印尼多電商平臺傭金上漲，賣家欲哭無淚

TikTok Shop也開始調整賣家傭金了。

近日，TikTok Shop印尼站發(fā)布公告稱：“從2023年6月1日起，將對賣家的銷售傭金費用結構進行重要調整。”具體來看，該站點對包括電子產(chǎn)品、母嬰用品、寵物用品等在內的多個品類的產(chǎn)品都收取了不同比例的銷售傭金，例如家用電器收取1.9%的傭金、電子配件收取4.3%的傭金、健康產(chǎn)品收取3.6%的傭金……而在傭金費用調整前，TikTok Shop一般對每筆交易收取1%的銷售費用以及2000印尼盾的固定費用。

顯然，相比起調整前，調整后布局該站點的賣家們的成本會根據(jù)自己所經(jīng)營產(chǎn)品品類的不同而出現(xiàn)不同程度的上漲。

至于這樣做的目的，TikTok Shop印尼站表示是希望繼續(xù)服務并為賣家提供更好的銷售體驗。

據(jù)了解，TikTok Shop自2021年2月正式進入印尼市場之后便一路備受熱捧。不僅熱度水漲船高，而且銷售額也是蹭蹭上漲，尤其是在2022年10月TikTok Shop商城功能在印尼測試上線后，更有源源不斷的賣家涌入TikTok Shop印尼站點。截至2022年第三季度，TikTok Shop的店鋪數(shù)量已突破13萬，其中印尼市場占比最高，達54%。

牽一發(fā)而動全身?？梢韵胂?，在TikTok Shop印尼站調整傭金后，該站點數(shù)以萬計的賣家們必然會受到影響，賣貨成本上漲僅僅是個開始。

更值得關注的是，2023年在印尼電商市場，選擇對賣家銷售傭金動刀的電商平臺不只有TikTok Shop一家。在TikTok Shop印尼站宣布調整傭金結構前，包括Shopee、Lazada、Tokopedia、Bukalapak在內的多家電商平臺都已宣布上調賣家銷售傭金。

一家呼，百家應。當電商平臺紛紛宣布上調銷售傭金，賣家們難以阻止賣貨成本上漲也將是大勢所趨。

從大環(huán)境上看，過去一年來，全球多個消費市場受持續(xù)性的高通貨膨脹以及種種不確定性因素影響，頻繁動蕩。最鮮明的表現(xiàn)是，絕大多數(shù)消費者對未來信心下降，并且出于擔憂會不約而同地削減開支，減少不必要消費。這樣的震蕩，即便是目前仍保持高速增長的東南亞電商市場也無法抵抗。

去年12月，有機構對9000多名東南亞六國消費者的購物行為進行了調查。結果顯示，超九成的消費者表示自己正在努力削減開支，以應對高通脹和高利率的影響。

在這樣的背景下，Shopee、Lazada、TikTok等不少深耕東南亞市場的巨頭也會面臨一定的增長壓力，而上漲傭金正是這些巨頭們轉嫁壓力的有效方式之一。

就像作為能與Shopee、Lazada以及Tokopedia比肩的印尼四大電商獨角獸之一的Bukalapak，近年來雖取得不少耀眼成績，但與此同時它也一直在與盈利難題作斗爭。2022年Bukalapak終于順利扭虧為盈，但在2022年第四季度Bukalapak又回到了虧損狀態(tài)。

盈利能力不穩(wěn)定，再加上頻繁動蕩的外部環(huán)境，Bukalapak的擔憂進一步加劇。2023年1月，Bukalapak宣布繼續(xù)提高賣家銷售費用，不僅普通商家（非超級賣家）要收取1%的交易手續(xù)費，而且對不同品類的賣家傭金也進行了不同程度的上調，有上漲2%的，也有上漲1.5%的。

縱然是在印尼市場，電商平臺爭相上調傭金的局面也在上演。或許這恰恰正說明東南亞作為賣家火熱掘金風口的風向轉變，各大電商平臺全力拉攏賣家入局的場景漸漸成為過去，隨著傭金的持續(xù)上調，未來賣家進入這一市場的門檻只會越來越高。仍想要趁著東南亞市場的火熱風口拓展業(yè)務的賣家，可得抓緊時間了。