孟羽童離職：不靠別人靠自己

只不過，孟羽童接下來的發(fā)展似乎與期望中有些不符。2021年11月3日，明珠羽童精選直播間開播，孟羽童開始作為格力的頭號(hào)主播帶貨，開啟職業(yè)生涯的第二個(gè)階段。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從開始直播到去年5月，孟羽童的銷售額只有395.4萬元，這個(gè)成績(jī)顯然不能令人滿意，畢竟董明珠自己帶貨時(shí)，僅13場(chǎng)直播的銷售額就達(dá)到了476元。

于是，孟羽童越來越少在格力的直播間中出鏡，原本的雙人直播封面甚至被替換為了單人封面。

2023年4月，從孟羽童的微博中可以得知，她轉(zhuǎn)為從事市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的工作，但新的崗位和工作內(nèi)容似乎給她帶來了不小的壓力。

比如4月3日她說：“是誰已經(jīng)兩個(gè)月沒有一個(gè)完整的休息的周末，本周末工作時(shí)長(zhǎng)超過20小時(shí)?！?/p>

4月16日又說：“工作21個(gè)小時(shí)打卡，人的極限就是可以不斷被挑戰(zhàn)?！?/p>

5月10日，離職后的孟羽童發(fā)布了第一條微博：“我的人生信條：靠別人永遠(yuǎn)不如靠自己。”一時(shí)引得網(wǎng)友們無限唏噓。

的確，在格力的近兩年來，孟羽童似乎一直活在董明珠的陰影中，別人對(duì)她印象是“董明珠的秘書”“第二個(gè)董明珠”。只有離職之后，她才能做回自己。

那么，“靠自己”的孟羽童，會(huì)比以前過得更好嗎？

二、孟羽童已是小紅書頂流

很多為孟羽童離職感到惋惜的網(wǎng)友們或許不知道，孟羽童很早就開始了個(gè)人IP的經(jīng)營(yíng)，如今已成為小紅書的“頂流”。

2021年11月，孟羽童發(fā)布了一篇筆記《我就是那個(gè)被董明珠選中的22歲女孩》爆紅網(wǎng)絡(luò)，至今已獲得15萬點(diǎn)贊，一直被孟羽童設(shè)為置頂筆記。

點(diǎn)進(jìn)孟羽童的小紅書主頁會(huì)發(fā)現(xiàn)，她的更新頻率非常高，每隔1-2天就會(huì)發(fā)布一篇新的筆記，內(nèi)容涉及職場(chǎng)技巧、日常穿搭、美妝種草、勵(lì)志雞湯、熱搜回應(yīng)等等，題材豐富，可讀性強(qiáng)。

值得注意的是，每隔一段時(shí)間孟羽童就會(huì)發(fā)布一條“帶貨”的視頻，形式為好物推薦、雙十一開箱、化妝品評(píng)測(cè)等等。雖然沒有附上購物鏈接，但視頻左上角都統(tǒng)一標(biāo)注了品牌和商品名稱，孟羽童很可能通過小紅書帶貨獲得不菲的收益。

目前，孟羽童的小紅書擁有120.9萬粉絲，總獲贊496萬。要知道小紅書的數(shù)據(jù)含金量是很高的，董潔的總獲贊也不過351萬。說孟羽童是小紅書的頂流一點(diǎn)也不過分。

憑借自身的流量，即使沒有格力的工作，孟羽童也能靠自媒體過得很滋潤(rùn)。甚至相比帶貨獲得的收入，格力的待遇根本不算什么。

更重要的是，孟羽童在網(wǎng)紅賽道上有著很大優(yōu)勢(shì)，未來發(fā)展前景十分廣闊。

首先，孟羽童本身就是靠綜藝節(jié)目進(jìn)的格力，具有“網(wǎng)紅基因”。

2019年，孟羽童參加答題類節(jié)目《一站到底》，不過成績(jī)不甚理想。

2020年，孟羽童再接再厲，參加了《神奇的漢字第二季》。

2021年，孟羽童終于找對(duì)了賽道，參與真實(shí)職場(chǎng)的關(guān)懷類節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》，節(jié)目收官之際孟羽童獲得了董明珠的賞識(shí)，得以進(jìn)入格力工作。

由此看來，孟羽童的“綜藝咖”屬性為其轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅奠定了基礎(chǔ)。甚至可以說，格力找孟羽童直播帶貨也是看中了她自帶流量的優(yōu)質(zhì)條件。

其次，孟羽童人設(shè)完美符合小紅書的主流用戶期望。

小紅書的主流用戶是年輕女性，而98年的孟羽童還不到25歲，很容易產(chǎn)生共鳴。同時(shí)孟羽童獨(dú)立自主、自立自強(qiáng)的職場(chǎng)女性人設(shè)在小紅書非常討喜，很多人以孟羽童為榜樣，把她當(dāng)成了獨(dú)立女性的標(biāo)桿。

而且，孟羽童非常注重“美”的建設(shè)，知道年輕女性愛看什么。雖然直播中看起來相貌平平，但經(jīng)過精心打扮后顏值確實(shí)出眾。這種“變美”的例子在小紅書上非常吃香，可以說孟羽童狠狠地抓住了小紅書的流量密碼。

再說經(jīng)歷。從綜藝中脫穎而出入職大廠，火遍全網(wǎng)后又毅然離職，這種像電視劇“大女主”一樣的經(jīng)歷本身就比較罕見。虛擬作品中的角色尚且會(huì)被人追捧，更何況現(xiàn)實(shí)中的人呢？

有了年輕女性的基本盤，孟羽童的網(wǎng)紅之路自然如魚得水。

此外，孟羽童是名牌大學(xué)畢業(yè)的本科生，具備一定的內(nèi)容輸出能力。

孟羽童畢業(yè)于浙江大學(xué)2017級(jí)西班牙語專業(yè)本科，可謂正兒八經(jīng)的高材生。雖然這個(gè)學(xué)歷放在大廠里不算什么，但在網(wǎng)紅領(lǐng)域，已經(jīng)是金字塔的頂端了。

孟羽童的筆記中，不乏自身經(jīng)歷輸出的職場(chǎng)心得。這些文章思路清晰，有條有理，具有借鑒意義，屬于內(nèi)容平臺(tái)上較為稀有的“干貨”。

在內(nèi)容電商時(shí)代，能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容本身就是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力。有了知識(shí)的武器，孟羽童無論是繼續(xù)在小紅書當(dāng)網(wǎng)紅，還是轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音直播帶貨，都不會(huì)是一件難事。

總之，是金子就會(huì)發(fā)光。“單飛”的孟羽童，將飛得越來越高。