巨量千川全面升級，助力商家生意全域增長

引擎大會2023「電商營銷」分會場，巨量引擎基于“營銷經(jīng)營一體化”的核心策略，發(fā)布了以巨量千川為主陣地的電商營銷全能力矩陣，助力商家實現(xiàn)全域增長。

抖音興趣電商升級為全域興趣電商一周年以來，平臺GMV同比增長80%，售出超300億件優(yōu)價好物；其中，巨量千川貢獻(xiàn)了抖音電商超過20%的消費者訂單，已經(jīng)成為輔助抖音商家生意增長的“利器”。

作為全域興趣電商的一體化智能營銷平臺，巨量千川全面升級，助力更多商家生意蒸蒸日上。

全場域連通

營銷成為電商生意“必選項”

長期以來，巨量千川通過營銷與經(jīng)營協(xié)同，始終踐行加速放大電商生意的使命。

巨量引擎官方數(shù)據(jù)顯示：2022年，投放巨量千川的達(dá)人、商家和服務(wù)商共計增長了55%，細(xì)分行業(yè)已超過1500個。巨量千川商家GMV滲透率達(dá)到85%，廣告ROI同比增長了44%。

隨著抖音電商進(jìn)入全域興趣電商的全新發(fā)展階段，全場域連通為商家?guī)砀嗟纳鈾C(jī)會，巨量千川也在策略與產(chǎn)品層面完成轉(zhuǎn)向。

巨量千川的發(fā)展目標(biāo)，將是通過真正實現(xiàn)營銷經(jīng)營一體，讓營銷成為電商生意的必選項。

四大能力升級

營銷與經(jīng)營一體全局生意爆發(fā)

全域推廣，調(diào)控全域流量 擴(kuò)大整體GMV規(guī)模

本屆引擎大會，巨量千川重磅推出全域推廣產(chǎn)品，這更貼合商家的經(jīng)營指標(biāo)，調(diào)控全域流量，在整體ROI達(dá)成的基礎(chǔ)上，最大化GMV規(guī)模。

相比于以前的產(chǎn)品，全域推廣在流量突破、更極致的自動化、整體ROI穩(wěn)定達(dá)成三個方面有重大突破。

通過以上三點，全域推廣成為了一個“極簡的產(chǎn)品”，可以有效的將商家和投手的精力釋放出來，在做好內(nèi)容的同時，也能用好投放產(chǎn)品做營銷，雙向推進(jìn)。

場景化營銷，降低經(jīng)營門檻

巨量千川還將進(jìn)一步深挖場景化營銷，縱向下探到真實、精細(xì)化的生意場景，發(fā)布適配不同場景的產(chǎn)品解決方案，不斷降低經(jīng)營門檻。

在提升種草能力方面，今年巨量千川圍繞人貨場，推出種草通、商品加熱、直播加熱等產(chǎn)品。

除了種草場景，巨量千川還將做大多場景、精細(xì)化投放，促進(jìn)大促品銷爆發(fā)、日銷穩(wěn)健增長，產(chǎn)品能力包括新客轉(zhuǎn)化、活動成交保、長周期轉(zhuǎn)化等。

貨架場全面布局，提升經(jīng)營確定性

未來抖音電商生意增長核心在于加碼貨架場，形成內(nèi)容場與貨架場的充分聯(lián)動，全域做生意。巨量千川也將在貨架場全面布局，通過全場域營銷能力的完善，提高生意經(jīng)營的確定性。

想做好貨架生意，商品卡是重中之重。巨量千川推出“千川商品卡推廣”，商家可以借力廣告，搶占流量先機(jī)。使用巨量千川商品卡推廣的商品對比未使用的商品，商城猜你喜歡的GMV可提升27%左右，可以更好地幫助品牌沖首銷、打爆品。

需要注意的是，搜索也是撬動貨架場生意增長的關(guān)鍵一環(huán)。今年巨量千川將為商家提供從入駐到經(jīng)營的一站式搜索營銷能力：

• 入駐階段，提供流量分析及商品選品，助力商家快速入局；
• 冷啟階段，商家可以使用【新品加速】產(chǎn)品做好冷啟孵化，讓店鋪中的新品實現(xiàn)訂單量持續(xù)增長；加速商品破零，拓展新品；
• 經(jīng)營加速階段，通過優(yōu)化商品撬動更多自然流量；穩(wěn)定經(jīng)營階段，云圖可以提供全鏈路策略洞察，幫助商家做優(yōu)化調(diào)整。

此外，品牌還可以通過打造超級爆品串聯(lián)內(nèi)容場和貨架場，讓生意在雙場域中流動起來。

首先通過內(nèi)容場的快速蓄水與加熱，能夠推動商品的快速冷啟動，提升商品在商城的推薦，同時商城的推薦又將撬動內(nèi)容場更多的自然推薦，加速超級爆品的打造，形成正向的增長循環(huán)。

圍繞人群資產(chǎn)經(jīng)營實現(xiàn)整合決策與管理

在數(shù)據(jù)層面，巨量引擎將串聯(lián)人群、內(nèi)容、商品等不同的營銷要素，實現(xiàn)洞察、資產(chǎn)管理與整合決策，完整閉環(huán)，幫助客戶看清生意，做好決策。

今年，平臺一方面從人群角度沿著5A繼續(xù)下探，將人群打通到商品粒度推出【商品5A】模型，另一方面推出【爆文】和【爆品】，幫助品牌提前發(fā)現(xiàn)好的種草內(nèi)容、定位潛力爆品。

在決策落地層面，巨量云圖將平臺上的品牌資產(chǎn)全部聚合沉淀，提供經(jīng)營診斷—-資產(chǎn)管理—-整合決策三大核心能力，同時打通巨量千川等營銷平臺，實現(xiàn)策略洞察到投放優(yōu)化的完整閉環(huán)。

經(jīng)營側(cè)推出GTATM產(chǎn)品，幫助商家以GMV為目標(biāo)，拆解到5A人群積累目標(biāo)，并最終落地到投放觸點的預(yù)算分配，打通上游觸點投放和下游經(jīng)營優(yōu)化。

結(jié) 語

全域加速，生意爆發(fā)。

伴隨對生意的全局調(diào)控、深入經(jīng)營場景的解決方案、完善的貨架場營銷能力、覆蓋人貨內(nèi)容等要素的整合洞察決策能力的推出和升級，巨量引擎將進(jìn)一步實現(xiàn)對全域興趣電商的全面助力，并通過以巨量千川為主陣地的電商營銷全能力矩陣，真正做到對商家全局生意負(fù)責(zé)，讓營銷一體成為電商生意的必選項。

面向2023，巨量引擎將聚焦電商場景的經(jīng)營需求，持續(xù)探索和升級電商營銷產(chǎn)品，助力各行各業(yè)的品牌實現(xiàn)全局提效，引爆生意增長。

巨量引擎：如何進(jìn)一步激發(fā)未來？