商務(wù)部研究院、值得買科技聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》

4月28日，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院（簡(jiǎn)稱“商務(wù)部研究院”）正式發(fā)布《中國(guó)電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》?；谟芍档觅I科技提供的消費(fèi)數(shù)據(jù)，報(bào)告通過(guò)對(duì)主要電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，直觀呈現(xiàn)了我國(guó)電子商務(wù)在區(qū)域?qū)哟紊系慕Y(jié)構(gòu)特點(diǎn)與差異特征，全面反映了全國(guó)區(qū)域電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，旨在助力區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康、平衡發(fā)展，持續(xù)提升電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。

報(bào)告分為五個(gè)部分：第一部分，從電商銷售和電商消費(fèi)兩個(gè)維度，分析全國(guó)電商發(fā)展總體概況；第二部分，基于商品類別，分析全國(guó)電商銷售的地理分布情況及區(qū)位熵；第三部分，從銷售額、銷售量、店鋪數(shù)量、價(jià)格指數(shù)、收入差距五個(gè)方面，對(duì)區(qū)域及各省電商發(fā)展進(jìn)行比較分析；第四部分，分別對(duì)東部、中部、西部區(qū)域的電商發(fā)展進(jìn)行分析，并指出了區(qū)域電商發(fā)展差異的原因；第五部分，分別挑選了東、中、西部電商發(fā)展水平高和低的6個(gè)重點(diǎn)省份進(jìn)行分析。

報(bào)告顯示，在需求側(cè)，中國(guó)各區(qū)域消費(fèi)者線上消費(fèi)的年齡和性別分布，以及，各類別商品線上消費(fèi)的年齡及性別分布，均呈現(xiàn)較高的一致性。但在供給側(cè)，東部、中部和西部，則呈現(xiàn)出了巨大的差異性。

▲東中西部地區(qū)銷售金額占比

其中，2022年1-10月，東部地區(qū)擁有的店鋪數(shù)量在全國(guó)占比83.09%、銷售額占比90.46%、銷售量占比85.51%。在電商經(jīng)營(yíng)主體、電商銷售規(guī)模方面，東部地區(qū)都占據(jù)了全國(guó)絕大多數(shù)的份額。同期，中部地區(qū)擁有的店鋪數(shù)量、銷售額、銷售量，在全國(guó)的占比分別為12.33%、6.28%和10.14%，而西部地區(qū)則僅為4.58%、3.26%和4.53%。并且，東部地區(qū)電商銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加高端化和均衡化，中西部地區(qū)電商銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加低端化和集中化。

▲東中西部地區(qū)各類別商品銷量占比

不過(guò)，相比總體規(guī)模，對(duì)具體的省、直轄市、自治區(qū)乃至市區(qū)縣而言，發(fā)現(xiàn)本地產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和差異特征，顯然具有更加現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，不管是在電商發(fā)展水平相對(duì)較低的中西部區(qū)域，還是更為強(qiáng)勢(shì)的東部。

為了衡量某個(gè)地區(qū)某個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，報(bào)告引入了“區(qū)位熵”（Locationquotient）指標(biāo)。區(qū)位熵值越高，就表明某地區(qū)某產(chǎn)業(yè)的集聚水平越高。一般而言，當(dāng)區(qū)位熵值大于1時(shí)，該地區(qū)該產(chǎn)業(yè)在全國(guó)具有一定優(yōu)勢(shì)；當(dāng)區(qū)位熵值小于1時(shí)，該地區(qū)該產(chǎn)業(yè)在全國(guó)處于劣勢(shì)地位。

比如，線上銷售額（占比28.07%）、擁有店鋪數(shù)量（占比24.28%）均居全國(guó)首位的東部電商強(qiáng)省廣東，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)主要集中在電腦數(shù)碼、家用電器、禮品鐘表領(lǐng)域，其區(qū)位熵分別為1.62、1.26、1.13。

而西部省份青海，線上銷售額占比僅為0.01%，居全國(guó)第31位，擁有店鋪數(shù)量全國(guó)占比0.03%，居全國(guó)第30位，不過(guò)，在食品生鮮領(lǐng)域，青海卻擁有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其區(qū)位熵為7.00。

報(bào)告的“各類別商品區(qū)位熵分析”顯示，海南的運(yùn)動(dòng)戶外、湖南的文化娛樂(lè)、四川的辦公設(shè)備和圖書(shū)影像、云南的旅游出行和個(gè)護(hù)化妝、西藏的家居家裝和禮品鐘表，以及，新疆、寧夏、青海、甘肅、內(nèi)蒙古的食品生鮮，甘肅、河南、湖南的藝術(shù)收藏，等等，均是擁有全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)力的地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

▲藝術(shù)收藏各省“區(qū)位熵”

此外，報(bào)告還引入“余期望系數(shù)”，以衡量各?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）城市間的電商發(fā)展均衡狀況。該指標(biāo)取值在[0,1]之間，數(shù)值越接近0，表示各城市發(fā)展越均衡，越接近1則越不均衡。研究表明，上海、江西、江蘇的電商發(fā)展最為均衡，而西藏、云南、陜西則相對(duì)更不均衡。

▲全國(guó)各省間及各省城市間電商銷售收入的“余期望系數(shù)”

商務(wù)部研究院指出，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)展規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最為活躍的重要組成部分，對(duì)做強(qiáng)做優(yōu)做大我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局發(fā)揮了重要作用?！跋乱徊?，我們將繼續(xù)利用電商大數(shù)據(jù)，細(xì)化到城市級(jí)、縣域?qū)用妫钊氲诫娚贪l(fā)展的毛細(xì)血管，對(duì)中國(guó)電商發(fā)展進(jìn)行更細(xì)致更深入的數(shù)據(jù)分析，為各界開(kāi)展政策制定、學(xué)術(shù)研究、商業(yè)決策提供依據(jù)?！?/p>

在此過(guò)程中，值得買科技將繼續(xù)為商務(wù)部研究院提供數(shù)據(jù)支持，此前的3月，雙方已正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)區(qū)域電子商務(wù)生態(tài)體系建設(shè)。作為一家專注于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán)，基于豐富的消費(fèi)內(nèi)容、多元的營(yíng)銷服務(wù)、精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，值得買科技不僅要為消費(fèi)者提供科學(xué)消費(fèi)指南，同時(shí)幫助優(yōu)秀電商、品牌商高效觸達(dá)用戶、擴(kuò)大品牌影響力，而且希望為政府部門、企事業(yè)單位、科研院所、研究機(jī)構(gòu)、品牌主等提供數(shù)據(jù)服務(wù)、決策支持，幫助他們更好地洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

值得買科技表示，面對(duì)當(dāng)前“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、建設(shè)數(shù)字中國(guó)”的歷史機(jī)遇，公司將通過(guò)與“國(guó)家高端智庫(kù)”商務(wù)部研究院的深度合作，充分發(fā)揮自身的能力、資源尤其是消費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助更多區(qū)域充分發(fā)掘自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐，不斷推進(jìn)中國(guó)電子商務(wù)更平衡、更高質(zhì)量的發(fā)展。