5月9日消息，為營(yíng)造更好的淘寶直播生態(tài)，保障主播和機(jī)構(gòu)雙方的合法權(quán)益，規(guī)范合作市場(chǎng)交易秩序，營(yíng)造健康良好的市場(chǎng)環(huán)境，淘寶網(wǎng)（淘寶直播）擬新增《服務(wù)境外達(dá)人MCN機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》規(guī)則。此次規(guī)則變更將于2023年5月15日正式生效。

據(jù)介紹，淘寶直播“服務(wù)境外達(dá)人MCN機(jī)構(gòu)”（以下簡(jiǎn)稱：“境外MCN機(jī)構(gòu)”或“機(jī)構(gòu)”）：指的是機(jī)構(gòu)將通過(guò)批量招募、培育境外新主播、供應(yīng)鏈拓展、中小品牌孵化、境外生態(tài)資源開(kāi)發(fā)等路徑，擴(kuò)大淘寶直播境外主播規(guī)模。同時(shí)，通過(guò)對(duì)境外主播進(jìn)行孵化、培訓(xùn)、代運(yùn)營(yíng)等方式，幫助境外主播在淘寶直播開(kāi)展相關(guān)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，為其提供專業(yè)的服務(wù)。

境外主播：指的是主播（達(dá)人主播、店鋪主播）近180天內(nèi)在境外登錄并開(kāi)播，且有效開(kāi)播天數(shù)占比>30%，主播是否為境外主播以“機(jī)構(gòu)后臺(tái)”>“主播管理”功能模塊中，該主播是否獲得“境外主播”標(biāo)識(shí)為準(zhǔn)。

淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)為：機(jī)構(gòu)應(yīng)具有中華人民共和國(guó)大陸地區(qū)企業(yè)法人主體資格。機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)獲得淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)身份認(rèn)證。機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)《淘寶直播機(jī)構(gòu)保證金管理規(guī)則》繳納足額保證金，保證金金額10萬(wàn)元。

機(jī)構(gòu)需要具備孵化境外主播的能力（以下兩點(diǎn)要求，二者滿足其一即可）：如機(jī)構(gòu)的境外合作方為境外公司的，需要提供具備境外（國(guó)家/地區(qū)）法律合法成立的公司相關(guān)資料證明；如機(jī)構(gòu)的境外合作方為境外主播的，提供至少有1個(gè)及以上站外單平臺(tái)粉絲數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)的境外主播合作證明，或者成功孵化1個(gè)及以上淘寶直播月成交達(dá)到5萬(wàn)以上的境外主播的相關(guān)證明。

此外，淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)需要同時(shí)具備招募、主播培訓(xùn)/孵化、貨品組織、視頻制作、直播運(yùn)營(yíng)、生態(tài)資源整合能力。

淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)要求經(jīng)營(yíng)時(shí)不得提供虛假信息，包括但不限于：提供虛假的機(jī)構(gòu)資質(zhì)，如營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍、注冊(cè)資本或其他企業(yè)資質(zhì)相關(guān)證明；提供虛假達(dá)人/商家信息，如未提供真實(shí)有效的達(dá)人/商家身份信息、未與達(dá)人/商家簽署真實(shí)有效的簽約合同等。

同時(shí)，淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)須規(guī)范經(jīng)營(yíng)，不得出現(xiàn)違規(guī)行為，包括但不限于：獲取不正當(dāng)利益，如向簽約達(dá)人/商家進(jìn)行不正當(dāng)收費(fèi)等；未恰當(dāng)履行與達(dá)人/商家簽署的合作協(xié)議，或因顯失公平、附加不當(dāng)條件等與達(dá)人產(chǎn)生糾紛，未妥善解決，造成惡劣影響。

此外，淘寶直播境外MCN機(jī)構(gòu)須符合平臺(tái)運(yùn)營(yíng)要求，包括但不限于：須符合平臺(tái)對(duì)機(jī)構(gòu)管理規(guī)范要求，機(jī)構(gòu)需遵循《淘寶直播機(jī)構(gòu)管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)定；須符合平臺(tái)對(duì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)考核指標(biāo)要求；機(jī)構(gòu)與達(dá)人/商家綁定后，需遵循《機(jī)構(gòu)及主播/商家綁定關(guān)系管理規(guī)則》相關(guān)規(guī)定。