B站將針對618上線一系列種草帶貨新功能

5月21日消息，在2023年阿里媽媽淘寶聯(lián)盟合作伙伴峰會上，B站帶貨運營負責(zé)人加林透露，B站近期將上線一系列與種草帶貨相關(guān)的新產(chǎn)品新功能，瞄準即將到來的618大促。并且，B站還將進一步孵化、鼓勵帶貨UP主。

隨著B站電商轉(zhuǎn)化和帶貨基建的逐步完善，據(jù)加林分享，目前已有頭部美妝、家居、電商平臺等多家品牌在B站跑通UP種草+藍鏈帶貨模式。

（圖源 億邦動力，下同）

加林介紹稱，為方便帶貨和種草，B站新上線了數(shù)個相關(guān)新產(chǎn)品功能。例如，近期會上線“心動組件”種草產(chǎn)品，具體來說，在UP主的種草視頻內(nèi)及評論區(qū)藍鏈區(qū)域，會出現(xiàn)外顯的“種草”按鈕。用戶可在不中斷觀看體驗的基礎(chǔ)上，點擊心動組件的“種草”按鈕加購商品，還可通過該組件跳轉(zhuǎn)至站內(nèi)消費電商的聚合頁面。

B站還將在618推出“星火計劃”618特別企劃，用來打通種草與轉(zhuǎn)化鏈路。該計劃將在近期開始商家招募。

據(jù)加林介紹，“星火計劃”是基于B站與阿里淘寶聯(lián)盟的深度合作，服務(wù)于今年618的商家投放需求的產(chǎn)品。該計劃通過幫助商家實現(xiàn)“商單+起飛”數(shù)據(jù)分析，衡量種草視頻“全店互動歸因口徑+T15長效ROI”的交易轉(zhuǎn)化效果；商家也可通過該產(chǎn)品精準抓取到興趣用戶生態(tài)數(shù)據(jù)，賦能效果廣告投放，鎖定潛在消費者。

除了一系列支持用戶在平臺上“種草”的新功能，加林還表示，帶貨UP主的激勵與扶持也將是B站今年的重點規(guī)劃，B站計劃通過制定獎勵政策、優(yōu)化貨盤對接等方式，孵化和挖掘更多帶貨UP主。

據(jù)了解，2022年年度財報電話會議上，B站高層提出了做“大開環(huán)電商”的戰(zhàn)略理念。加林透露，B站作為目前唯一做大開環(huán)電商的內(nèi)容平臺，提供“視頻帶貨”與“直播帶貨”兩種帶貨模式，打通長視頻、短視頻與直播間等多屏多場景，面向品牌號、UP主、主播全面開放。

關(guān)于在大開環(huán)戰(zhàn)略下的貨端建設(shè)，B站目前已與淘寶聯(lián)盟等電商平臺全面打通選品庫，UP主和主播通過“懸賞大廳”后臺，可實現(xiàn)選品、商品掛鏈與傭金結(jié)算。