提升，該行認為估值回歸或加速體現(xiàn)。

值得一提的是，招銀國際今日發(fā)布研究報告稱，予快手“買入”評級，上調(diào)2023-25年收入預測4.3%-5.9%，并將2023年調(diào)整后凈利潤從12億元上調(diào)至38億元，目標價97港元。公司短期股價催化因素包括：強勁的2Q23業(yè)績；快手商城的上線。