注意，抖音發(fā)布AI創(chuàng)作規(guī)范

一、抖音發(fā)布AIGC平臺(tái)規(guī)范

隨著人工智能的影響力越來(lái)越大，內(nèi)容平臺(tái)不得不開(kāi)始規(guī)范AI創(chuàng)作，保護(hù)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

5月9日，抖音發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》，對(duì)創(chuàng)作者、主播、用戶(hù)、商家、廣告主等平臺(tái)生態(tài)參與者使用AI創(chuàng)作做出了幾項(xiàng)規(guī)范。

第一，發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)。

這條很簡(jiǎn)單，就是在AI創(chuàng)作的視頻上打一個(gè)水印，提示用戶(hù)視頻內(nèi)容是AI做的。實(shí)際上抖音已經(jīng)發(fā)布了《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)的水印與元數(shù)據(jù)規(guī)范》，進(jìn)行統(tǒng)一管理。

第二，發(fā)布者需對(duì)人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)。

這條主要是劃清責(zé)任歸屬，不能讓創(chuàng)作者把責(zé)任推給AI。

第三，虛擬人需在平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，虛擬人技術(shù)使用者需實(shí)名認(rèn)證。

這里的虛擬人指AI生成的虛擬形象，背后必須有實(shí)名認(rèn)證的真人提供動(dòng)作和聲音來(lái)源，類(lèi)似Vtuber。完全由人工智能驅(qū)動(dòng)的虛擬人則不被平臺(tái)允許。

第四，禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。

肖像權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身就是抖音重點(diǎn)保護(hù)的用戶(hù)權(quán)利，這里只是針對(duì)AI做出強(qiáng)調(diào)。

第五，禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布違背科學(xué)常識(shí)、弄虛作假、造謠傳謠的內(nèi)容。

這條可以和第一條連起來(lái)看，目的都是為了防止AI以假亂真，造成不良社會(huì)影響。

除了以上五點(diǎn)外，正常使用AI輔助創(chuàng)作不受平臺(tái)限制，也不會(huì)因內(nèi)容出自AI之手獲得更多或更少的流量，內(nèi)容質(zhì)量是決定流量分配的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

此外，抖音還提供了反饋渠道，方便用戶(hù)反饋違規(guī)生成的內(nèi)容。可以看出，在AI的沖擊之下，抖音的反應(yīng)非常迅速，態(tài)度也十分堅(jiān)定。

二、AI正在入侵短視頻

2022年百度世界大會(huì)上，李彥宏提出AI內(nèi)容創(chuàng)作將走過(guò)三個(gè)發(fā)展階段：

第一個(gè)階段是“助手階段”，AI用來(lái)輔助人類(lèi)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)；

第二個(gè)階段是“協(xié)作階段”，AI以虛實(shí)并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面；

第三個(gè)階段是“原創(chuàng)階段”，AI將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。

代入進(jìn)短視頻的發(fā)展歷程看，短視頻的AI創(chuàng)作已在第一階段高度發(fā)展，正在向第二階段邁進(jìn)。

要知道，早在抖音問(wèn)世的時(shí)候，用AI將聲音轉(zhuǎn)換為文字自動(dòng)生成字幕，已經(jīng)是相當(dāng)普及的技術(shù)了。

后來(lái)抖音推出的剪輯工具“剪映”功能不斷升級(jí)，推出了AI配音的功能。輸入字幕后可以選擇“文本朗讀”自動(dòng)配音，甚至可以選擇不同風(fēng)格的配音，比如甜妹風(fēng)、卡通風(fēng)、TVB女聲、特色方言等等。

這種AI配音還被廣泛應(yīng)用到“X分鐘看完電影”的視頻領(lǐng)域，點(diǎn)進(jìn)相關(guān)視頻會(huì)發(fā)現(xiàn)聲音高度雷同。AI配音在很大程度上降低了視頻創(chuàng)作門(mén)檻，讓視頻的創(chuàng)作更“流水線”化了。

此外，隨著AI繪圖的發(fā)展，AI智能配圖也應(yīng)用到了短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域。去年有官媒發(fā)布過(guò)一條由AI智能配圖的MV，所有鏡頭都由AI自動(dòng)生成，其原理是AI生成多幅連續(xù)的畫(huà)面再進(jìn)行拼接，達(dá)到“動(dòng)畫(huà)”的效果。

目前，AI已經(jīng)由二維向三維邁進(jìn)，可以在理解文字的基礎(chǔ)上生成動(dòng)態(tài)影像，甚至能在文字故事的基礎(chǔ)上以影像呈現(xiàn)一段完整的長(zhǎng)鏡頭。

Gartner《2022年人工智能技術(shù)成熟度曲線報(bào)告》中指出，預(yù)計(jì)到2023年，將有20%的內(nèi)容被生成式AI所創(chuàng)建。

當(dāng)然，到這一步為止，AI仍然只是在輔助人類(lèi)進(jìn)行創(chuàng)作，核心的創(chuàng)意、劇本、靈感仍然來(lái)自人類(lèi)。我們應(yīng)該提防的并不是AI在創(chuàng)作力上取代人類(lèi)，而是某些人利用AI傳播虛假信息和做出侵權(quán)行為。

比如5月5日，甘肅警方破獲了國(guó)內(nèi)第一起利用AI炮制假新聞的案件。嫌疑人先使用“易撰”在全網(wǎng)搜索近幾年社會(huì)熱點(diǎn)新聞，然后用AI將新聞素材編輯修改，以規(guī)避查重功能，最后發(fā)布到百家號(hào)上牟利。

侵權(quán)方面，明星的肖像權(quán)屬于重災(zāi)區(qū)。當(dāng)前短視頻平臺(tái)上存在大量“AI換臉”的視頻，有律師指出，民法典明確將“不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)”作為侵害肖像權(quán)的一種典型形態(tài)予以規(guī)制。而深度合成技術(shù)的應(yīng)用，破壞了肖像與主體的同一性，因此構(gòu)成侵權(quán)行為。

總之，隨著AI滲透到內(nèi)容創(chuàng)作的方方面面，內(nèi)容平臺(tái)做出相關(guān)規(guī)范是非常必要的行為。抖音率先行動(dòng)無(wú)疑為行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭。

三、內(nèi)容電商首當(dāng)其沖

從某種程度上講，抖音發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》也是在為抖音電商的未來(lái)鋪路。

作為內(nèi)容電商平臺(tái)，AI在內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)力表現(xiàn)無(wú)疑會(huì)對(duì)其產(chǎn)生重要影響，有很大概率能轉(zhuǎn)化為直接的生產(chǎn)力。

對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容推薦算法其實(shí)就是一種AI的應(yīng)用，AI可以記錄用戶(hù)習(xí)慣，提取用戶(hù)特征，形成用戶(hù)畫(huà)像，推薦相匹配的內(nèi)容，從而達(dá)到“千人千面”的效果。

此外，抖音還推出了智能客服系統(tǒng)，更方便、更快地處理用戶(hù)的問(wèn)題，提高平臺(tái)的工作效率，節(jié)省人工成本。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，AI的想象空間就更大了。最近有一些帶貨主播開(kāi)始使用AI機(jī)器人來(lái)幫助他們直播帶貨。這些AI機(jī)器人可以不間斷地工作，24小時(shí)直播。

雖然當(dāng)前AI主播的技術(shù)尚未成熟，看上去缺乏“人情味”，但當(dāng)未來(lái)有一天AI可以實(shí)時(shí)回應(yīng)用戶(hù)的需求，形象和真人無(wú)二，到了以假亂真的地步時(shí)，整個(gè)直播電商行業(yè)的生態(tài)將發(fā)生巨變。

所以，抖音在《規(guī)范》中特別聲明的虛擬人的條例，并禁止了完全由虛擬人生成的內(nèi)容，就是在保護(hù)平臺(tái)生態(tài)，防止被AI“入侵”。

沒(méi)錯(cuò)，“人貨場(chǎng)”中的“人”，必須是活生生的人，而不是冰冷的AI。AI最多只能作為生產(chǎn)內(nèi)容的工具，生產(chǎn)內(nèi)容的主體，始終只能是人本身。