亞馬遜聘請Meta高管擔任廣告技術(shù)部門副總裁

5月5日消息，有媒體報道，亞馬遜從Meta挖走了一位高管來領(lǐng)導其廣告技術(shù)部門。亞馬遜方面證實該消息，并透露，Kelly MacLean于上月底加入亞馬遜，擔任DSP（廣告需求方平臺）副總裁一職。

兩位知情人士稱，亞馬遜DSP新任副總裁Kelly MacLean將在向大型代理集團和非地方性廣告商（不在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的廣告商）解釋這些新產(chǎn)品方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

Kelly MacLean直接向廣告產(chǎn)品和技術(shù)高級副總裁Colleen Aubrey匯報工作。她取代了3月份離職的前多渠道廣告副總裁Matt Battles和上個月離開的前亞馬遜DSP產(chǎn)品管理總監(jiān)Sam Cox。

據(jù)悉，Kelly MacLean在加入亞馬遜之前，曾在Meta工作了11年多。最近，她擔任Meta的商業(yè)產(chǎn)品工程副總裁，專門負責廣告、企業(yè)和其他企業(yè)對企業(yè)產(chǎn)品。

在加入Meta之前，Kelly MacLean曾在廣告技術(shù)公司Flite擔任產(chǎn)品管理和營銷總監(jiān)，該公司已被Snap收購，她還曾在數(shù)據(jù)公司LiveRamp和計算機巨頭戴爾擔任過職務(wù)。

另外，亞馬遜DSP允許廣告商在Amazon.com、Twitch和IMDb等地方投放廣告。該業(yè)務(wù)去年的收入超過了370億美元。亞馬遜DSP最近進行了一次為期18個月的大升級，以改善其機器學習和預(yù)測算法。

值得一提的是，近日，亞馬遜廣告宣布亞馬遜DSP將使用更加先進的新一代機器學習模型，以及優(yōu)化的廣告活動控制系統(tǒng)，增強廣告競價和投放規(guī)劃能力，幫助廣告主觸達之前無法觸達的受眾。

全新的機器學習模型通過分析各類信號，以更優(yōu)的成本效率幫助廣告主預(yù)測并觸達高相關(guān)性的受眾群體。

隨著這些功能的升級，廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)：12.6%的點擊率提升；34.1%的廣告投資回報率增長；單次點擊成本降低24.7%；對之前無法觸達的受眾的觸達率提高了20%-30%。