大摩維持騰訊“增持”評(píng)級(jí) 目標(biāo)價(jià)450港元

5月9日消息，大摩日前發(fā)布研究報(bào)告稱，維持騰訊“增持”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)450港元。調(diào)研顯示騰訊視頻號(hào)廣告需求在去年跳升，名列廣告平臺(tái)中的三甲，認(rèn)為視頻號(hào)的前景健康，近60%的廣告商計(jì)劃在今年提升在該平臺(tái)的預(yù)算。

該行表示，視頻號(hào)自從在去年7月推出動(dòng)態(tài)內(nèi)廣告后，即快速成為頭三個(gè)最受歡迎的廣告平臺(tái)，排名僅次于首位的抖音。在短視頻廣告領(lǐng)域中，約64%的廣告商去年在視頻號(hào)上投放廣告，排名僅次抖音。

另預(yù)計(jì)視頻號(hào)將成為未來(lái)2至3年盈利的關(guān)鍵推動(dòng)力，并于2025年帶來(lái)500億元廣告收入，3年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%。

今年3月，騰訊廣告渠道生態(tài)合作部高級(jí)總監(jiān)李小軻在“發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會(huì)”上發(fā)表了主旨演講。

李小軻表示，視頻號(hào)整個(gè)平臺(tái)還是在快速成長(zhǎng)，視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)同比是去年的3倍，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈，萬(wàn)粉作者數(shù)量同比增長(zhǎng)4倍，直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)8倍。

據(jù)李小軻介紹，用戶養(yǎng)成了通過(guò)視頻號(hào)列表，包括搜一搜和看一看主動(dòng)觀看短視頻和直播的習(xí)慣，基于微信生態(tài)的連接，既可以通過(guò)社交裂變的方式帶動(dòng)更多的流量，也可以通過(guò)個(gè)人微信、企微、公眾號(hào)沉淀用戶，還可以通過(guò)小程序和視頻號(hào)小店直接完成交易。

（圖源：新榜官微）

值得一提的是，近期億邦動(dòng)力獨(dú)家獲悉，微信視頻號(hào)正在灰度測(cè)試運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，有商家稱測(cè)試已持續(xù)近三個(gè)月。此前有商家透露，視頻號(hào)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)可能會(huì)在今年5月正式上線。

2023年初，視頻號(hào)官方陸續(xù)邀請(qǐng)商家參與內(nèi)測(cè)，首批受邀參與測(cè)試的商家為有一定知名度品牌的旗艦店和官方旗艦店，覆蓋美妝、珠寶、女裝、食品等類目，比如海天官方旗艦店、珀萊雅官方旗艦店等。

首批參與測(cè)試的商家透露，視頻號(hào)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)保費(fèi)為0.3元/單，由視頻號(hào)商家購(gòu)買，平臺(tái)暫無(wú)補(bǔ)貼，購(gòu)買后若出現(xiàn)退換貨，則由保險(xiǎn)公司賠付由于“退換貨”導(dǎo)致的物流費(fèi)用，賠付首重（以一公斤為標(biāo)準(zhǔn)），賠付金額因訂單會(huì)有差異，有商家稱測(cè)試期賠付金額6-10元不等。

（圖源：億邦動(dòng)力）